中国朴素品市场今年或重回快车道，线上置办渠道集中度增加 ...

3月22日，罗德传播集团与市场研讨公司精确市场研讨中心分离发布的《2023中国奢华品讲演》（以下简称“讲演”）指出，消费自信心的持续反弹，为2023年中国朴素品市场的复苏带来积极信号。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区朴素品业务董事总经理高明表示：“国内朴素品消费者的消费自信心已呈现强劲反弹，但境外旅游的正常化也可能给国内朴素品消费增长带来压力。机遇与应战并存，中国市场有必要进一步减少与国外市场在价钱方面的差距，并提供具有吸收力的增值效劳。”

中国朴素品市场或将在2023年重回快车道

自去年12月以来，随着疫情防控措施的持续调整优化，内地消费者的消费自信心强劲复苏，超越疫情前水平。讲演指出，中国朴素品市场或将在2023年重回快车道。

讲演指出，中国内地朴素品消费自信心阅历W曲线，恢复至最高水平。 图/资料图片

去年12月至今年1月中止的调研显现，有52%的内地受访者预期增加朴素品破费，超越2020年数据（44%）。此外，预期减少朴素品破费的受访者占比回落至10%，与2020年数据持平。在计划置办的朴素品中，服饰、奢华旅游、高端餐饮的消费意愿增长更为显著。

同时，随着数字化的展开，内地消费者曾经对线上消费视而不见，在选购朴素品时也不例外。调研显现，内地受访者对线上置办朴素品的信任度显著提升。俭省时间、更方便地置办产品、更方便地阅读是喜皇边上渠道的主要缘由。

在被问及12个月内曾置办朴素品的线上平台时，品牌官网、京东、天猫淘宝是内地受访者选购朴素品的主要渠道，每一项均比2021年呈现10%以上的增长，线上朴素品置办渠道的集中度不时增加。与此同时，抖音、小红书等社交电商平台正取得更多朴素品消费者的关注。

国产品牌赢得更多认可，中国元素受喜欢

讲演指出，在朴素品行业中，更多中国品牌应运而生、蓬勃展开，更多国际品牌在产品中融入中国元素，赢得消费者的普遍喜欢。调研显现，在对比中国与西方朴素品品牌在不同维度谁表示得更好时，中国品牌在每一项维度得分均比上年显著增长5%-10%。

讲演强调，中国腕表认可度大有进步，仅次于瑞士腕表。 图/资料图片

就细分品类来看，18%内地受访者倾向于在置办高档腕表时选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。79%内地受访者表示会在未来12个月置办中国品牌腕表。在被问及缘由时，内地受访者把共同的设计、品牌好感度、民族自豪感列为关键要素。

由中国设计师操刀的高档时装品牌也赢得消费者喜欢。54%内地受访者表示会在未来12个月增加置办中国设计师品牌服装。中国元素、设计师个人魅力、共同的设计与性价比是受访者喜欢中国设计师品牌的主要缘由。

此外，消费者对品牌运用中国元素的喜欢度逐年升高。78%内地受访者以为，在朴素品产品或效劳中参与中国元素是重要的。与此同时，内地消费者不时上升的民族自豪感也对国际品牌提出更多请求与约束。调研显现，“双标”、产质量量问题、企业不诚信等，均会严重削弱消费者的品牌好感度与置办意愿。

超九成受访者愿意为可持续产品增加支出

随着“双碳”目的的提出，人们越来越认识到可持续展开的重要性。对朴素品品牌来说，80%的受访者认同其在可持续展开过程中应该表演重要角色。与此同时，年轻消费者对可持续理念的了解不时深化，对朴素品品牌在可持续展开范畴的真实行动怀有更高的等候。

此外，超九成受访者愿意多支付费用以支持朴素品对社会和环境可持续展开的理论。其中，愿意多支出5%-10%的受访者最多。关于在可持续展开方面没有作为的品牌，74%内地受访者表示将减少以至中止置办该品牌产品。

部分受访者表示，喜欢绝版商品或中古作风是选择置办二手朴素品的主要缘由。 图/资料图片

讲演还提到，近年来“循环时兴”越来越遭到消费者关注，二手朴素品进入更多中国消费者的视野。调研显现，珠宝、小皮具、服装是内地受访者置办最多的二手朴素品。不外，大多数受访者仍未能接受置办二手朴素品的行为，顾忌包含不喜欢他人用过的东西、担忧买到假货。不外，也有受访者表示，喜欢绝版商品或中古作风是他们选择置办二手朴素品的主要缘由。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校正 王心

封图 新京报贝壳财经记者 于梦儿摄