长视频的2022年：“钱”路难寻

2022年，长视频平台终于破解了持续亏损的“魔咒”。

其中，爱奇艺初次完成了运营性盈利，并且维系至今达三个季度之久。阿里和腾讯的财报也分别显现，优酷视频、腾讯视频完成了连续多个季度运营性亏损收窄。

成果背地，是早在2021年，长视频平台就开端大船掉头，摒弃了多年的“军备竞赛”方式，转而降本增效。

“关于优酷而言，这两年不时在优胜劣汰，削减腰部剧综，强化头部内容的开发。”谈到变更，优酷副总裁蔺志强曾对燃次元表示。

不只是优酷，爱奇艺的内容把控也逐步趋于严苛。

据雪豹财经社报道，自2021年年底开端，爱奇艺的“剧集立项会”每月都会举行，爱奇艺开创人、CEO龚宇和首席内容官王晓晖从不缺席。而关于项目的生死，龚宇更是具有一票否决权。爱奇艺高级副总裁杨蓓也透露，仅2022年的爆款剧《苍兰诀》，就阅历了内部19版评价和8次剧本会。

精耕细作之下，爱奇艺包含《人世间》《罚罪》《卿卿日常》等在内的5部剧集，在2022年的热度均已破万。

但，与盈利、亏损收窄相伴的，是长视频平台营收的动摇式降落和会员数量的震荡。仅依托削减内容支出而减少亏损，关于长视频平台来说，或只能是权宜之计。

节流之外，长视频或还需求经过开源来驱动平台的可持续延展。

好比，在2021年，与短视频平台缠斗了整整一年的“影视剧二创版权问题”后，2022年，“优爱腾”们开端选择开放二次创作，与短视频平台完成共赢。

与此同时，“优爱腾”的微短剧也在2022年初次完成破圈。其中，《千金丫环》《委托了！别宠我》《虚颜》等多部微短剧猫眼热度值破7000。

除此之外，“优爱腾”还经过内容出海、平台出海、方式出海的方式，在海外开疆拓土……

但即便长视频平台们一顿操作猛如虎，可业内人士却似乎并不看好。

“这些新的途径，关于缺乏短视频基因、电商基因，并且在出海范畴面临群狼环伺的‘优爱腾’们来说，或许并不好走。“流媒体长期察看者洛奇对燃次元如此剖析道。

正如上述业内人士所说，现往常，在长视频平台的财报中，与出海业务相关的细致数据依旧鲜有提及。

而关于长视频平台来说，稳定的新增长曲线依旧难寻。

节流：去肥增瘦

这也开启了整个2022年，长视频平台内容厮杀的序幕。

据广电总局公示，2022年前8个月共存案网络剧545部，较上年同期的839部减少294部，同比降幅35％。腾讯视频高管在“2022年V视界”大会上表示，“未来版权采购和自制，可能只适用于头部和准头部内容，腰部内容会逐步被PGC方式取代。”

长视频平台的这一操作，也被看做是其“去肥增瘦”战略。这一战略，固然让平台方减少了剧集综艺的输出，但无疑降低了成本，特别是内容支出的成本。

同时，这也让“优爱腾“在2022年的剧集提质方面取得了一定的进展。

依据豆瓣显现，2017年，豆瓣8分及8分以上基本还属于网剧评分的天花板。到了2021年，8分以上的网剧已抵达11部。而2022年，固然网剧的数量呈现了大幅度地减少，但口碑前十的剧集在豆瓣的评分也抵达了7.8分以上。其中包含7.9分的《开端》、8.0分的《梦华录》、8.1分的《人世间》以及8.5分的《警察荣誉》等，基本坚持着2021年的水准。

洛奇对此剖析表示，“这是由于‘优爱腾‘们的剧集优化了内容鼓舞方式，视频平台较大水平回归到了内容驱动增长的正向生长时期。”

如洛奇所说，2021年底，优酷率先上线了剧集“播后定级”，由此，原本与分账收益密切相关的定级，变得与用户反响紧密相关。

除此之外，长视频平台在剧集方面的精耕细作，还体往常剧场化方式的持续打造上。自2020年，爱奇艺的“迷雾剧场”圈粉过后，优酷的“悬疑剧场”、芒果tv的“心动剧场”接连推出爆款剧集。

“这至少让观众对剧集的内容有了持续地关注与等候，能够在一定水平上强化平台会员的粉丝黏度。当然，剧场的吸粉才干最终还是取决于稳定的剧集质量。“洛奇弥补道，“更多平台的大部分剧场，并未构成典型的剧场特性，质量划一，更像是‘散装直接归类’的剧集，这就无法抵达IP化的效果。相对而言，目前只需少量剧场能够具有多部8分以上剧集，并构成一定的品牌效应。”

固然在剧集方面，长视频平台的2022年能够说是无功无过，但在综艺方面践行的去芜存菁方式，却并不理想。

受疫情等要素影响，2022年成为了典型的综艺“小年”。据官方数据显现，2022年，国内的综艺数量为289部。而这一数字在2021年则为428部，同比降幅达1/3。

不只数量锐减，在资金缺乏、资源有限的情形之下，平台综艺大都试图打造“素人化”“垂类化”等小而美的综艺，但口碑却没能令平台方称心。

但是，2022年，一些综N代素人综艺却堕入了“中年危机”。以职场新人察看真人秀《令人心动的offer》为例，其4季的评分分别为8.2分、7.3分、7.7分和6.9分，呈明显降落趋向。而主打恋爱社交推理类真人秀的《心动的信号》，也从此前第1季的7.0分降落到了第5季的6.0分。

关于综艺的内容评价，不少网友表示，“选手与嘉宾之间严重脱节，察看室的内容太干了”“职场节目里加了突兀的感情线”“一看那些所谓的素人，就是各大影视公司想捧红的新人，就不能找戏剧学院的优秀在校生吗？”。

不难看出，在素人化的综艺走向中年之后，“感情化”套路与“明星向”套路再次逐步回归。而这，或将让综艺的军备竞赛因而回归，但却并不利于长视频平台持续“维系降本”的战略。

开源：二创、出海、短剧

而为了“降本”，长视频平台们除了节流，在开源方面也不遗余力。

2019年以来，由于短视频二创而给长视频平台构成的收益损失，对原本就被亏损掩盖的“优爱腾”们来说，可谓是雪上加霜。

除此之外，在出海和微短剧方面，“优爱腾芒”们的2022年，也完成了影响力的提升。以《这就是街舞5》为例，该综艺在优酷多个国际版平台上线，曾经上线的字幕包含英语、韩语、泰语等在内的13种言语。

对此，洛奇表示，“长视频平台的出海方式，阅历了国内剧集综艺出海，到平台出海，再到往常的打造原创海外剧综的演化，这种变更有着质的飞跃。”洛奇进一步举例道，“海外的原创内容，好比爱奇艺的《黑帮少爷爱上我》、优酷的《这就是街舞》越南版等，都会在平台吸收更多海外用户方面，起到实质性的作用。这与Netflix在韩国、东南亚推出原创剧集之后，当地用户急剧增长的现象是一样的。”

Netflix2021年三季报显现，在打造了韩国原创剧集《鱿鱼游戏》之后，其在亚太地域的会员数量暴增220万人，占当季438万全球会员增量的一半以上。不可承认，打造契合本土观众品位的影视剧综，或能够显著提升平台在当地的热度与商业价值。

而在微短剧方面，2022年的“优爱腾芒”能够说是四分天下。

图/2022年部分出圈的微短剧

华杰向燃次元透露，“长视频平台把此前补贴给网络电影的资金，转向了微短剧。”

关于这一变更，影视制造公司华晨美创的开创人陈益韬弥补解释道，“这种转变与消费端的撬动，以及制造端相对较小的投资风险，都密不可分。”

陈益韬进一步强调，“微短剧的成本大约在20-200万元之间，这与网剧动辄数千万元的成原形比，是典型的轻量级。而微短剧2、3个月的周期也比长剧集1年的周期要短很多。与此同时，微短剧还契合了当下都市人群单独吃饭或者坐地铁时观剧的场景，这些剧集也因而被称为‘泡面番‘‘通勤剧‘等。”

而平台方的发力，也的确为一些微短剧带来了小范围破圈的影响力。据燃次元不完整统计，包含芒果TV的《虚颜》、腾讯视频的《将军府来了个小厨娘》、优酷的《府上娶了个锦鲤新娘》和《千金丫环》等在内的多部微短剧，曾经开端出往常猫眼剧集热度的总榜榜单中，这在2022年之前尚属稀有。

新增长曲线难寻

但是，不可承认的是，固然长视频平台在多个范畴都做了新的尝试，也小有成果。但从商业化的角度来说，都难成为新的增长曲线。好比，海外剧集和综艺的影响力，尚未足够成为平台的吸金方式。

特别是在长视频平台海外版和国内版的用户范围方面，更是相差甚远。

腾讯方面，据大数跨境报道，2021年WeTV（腾讯视频面向海外用户推出的产品）全球月活用户达4500万，日生动用户达2500万。爱奇艺这边，在“2022年悦享会”上，龚宇表示，截至2022年年中，爱奇艺国际版每月访问用户为几千万。而爱奇艺上一次公开发布海外会员数据还是在2021年第二季度，彼时，其会员刚刚突破100万大关。

不难看出，爱奇艺、WeTV的月活数据，仅为二者国内超4亿月活范围的十分之一。由此也不难推断，其海外会员的数量就少之又少。这也就不难了解，为何截至目前，“优爱腾”三家均未在财报中单独披露海外营收部分。

制图/燃次元

与之相似的还有微短剧。

但长视频平台想要复制短视频的微短剧商业方式，并非易事。

“长视频不具备短视频平台的KOL基因，这也就意味着，微短剧在长视频平台上较难走通带货这条路。”华杰进一步剖析道，也正由于此，在出海、微短剧等范畴之外，“优爱腾”们的探求触角延伸到了电商、VR以及智能设备等范畴。

“其实，关于国内流媒体来说，既然有很多内容版权在手，呈现爆款剧之后，能够做很多IP衍生，好比玩具、服装、游戏等，就好像Netflix在此前上线《怪奇物语》等抢手剧集的游戏一样。国内长视频平台，特别是有着自然资源的腾讯视频，能够思索在游戏范畴进发。”谈到长视频平台新的增长曲线，产业时评人张书乐剖析道。

长视频平台们也的确在将影视剧集的IP价值进一步放大。

当然，张书乐也直言，“不同于迪士尼百年IP的经典性，因‘优爱腾’们影视内容影响力的持续性受限，要打造IP衍生内容的受众基础，或许会遭到一定的限制。”

但长视频也不是没有其它选择。好比，芒果tv目前正在发力的方向之一，是自建电商平台。

2021年1月，芒果tv推出电商应用“小芒App”，其售卖的中心产品为年轻人喜欢的国潮产品，并在App上与《大侦探》等原创综艺展开多元联动。

目前，芒果tv已将小芒电商置于首页下方，以此增加用户对小芒的翻开概率。由此也可见得，平台对电商寄予的厚望。

但是，结果常常适得其反。小芒目前非但未能做出声量，其口碑也不时遭到质疑。据黑猫投诉平台显现，小芒电商在2022年11月的30天内，被用户投诉50次，被投诉缘由集中在“App买东西不能退款”“活动虚假夸大”等。

事实上，关于主营内容制造的长视频平台而言，电商之路，也着实不好走。

但不好走的又何止电商。据悉，科技赋能内容也是长视频们试图开辟的新增长点。好比，爱奇艺自2015年开端规划VR，至今已达7年之久，发布的硬件产品包含奇遇VR，同时也研发了一些VR游戏。但是至今，VR业务也同样未能在财报中贡献一份收益。

“VR的规划是个漫长的周期，具有‘高投资、高风险‘属性。这一点，从Meta对元宇宙的规划能够很直观地看出来，其至今依然引发诸多董事会成员的不满的缘由，就是元宇宙无底洞似的投资。即便国内流媒体在AR、VR范畴能够有所获利，那也不是短期之事。”洛奇直言。

种种要素，长视频平台们要想持续盈利，或探求到新的增长曲线，依旧任重而道远。