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“挽歌总是在梦中醒来，诉说着多少有些伤感的往事。那个看似冷漠转身离去的人，是萧瑟擦干眼泪后的影子……” 当播放林志炫沧桑演唱的歌曲《你的样子》时，照片中的小伙忽然换了衣服，变得“成熟”起来。到公园里走一走，瞬间就融入了老人家。 没错，今年的青年又开端了新一轮的工作。 这次他们玩的是《MatureDressing》，口号是“男人过了20岁，别穿得像个孩子”。 翻了十几套“熟女装”，出镜率最高的当属可谓熟女三件套的POLO衫、裤子和皮鞋了。
其中，为成熟注入灵魂的中心元素当属POLO衫。 就像那句老话：世上没有成熟，穿POLO衫的男人多了，才会有成熟。 这一期品牌哥就和大家聊一聊PPOLO衬衫是如何从贵族服饰变成中老年服饰的。 一：POLO衫在欧美的来源 你可能不置信，但中国人眼中的土气POLO衫在国外曾经是一种贵族服饰，而POLO衫的来源也与我们古老的“屠戮运动”有关。 “技击”是古代皇宫盛行的一项贵族运动。来源于魏晋，盛行于唐代。普通的游戏是几个人骑马，用棍子打一个拳头大小的球。唐太宗、唐中宗、唐玄宗等许多皇帝都是杀人高手。 后来这项运动传到印度，被称为马球。19世纪，英国殖民者将马球运动带到了欧洲。 欧洲贵族打马球有一套固定的装束。上身穿一件由优质仿羊毛和棉织物编织而成的长袖毛衣，下身搭配白色马裤和高筒马靴。
这种略显紧身的圆领长袖上衣就是POLO衫的前身。 19世纪末，美国服装企业家约翰·E·布克到英国游玩。接触polo衫后，他发现这种夹克的领子太松，分歧身。假如衣领上有一个启齿，则添加两个按钮。坚固地佩戴会更温馨。 然后在1896年，JohnE.Booker推出了一种以马球衫为基础的新服装，相似于往常的长袖衬衫。由于polo的英文称号是Polo，所以这种新样式的服装也被称为POLO衫。 POLO衫只是设计出来的，并没有惹起太大的关注，马球喜好者们也没有兴味。真正让POLO衫走红的是法国网球名将RenéLacoste。 20世纪初，每天苦练的RenéLacoste遇到了问题。传统的长袖网球运动服衣着不温馨，猛烈运动时觉得喘不外气来。ReneLacoste决议修正一种合适打网球的服装。辗转反侧，他找到了一件POLO衫。心血来潮，他把POLO衫的袖子剪短，把领子改成了翻领。这样一改，立马变得好玩了。 仰仗RenéLacoste在网球界的影响力，新款POLO衫疾速遭到网球运发起和球迷的追捧。
退休后，Renelacoste看到了商机，直接创建了一个以自己名字命名的品牌——Lacoste。品牌标记是Renelacoste的昵称——鳄鱼。中国人通常称它为法国鳄鱼，或法国鳄鱼。 经过商业化运作，RenéLacoste亲身带货，鳄鱼POLO衫盛行体育界，经常出往常马球、网球、高尔夫等各种贵族运动中。 随后，美国各界名人再次猖獗，将POLO衫推上了热搜。 时任美国总统的艾森豪威尔是POLO衫的铁杆粉丝，经常衣着POLO衫打高尔夫球。1952年，艾森豪威尔身穿鳄鱼polo衫，与高尔夫“天王”阿诺德帕尔默的合影广为传播。这张照片发布后，鳄鱼皮polo衫在美国销售一空，最终成为中产阶级的标配。 之后，POLO衫也经常出往常各大美剧和英剧中，而且在POLO衫上的出场能够说比主角还要多。 直到往常，PPOLO衫依然盛行欧美，成为C罗、贝克汉姆、小李、杰森斯坦森等明星的日常街头穿搭。 二：POLO衫在中国的展开 盛行欧美上流社会的POLO衫，是如何成为中国“土气”的中老年专属服饰的？ 简单来说，就是由于POLO衫在中国的盛行路上遇到了特殊的国情，招致了品牌形象的大败。 当POLO衫盛行欧美的时分，中国还处于封建王朝，同时饱受侵略之苦。普通人没有心机索虑衣服和服饰。那时分从西方进口的衣服大多是西装，只需一小部分人买得起。 新中国成立之初，平民庶民的服饰或多或少持续了晚清作风。在上海、北京等一些大城市，年轻人大多有中山装地址。无论男女，以蓝灰色为主的颜色和肥大是这一时期的主要特征。 直到变革的春风吹过，中西交流越来越频繁，西方服饰文化开端大范围流入中国。
POLO衫是哪一年传入中国，谁是第一个穿上POLO衫的中国人，无从考证。原产地大约是香港。90年代初期，一群珠三角的乡镇企业家在与香港的商业往来中发现了这种欧美时兴，并把它带到了内地。与此同时，POLO衫中的基础品牌法国鳄鱼也进入了大陆。作为主打产品，鳄鱼牌POLO衫开端销售。 要知道法国鳄鱼是独家品牌，价钱也不低价。这也判别，中国第一批穿POLO衫的人，属于有一定经济基础的人。而那个时分的有钱人，显然不可能是年轻人。 良好的影响力，兼具介于正式与休闲之间的作风，POLO衫在21世纪初疾速俘获了中年男士的芳心。 商业大亨喜欢穿POLO衫。在高尔夫球场上谈生意，立领POLO衫是标配。戴上劳力士绿水鬼，挥一挥手臂，大有来头。 煤老板对POLO衫也是情有独钟。领口不时扣到止境，显露颈后一大串金链子，和身后的路虎一样霸气。 乡镇包工头比较喜欢穿polo衫，通常是一件大而宽松的深色西装外套，头戴兜帽，指着脚下的土坡通知身后的会计，我们厂的选址曾经批下来了。 高端、上流、胜利人士的品味，这些都是polo衫吸收中年人的中央，自但是然地在中国盛行起来。
依照盛行就盗版的准绳，国内很多小厂家纷繁模仿消费，POLO衫不再高尚，以亲民的价钱拥抱了一大批中年男士。 最要命的是，一些早期的休闲装扮和POLO衫的改造进一步加深了土气印象。 例如 庞大的 大叔们发明了一种新的穿法，将POLO衫的下摆塞进裤子里，再搭配一条腰带。上半身隆起的小肚子，让衣服看起来油腻腻的。 也是2007年热播的电视剧《斗争》，固然对进步POLO衫在中国的知名度起到了很大的作用，但男主角佟大为居然穿上了独家品牌RalphLauren的POLO衫，觉得像个乡下人恋情故事。角色不修边幅的“立领”也成为早期中国网络的笑料之一。 然后就是一些国产小品牌胡搅蛮缠，设计出各种标新立异的图案和颜色，让POLO衫成为窥视的代名词。 土味、肥肉、辣眼，这些特质的加持让POLO衫基本与年轻人隔绝。 第三部分：年轻人的穿衣作风趋向 POLO衫是中老年人的专属吗？事实上，它不是。相反，在欧美，POLO衫深受年轻人的喜欢。 以美剧《后翼弃兵》为例。剧中这些帅气小伙子的POLO衫剧照，一度迷倒了大批粉丝。 以至polo衫搭配西装、羊毛衫等套装也被改构成校服，盛行常春藤盟校，后来被称为“collegestyle”。还是遭到特殊国情的影响，国内的年轻人其实很难接触到这些欧美青春POLO衫，哪怕看圆满剧想穿。 首先，在教育环境方面，中国青少年在进入大学之前简直不允许有个人成就。在审美展开阶段，从小学到高中，学生的着装基本被宽松的运动风校服所垄断，“奇装异服”是绝对不允许穿进校园的。 这种类型的社会和教育环境吸收了家长和学生自己。即便到了大学能够自由装扮的时分，他们依旧有这样的想法：“你为什么未几买点衣服呢？”“我是男生，为什么长得这么漂亮？” 从小缺乏对穿衣的审美才干，招致一些年轻人在穿衣上不同流合污。他们自然不会发现原本“爸爸装”的POLO衫有别样的美感。
固然有一小部分年轻人发现了POLO衫的美，但他们将面临一个新的问题：如何买到自己喜欢的POLO衫！ 前面我们说过，POLO衫来源于欧美。无论是老牌品牌法国鳄鱼，还是传人拉尔夫劳伦，这些都是高端品牌，价钱都在1000挪威克朗左右。好家伙，这让年轻人怎样买得起？？ 高端品牌买不起，再看看中国，但国内很多平价品牌基本做不出好的设计和质感。 早期POLO衫在中年人中盛行的时分，呈现了一堆山寨品牌。只需一个鳄鱼标签。除了真正的法国鳄之外，还有很多鳄鱼，例如Cartelo鳄鱼和香港鳄鱼。有的向左走，有的向右走，有的是绿色的，有的是金色的。 这些冒充品牌随着三四线城市的扩张，大范围打折，在消费者心目中构成低价印象。还有，山寨品牌普遍缺乏设计感，喜欢套在POLO衫上。好比有些品牌把领子改成了窄领，完整失去了POLO衫的经典滋味。 年轻人对POLO衫曾经有了不好的印象，一些感兴味的人只好作罢。 最重要的是，中国的服装潮流受天文位置和影视剧的影响，长期倾向港风、日系、韩系、森林系等。欧洲的高街和嘻哈作风美国在中国也有一定的受众。 港风复古，韩风精致，日系颓丧，欧美风重，各种明星网红基本都接近这些作风。至于POLO衫，则很难与任何样式搭配，影响力也越来越弱。 好在国内很多品牌都发现了问题。开端注重年轻化的设计，让年轻人穿上POLO衫。 国外大牌先不说，基本都有国潮的俗称，只是受限于价钱，量入为出吧。国内七匹狼男装方面表示，为了吸收更多的年轻人，品牌在时兴系列polo衫上中止了愈加细致的设计，销售业绩相对突出。 国内运动服饰品牌李宁韦德、FILA、安踏等也对POLO衫中止了一些本土化的改动，主打轻松的配色和运动中的功用性特性，吸收了众多夏季运动喜好者。需求快速导湿和透气性的消费者。 四：终了 看到这里，仔细的观众应该曾经留意到了，POLO衫的消费群体都是男性，为什么就没有女装呢？ 其实POLO衫的样式大多偏阳刚，质感太重，女生的选择很少。 多年前，美团点评开创人王兴曾开玩笑说，在消费投资和市场价值范畴：女孩>儿童>年轻女性>老人>狗>男人能够用一句话来概括，即“男人的消费才干不如狗。”
国内POLO衫固然年轻化，但呆板印象曾经根深蒂固，销量难有大起色。或许我们应该换个思绪，开发更多女装产品。 就像泰国盛行歌手Lisa穿的那件黑色POLO衫，很多粉丝都说太美了，想要同款。 对此，一些女性时兴博主也鼓吹自己的观念：假如有为女性而变的polo衫品牌，她会尝试置办。 |
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