【CIAB文化新经济种子计划】虹之队：桃花坞木版年画的IP+ ...

文章编辑：萨小博

由CIAB文化新经济种子计划第四期学员常晓霞、单娟、周巍、王凤组成的虹之队，在CIAB文化新经济种子计划理论导师沈虹，学长辅导员潇涵的指导下，以桃花坞木版年画为案例，全面梳理和剖析桃花坞木版年画展开历史脉络、产业现状、未来以文化新经济为指导的IP培育和开发途径。

在苏州众多的传统民间工艺里，桃花坞木版年画，是一个值得苏州人自豪的文化符号，其共同的艺术作风在中国美术史、民俗史上确立了它应有的位置。桃花坞年画还远渡重洋传播到日本、英国和德国，特别是对日本的“浮世绘”有相当影响，被誉为东方古艺之花。桃花坞木版年画曾经成为国度级非物质文化遗产，一方面阐明她四百年前辉煌，另一方面则是现状堪忧，在传承的基础上还需求创新。

虹之队经过市场调研发现，目前市场上的桃花坞木版年画主要以作品直接售卖、文创衍生品、体验型消费等三种方式中止销售，目前的IP开发商业方式也存在短板。

着眼于桃花坞木版年画的展开示状，虹之队运用文化新经济长大性思想工具重点思索了如何重构桃花坞木版年画商业方式，将桃花坞木版年画这项非物质文化遗产转变为文化资产，延展其价值空间，完成IP化展开，并产生经久不衰、源源不时的商业价值。

依据文化新经济长大性思想的三个理论支点—结构性思想、创意指导力、正发明镜子理论，虹之队设计出了桃花坞木版年画IP+全产业链蓝图。

在全产业链蓝图指引下，基于姑苏区鼎力展开文化新经济的背景，关于桃花坞木版年画的IP元素，多元化衍消费品或效劳的类型的开发，虹之队提出以下细致方向和途径：

• 木版年画+时兴 将木版年画的传统艺术颜色与中国潮牌服饰品牌中止分离，衍生出别具中国作风的街头青年服饰，将非遗文化带入年轻群体；高端定制或朴素品鞋服，将木刻年画的中国传统美学带入中高端市场与海外市场。完成传统美学元素的年轻化、全球化与高端化。
• 木版年画+产品包装设计 木版年画中包含着浓厚苏式生活气息与传统文化特征，年画元素能够与和消费者联络紧密的快消品包装分离。如：喜气、心爱的年画元素能够与食品品牌分离，融入其食品包装中；将与女性生活有关的年画元素融入到国产化装品包装中，表示东方女性的护肤聪慧等。快销产品的市场活动率相对较快，有助于年画元素在市场中的曝光。
• 木版年画+餐饮 基于木版年画元素，能够打造一个集空间装饰设计、菜品研发、效劳体系设计于一体的主题餐厅，为消费者发明沉浸式体验苏式生活的消费空间与内容。或开发餐饮单品，将年画形象或元素融入到食品的外形设计、口味设计与外包设计中。此类消费体验是消费者构成“朋友圈打卡”并自发中止传播的良好触发点，有利于木刻年画的传播。
• 木版年画+家居（具） 将木版年画元素融入新中式家居的设计中，展示苏式生活美学。

虹之队

常晓霞

虹之队组长

北京科印传媒文化股份有限公司

总经理

单娟

虹之队成员

国度社科基金项目掌管人

周巍

虹之队成员

姑苏文化新经济展开中心

文化组成员

王凤

虹之队成员

云计算资深战略专家

文章编辑：萨小博

版权声明：【我们尊重原创，文章部分图片源于互联网，因种种缘由未能与原作者取得联络，若触及版权问题，敬请原作者联络我们。】