【案例精品店】本周内容上新啦~

精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！

本周（11.25-12.1），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

爱彼迎：【奇遇民宿节】系列活动

爱彼迎与腾讯视频打造的综艺《奇遇人生》第二季正在热播，盘绕《奇遇人生》的宣发，爱彼迎打造了一份【奇遇指南】：爱彼迎同期在平台上线首个【奇遇民宿节】，为用户引荐全球奇遇屋；与花加推出《奇遇人生》专属主题花订购效劳；携手腾讯视频于 11 月在北京宝钞仓库酒吧打造四场限定【仓库奇遇】演出；与 QQ 音乐推出【奇遇国潮 寻乐六都】的主题活动；联手 Seesaw Coffee 开启了【咖啡奇遇日】……

爱彼应作为全球住宿共享方式的开创者，不时强调用旅游缔结人与人的联合，推进不同地域与文化之间的交流，而这一点与《奇遇人生》节目自身的定位与内涵也十分吻合。

在节目播出的过程中，爱彼迎持续发声，从不同维度诠氏缢【奇遇】的真正含义。所以今年爱彼迎与《奇遇人生》展开了第二次协作。此次盘绕【奇遇】二字，延展出来一系列精彩的内容。正如爱彼迎中国营销市场担任人陈慕儒在采访中所说的：我们看重的是一个相互沟通的过程，爱彼迎提出：相遇就有奇遇，奇遇指的就是一个转变的过程。

肯德基 × 李佳琦：【圣诞炸鸡店】

圣诞在即，肯德基不只带来多款圣诞新品，而且一年只开一个月的圣诞炸鸡店也开端停业，还发布了肯德基年度圣诞大片。

圣诞大片中品牌形象代言人鹿晗继续担任店长，迎来一位特别的客人——李佳琦，由李佳琦分享自己关于【拼】的故事。肯德基希望用心意大餐和暖心故事，让消费者遇见【圣诞高兴】。

影片中，李佳琦饰演他自己——一位从不停歇的主播。在与店长鹿晗的对谈中，李佳琦回答了拼命工作的缘由，也开端思索鹿晗的提问，「你是什么颜色？」最终，总是向「一切女生」引荐口红色号的李佳琦，找到了属于自己的那款颜色——「拼命红」。

李佳琦作为口红一哥出圈后热度依旧不减，在整个11月上了23次热搜，说他是当红炸子鸡也不为过。除了带货实力超强之外，他也仰仗着敬业态度圈粉无数，【拼】也成为了李佳琦的一个代名词。

当其他品牌们还在经过他的号召力冲刺销量时，肯德站在了十分不同的视角，将他看作一种文化符号，把李佳琦【拼】的这层个人特质与品牌理念输出相分离。同时，用炸鸡为李佳琦弥补能量的设定也因人物的真实度显得愈加自然，借用李佳琦的话题热度，肯德基让更多消费者对「圣诞炸鸡店为幻想加油」的 campaign 概念构成了感知。

美团外卖 X 科学造谣平台：科学造谣塑料袋活动

中国科协旗下的科普中国、科学造谣平台分离美团外卖，发起了【科学造谣塑料袋】活动。活动旨在传送正确的饮食理念，融入日常生活场景解锁人与人之间的造谣沟通新方式。

这款塑料袋采用可降解玉米淀粉资料制成，用插画及对话方式推行食品保险类造谣学问，消费者点外卖将会收到用这款塑料袋包装的餐食。此外，品牌还分离美团公益上线食品保险科学造谣【答题捐】活动，用学问做公益。

此次美团外卖和科学造谣平台协作有两个亮点，其一是作为传播媒介的外卖袋，其二则是以学问科普和造谣为主题的学问型内容营销。

美团外卖，分离科学造谣平台以传送正确的饮食理念为主要传播诉求，没有什么场景比吃外卖那一刻更能引发用户关于健康饮食的关注。相比传统大众媒介，外卖袋所触达的用户更多，也更精准。

从内容营销角度来看，虽是严肃的学问科普，但从外卖袋的视觉，以及选取内容的呈现方式，也不难看出品牌战争台在努力增强内容的兴味性和可读性。此外，环保资料的运用也看到了美团外卖在用实践行动践行健康环保的倡导。

-END-