贝恩：中国奢侈品市场估量于第一季度终了前重归正向延展 ...

贝恩：中国奢侈品市场估量于第一季度终了前重归正向延展

中国奢侈品市场在2022年同比下滑10%，连续5年的飞速增长暂告一段落，但是2023年将呈现反弹。贝恩公司今天发布的《2022年中国奢侈品市场》讲演估量，中国奢侈品市场在2023年第一季度终了前将重归正向延展。

2022年大多数奢侈品牌都遭遇业绩下滑

数据显现，2022年初，中国奢侈品市场取得强势开头，但第二季度开端的各地疫情重复构成消费高开低走。去年，简直一切奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响，但水平各不相同。线上渠道渗透率较高的品类遭到疫情的影响较弱，表示也相对较好。好比，线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅缩水了6%左右，有些品牌以至呈现逆势反弹。而其他品类的线上渠道渗透率相对较低（10%-15%），受疫情的影响也相对较大。

从品类上看，腕表市场下滑最为严重，相比2021年缩水了20%-25%；时装和生活方式品类下滑15%-20%；珠宝和皮具品类略好，下滑10%-15%。 讲演指出，非美妆品类的表示与历史趋向分歧——在遭遇下滑时，珠宝和皮具品类的表示常常是最好的，其次为时装品类，而腕表品类表示最弱。

“2022年，固然大多数奢侈品牌都遭遇了业绩下滑，但也有一些品牌逆势而为，在艰难重重的状况下坚持平稳以至取得增长。它们的胜利得益于三大要素——首先，大品牌表示常常优于小品牌；其次，具有标记性经典款商品的品牌表示优于主打盛行款或时节款的品牌；最后，VIC客户（Very Important Customer）集中度较高的品牌表示更好。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示。

估量今年年中左右恢复至2021年水平

贝恩以为，2022的下滑仅是暂时受挫。2023年，随着中国逐步重新冠疫情的影响中恢复，奢侈品市场会重新走上正轨。

“随着疫情影响衰退，中国市场奢侈品消费将逐步恢复，同时商场客流量和消费者自信也会迎来反弹。我们估量奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。”贝恩公司全球合伙人邢轻轻以为，如此判别的理由在于，中国市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量估量会翻番，这表明中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。而随着线下商场客流量和消费自信会逐步恢复，估量线下拉新会十分强劲，交流的增加会大大提升线下的激动消费。

值得一提的是，兔年新春以来，包含法国开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺等“掌门人”曾经相继来沪，或者行未来沪。在布鲁诺看来，2023年这样的高管访问将纷至沓来。一方面，中国在过去3年变更进步良多，好比说在数字化、批发环境等方面都在不时“进化”中，在这样的大背景下，全球“掌门人”不只需就要了解中国的消费者需求和消费格局，也迫切希望与中央的政府部门进行直接交流，更好了解政府关于未来经济、消费的政策考量，从而为进一步的投资做准备。

邢轻轻则以为，新的一年固然前景达观，但也躲藏风险。关于奢侈品牌而言，2023年的重点在于控制中国市场与世界其他地域之间较大的价差，同时提供无国界差别的客户体验和VIC客户关系管理。总而言之，能够深化体察中国奢侈品市场差别的品牌将走向胜利。

作者：徐晶卉

编辑：朱伟