一场美食与购物的别致体验，品味多元艺术生活方式。

年代的更迭，科技的展开，令人们的生活有了质的飞跃，但同时也将我们带入到一个信息缛繁杂乱的时期，无时无刻不被制造和传播的冗余信息流是这个时期的特质，信息过载则是这个时期的常态，但是过度的收缩和快餐式的学习，周遭的匆忙身影，洋溢的耐烦气息，身处在这种快节拍的生活环境当中，让静心生活变成了一种朴素，或许正是由于这点，人们开端放慢脚步，并专注于“生活方式”的提升。

Maison Kitsuné上海新天地旗舰店

作为人类社会中的一项重要内容，“生活方式”是一个相当普遍的概念，它不光包含人们衣、食、住、行等生活需求，还涵盖着人们关于物质和肉体层面的价值观念，况且生活方式之所以能够成为大众所关注的焦点，是由于它会随着社会的展开而不时变更，并关系着个体社会化的性质、水平和方向。而关于大多数消费者而言，都会将过上“美好生活”视作目的，但至于如何完成，却需求一切人在自己的生活中不时探求，综合以上内容，我们不难看出生活方式关于大众的重要水平。

Café Kitsuné咖啡融合餐吧

就像刚刚所述，越来越多的消费者开端将眼光聚焦在关于美好生活的向往和追求，他们会经过在自己生活中的不时探求，来寻务完成这一目的的方式。近年随着消费主力军所呈现出的低龄化趋向，年轻一代关于生活方式的苛求度更是远远高于先辈。身处于消费升级时期的当下，不只年轻一代消费者的消费力得到了极大的提升，同时也令消费结构也发作了质的变更。为了更好的满足年轻一代日益更迭的消费需求，品牌需求经过树立多元化的市场战略与消费者树立互动，以此来取得消费者的关注和喜欢，并抵达彼此情感间的共鸣。与此同时，品牌也在树立一系列盘绕生活的衔接，他们正在经过不同的运作，为大众发明出合适各类人群的生活理念，而来自法国的生活方式品牌Maison Kitsune便是当中的佼佼者之一。

Café Kitsuné咖啡融合餐吧

在越来越多品牌开端从衣、食、住、行等多个与日常生活息息相关范畴切入来结构自身“生活方式”宇宙的当下，降生于2002年的Maison Kitsune似乎曾经率先迈出了一步，自创建以来，品牌便以“跨范畴的生活方式品牌”为目的，除时装线外，Maison Kitsune也开端触及餐饮、音乐、艺术等多个范畴，不怪乎，在社交媒体上，人们总会用“一只全能的小狐狸”来形容品牌的多元化，而这种突破行业边疆的先锋态度，也令Maison Kitsune成为不同范畴中竞相协作的抢手对象。

此番Maison Kitsune上海新天地旗舰店重装开业，为了引领宾客开启一场充溢惬意享用又极富时兴灵感的全新探求之旅，在持续品牌标记性摩登简约的设计，Maison Kitsune将共同的巴黎-东京双城设计美学与本土设计元素交错于两层空间内，以此来营造出更明晰的功用划分和更丰厚的艺术生活体验。除此之外，时值上海新天地旗舰店落地三周年之际，品牌将Cafe Kitsune全球拓新的业务线——咖啡融合餐吧的概念引入中国，并以此来营造出一处充溢法日风情的都市时兴休闲聚所。借此机遇，《SIZE潮流生活》有幸约请到MAISON KITSUN大中华区首席运营官Neo Hua，与他一同了解品牌多元化的一面。

有着18年在中国中高端朴素品市场探求阅历的Neo Hua曾在Shanghai Kutu贸易有限公司担任了13年的首席运营官和采购总监的职位;并在芬迪(上海)有限公司担任了三年的商品/VM经理和业务展开经理的职位。在上海师范大学旅游学院和法国格勒诺布尔管理学院分别取得学士学位及MBA学位的他为各种朴素品和高端设计师品牌塑造品牌形象，构成良好的口碑并为其做运营管理。往常担任Maison kitsune的首席运营官一职的Neo Hua，又将带给品牌和消费者怎样的惊喜呢?

Q

请和我们的读者引见一下自己

Neo Hua：大家好，我是Neo Hua，20 年中高端朴素品批发从业阅历，熟习商品，买货，预算，营运，开发，市场等全系列运作，对中国朴素品市场有着深化的了解和认知。

Maison Kitsuné 2023春夏系列大片 无界探求

第一站：幻境

Q

能否简单引见下 Maison Kitsune 品牌名字的含义?

Neo Hua：Maison是法语中房子的意义，代表家。Kitsune 是日语中狐狸的意义，是灵动多变的意味。传说狐狸具有改动外貌的力气，就像 Kitsune 知道如何依据不同的灵感来展示自己。自品牌降生以来，狐狸这一神秘的动物不时是 Kitsune 的意味性标记，代表着在不同的方向和范畴灵活地切换，以展示它的多面性。

Q

您如何定义Maison Kitsune 的品牌定位?

Neo Hua：得益于两位开创人的猎奇心和严谨性，他们拓新的一系列活动才如此不同却又相辅相成。作为生活方式品牌，Maison Kitsune 吸收了众多崇尚休闲，但也注重定制需求的年轻人。同时，在巴黎皇家宫殿和东京青山区这些时兴地标都开设咖啡馆。不只如此，Kitsune 还是一个前沿的音乐厂牌，挖掘了诸如英国乐队TwoDoor Cinema Club, Parcels, the Klaxons,Years & Years 等才气横溢的音乐家。

Q

往常越来越多的时兴和朴素品牌开端触及从食、住、行等多个与日常生活息息相关的范畴，面对这一现状Maison Kitsune有着怎样的展开规划?

Neo Hua：我们将继续我们对生活方式的探求和坚持，一如既往的依照我们的节拍展开。

Q

作为一个从开端就以跨范畴生活方式为目的的品牌，Maison Kitsune 是如何定义生活方式的?

Neo Hua：早在2002年，Gildas Loaec和Masaya Kuroki 创建了该品牌，当时的想法是创建一个真实的生活方式品牌，反映开创人的激情和生活方式。我们希望将一个时兴品牌和一个唱片品牌分离在一个屋檐下，并希望以此来营造出一个全新的品牌体验。我们往常正在经过时兴品牌Maison Kitsune、音乐厂牌Kitsune Musique以及拓新融合咖啡店和餐吧理念店 CafeKitsune，为大家构建多维度的艺术生活。对我们而言，从运营角度来讲，起初就会将服装、音乐和餐饮相互独立出来，但是从生活方式的角度来看，它们彼此间又相互依存，而这也是品牌构建自身”生活方式“范畴的至关重要的一点。

品牌自身的专业度、生活方式化的战略视角、以及不时提升的产品和效劳质量，让我们保障了品牌的共同性和生活化。我们很侥幸的看到世界各地都有许多人认可和接纳Maison Kitsune的生活方式。我们希望经过不同的方式给人们带来高兴，同时坚持对自己的真实。

Q

Maison Kitsune 会如何长期坚持自身旺盛的生机?如何同步推进不同业务线的展开？

Neo Hua：品牌的三大业务Maison Kitsune，Cafe Kitsune和Kitsune Musique都具有自己的标识，我们不希望它们被视为相互营销的借口。在Kitsune打造的生活方式中，三者作为品牌的一部分，它们既能够独立存在，又能够相互关联、彼此融合。

当三大业务融合时，Kitsune打造的生活方式就此产生。“在 Maison Kitsune精品店和Cafe Kitsune 咖啡店里，我们会播放由Kitsune Musique音乐厂牌引荐的音乐清单，从中你能够感遭到Kitsune旗下的业务是如何彼此关联和融合的。”

目前在国内的两家旗舰店，上海新天地和北京三里屯，都同时具有咖啡和服饰批发空间。在未来的国内市场拓展中，不扫除会有咖啡空间和服饰批发空间独立扩张的状况。

Q

现今，越来越多的品牌开端选择与不同范畴中止跨界协作，您如何看待这一现象?您觉得不同范畴间的联动会给协作双方带来怎样的影响?

Neo Hua：对 Maison Kitsune 来讲，坚持猎奇心和探求欲是十分重要的，品牌不只擅长发掘多元化的创意灵感，同时也在不时寻求与艺术家之间的共鸣。对我们来说，坚持猎奇心并发现新颖事物是十分重要的。自成立以来，Maison Kitsune 已与如:Adererror、Nivose、Palladium、Eastpak 等多个年轻、前卫品牌和知名品牌协作。

Q

上海新天地旗舰店重装开业，Maison Kitsune 将咖啡融合餐吧的概念引入中国，能否也能够看做是品牌生活方式化的进一步表示？

Neo Hua：Maison Kitsuné是关于从品牌开创人的生活艺术（Art de Vivre）动身，包含喜欢穿的服装，正在听的音乐，当然还有喜欢的咖啡！黑木理也关于咖啡热情十足，听说他5岁起就开端喝咖啡了！

因而，拓展品牌的生活方式愿景至咖啡范畴是契合逻辑也是必要的，我们花了很多时间肉体来确保在2013年推出 Café Kitsuné 是一个恰当的机遇。

最初，Café Kitsuné只是一个咖啡店的概念，首家咖啡厅是2013年在东京开设的。尔后，Café Kitsuné开启了多元化展开的方式，涉足烘焙坊，酒吧和餐厅业务。仰仗咖啡、工艺和创意三者的圆满分离，Café Kitsuné正朝着注重体验的品牌方向展开。Café Kitsuné希望为消费者发明共同的体验从而在行业中脱颖而出。

事实上，我们花了十分多的时间来确保自己有才干在全球最好的中央建造咖啡馆，为用户提供优质的咖啡和最棒的餐饮体验。

Q

全新芮欧精品店的落成，关于Maison Kitsune的品牌展开而言，有着怎样的战略意义?

Neo Hua：芮欧精品店是我们品牌在上海的第二家店，其开业也代表了品牌对上海市场对芮欧百货的高度注重。

Q

近年随着时兴产业的展开，中国曾经成为全球重要的商业市场之一，您如何看待中国时兴产业的现状及展开?它有着怎样的特性?

Neo Hua：我们察看到了中国消费者关于时兴的热情和对咖啡的热情，很多我们的客人也是从Cafe Kitsune了解到Maison Kitsune这个品牌，能够说两者在中国市场是共同长大起来的。因而我们在2019年开上海第一家新天地店时便将Maison Kitsune和Cafe Kitsune一同带入了中国市场。同时我们也留意到越来越多的时兴品牌在国内陆续落地咖啡业务，这也证明了我们在2019年的决策眼光是有前瞻性的。

Q

往常 Maison Kitsune 曾经逐步触及多个不同范畴，那么品牌会如何更为明晰精确的定位自身的设计作风，并确保产品的实穿性?

Neo Hua：Cafe Kitsune 有其自己的服饰配件系列，其产品设计也愈加偏lifestyle作风。Cafe Kitsune的国际业务扩张不只意味着更多咖啡厅的开张，而是想要展开成为一个注重生活方式品牌愿景——在 Cafe Kisune咖啡厅和Maison Kitsune精品店内售卖一系列与生活方式相关的产品。

受咖啡产业链员工制服和同事日常着装的启示，Cafe Kitsune与Maison Kitsune分离推出了融合两个品牌设计言语的中性成衣系列。随之，我们与越来越多的创意同伴中止跨界联名，持续推出餐具、家居用品和文具产品。最近的协作同伴包含，英国品牌Black + Blum、日本餐具和生活方式品牌Kinto，以及韩国高端户外用具品牌Helinox。

Q

能否为我们透露下品牌未来的展开计划?

Neo Hua：我们将持续为消费者带来更多的线下Maison Kitsuné精品店，包含Café Kitsuné的咖啡店，请大家拭目以待。

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