2023第 11 周营销周报

后台回复「加群」参与现代广告圈

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Miller Lite 推出反性别歧视主题 TVC

近日，美国淡啤酒品牌「Miller Lite」推出反性别歧视主题 TVC「THE GOOD $#!T」，由著名喜剧演员 Ilana Glazer 主演。影片中，Ilana Glazer 搜集了过去市面上物化女性的啤酒广告物料，经过堆肥将其转化为肥料，并用于啤酒花的种植。在此次 TVC 之外，所种植的啤酒花将捐赠给 200 多位女性酿酒师，估量能消费出约 33 万瓶啤酒。Miller Lite 营销总监 Elizabeth Hitch 在媒体上表示，希望经过此次活动，一方面销毁这些带有陈旧性别歧视的啤酒广告，另外也让更多人关注到女性在啤酒行业的付出，推进行业内的性别对等。

梦龙×泡泡玛特开启欢愉世界

天气日渐回暖，在雪糕季到来前，泡泡玛特分离梦龙共同推出创意广告大片。

短片以泡泡玛特MOLLY的视角，呈现出了一个特别的日夜欢愉之旅：开头MOLLY从天而落，探求「沙之城」享用夏日的狂欢。然后MOLLY遇到梦龙，梦龙褪去名义，化身为神奇的窗口。于是经过梦龙，MOLLY来临在「星之田野」，共享特别的星夜盛会。短片经过颜色丰厚的场景与美好的音乐，为大家打造跨界联动的梦境视听体验。

卡地亚邀你倾听女性创业者的声音

自2006年起，卡地亚就与欧洲工商管理学院( INSEAD）共同创建了「卡地亚女性创业家奖」( Cartierwomen ' s Initiative )，辅佐具有创新肉体、为探求人类未来展开做出真实贡献的出色女性。为进一步提升该项目的影响力，支持全球更多女性创变者有机遇参与到该项目，该奖项于去年开启中国本土项目，聚焦中国社群。

往常，16年过去，它已长大为掩盖全球62个国度的蓬勃社群，携手越来越多才气横溢的女性创业者们共同长大。三八妇女节之际，卡地亚携手6位出色女性创业者一同想象美好未来，讨论女性如何成就更强大的自己以及如何改动世界的样貌。经过她们的分享，让公众感受、关注到初创者，特别是女性群体的真实声音。

阿维塔 x 智族 GQ 探求情感的本能

白色情人节之际，新能源汽车品牌阿维塔携手智族 GQ 共同打造白色情人节车内随机访谈特别企划，畅聊「情感的本能」。此次企划以阿维塔情感智能电动轿跑 SUV 为「情感空间站」，约请到了阿维塔悦己大使何广智和孙怡作为此次访谈的提问者，从时间的答案、爱的容貌两个部分，与身处不同年龄阶段的大家畅聊有关容貌焦虑、自我长大、独身、婚姻、恋情的话题，祝福每个人都能够奔赴所爱，抵达内心的自由，见证每一个「悦己」时辰。

Peets 与你分享「咖啡与爱」

今年白色情人节， Peets 搜集了往期情人节推文中的留言与粉丝共同创作了以「爱的留言」为主题的新内容，与更多朋友分享「咖啡与爱」。

恋情似咖啡，有苦有甜，却有着浓郁的香味。品牌在节日之际将咖啡与恋情相比方，经过呈现粉丝的不同故事向大众传送美好可贵的恋情 皮爷咖啡希望与大家共同分享咖啡的地道与美好。

推特广告收入降落50%，马斯克感激苹果和迪士尼不离不弃

3月8日音讯，四个多月前以440亿美圆的高负债买卖收购推特的马斯克透露，自从他接手后，推特的广告收入降落了50%。大量企业广告商逃离的缘由是他们对马斯克接纳推特后疾速裁员数千人，以及急于推出付费考证等功用而表示担忧。但仍有一些大客户继续在推特上投放广告，好比迪士尼和苹果，他们是推特最大的两个广告主。马斯克称，每天推特能够吸收“地球上最聪明的人”破费 1.3 亿小时的留意力，但是，目前公司每小时只能从这些时间中赚取 5-6 美分的广告收入。

DDB集团新加坡赢得Samsonite东南亚代理业务

日前，Samsonite选择DDB集团新加坡作为他们在东南亚地域的创意代理。该机构的任务是在整个地域的一切营销渠道中进步对新秀丽和美国旅游产品系列的认识。这一同伴关系是在新加坡和亚洲其他地域的旅游限制放开之后达成的。依据最近的一个旅游和旅游经济影响讲演，亚太区旅游业估量将在去年的基础上继续增长，并在2024年继续完成正增长。

Samsonite SEA市场营销和品牌战略主管Hazlina Dayangku表示：“随着旅游限制的取消，我们正在寻觅一个有才干和矫捷性与我们一同扩展的协作同伴。我们很快乐能与DDB在这段旅程中协作。”

快手电商推出“拦截物流”效劳

3月13日，快手电商官宣推出“拦截物流”效劳，商家开通后能够在售后详情页面中止物流拦截，拦截胜利后可自动同意退款，能够提升商家的售后处置效率。由于拦截退货的商品未经过三方代收和买家，商品货损的比例大大降低，和买家的纠葛也大大降低，假如产生货损，商家只需求和快递公司索赔即可。

快手电商表示，此前有部分商家因担忧买家下单后 48 小时内退货，故意等 48 小时退货高峰终了后再发货，一定水平上会由于发货慢而构成退单量增加的问题，开通本功用后，商家能够第一时间发货，降低退单率。

Youtube 4月6 日起将中止投放堆叠式广告

Youtube宣布将从 2023 年 4 月 6 日起，中止投放堆叠式广告（Overlay ads）。由于这类广告只会显现于电脑版 YouTube 效劳，且参与度不迭其他广告格式，因而这项异动简直不会影响大多数创作者的收益。

迪士尼任命新任首席人力资源官

据报道，华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格宣布，已任命索尼娅·科尔曼（Sonia Coleman）为公司高级执行副总裁兼首席人力资源官（CHO），自4月8日起生效。作为CHO，科尔曼将直接向艾格汇报，担任迪士尼的人力资源战略、全球人才招聘、指导力展开、多元化和容纳性、组织设计和文化展开、员工的教育和展开、薪酬福利、人力资源运营和技术以及全球保险。

Fernando Machado参与植物性食品科技公司NOTCO，担任首席营销官

全球最知名的营销高管之一Fernando Machado将辞去动视暴雪(Activision Blizzard)首席营销官一职，重返食品行业，担任NotCo的首席营销官。NOTCO是一家运营植物性食品的食品科技公司。在他的新职位中，将经过自己的植物性产品和品牌协作，包含向进入植物性批发的公司受权其技术，以及与连锁餐厅达成食品效劳协议，辅佐这家公司扩展提升。

汉威士创意集团中国赢得宝马（中国）社交媒体年度代理业务

宝马（中国）社交媒体比稿尘埃落定，已任命汉威士创意集团中国为其社交媒体年度主导代理机构。

汉威士将为宝马打造优秀创意作品，夯实品牌粘性和忠实度、提升国内声量和知名度、并进一步强化其先锋属性；聚焦与品牌利益相关者和消费者树立富于意义的衔接，为未来业务增长注入持续动能。双方协作关系以及效劳即刻生效。

汉威士集团大中华区董事长兼首席执行官伍雷指出：“借势近期携手的汉威士前线网络中心竞争力，我们能够将现有数字业务与广告创意业务相分离，将该双赢协作同伴关系拓展至更多范畴。此次比稿胜利再次证明了‘在一同’的战略实力，整合多元产品力并为客户提供无缝处置计划。满载重要客户的信任和 Vivendi 母集团的支持，我们有自信心不时为品牌、企业和社会带来意义特殊的改动。”

B站发布抵御造谣网暴倡导公告，将限制九大类谣言传播

近日，B站发布《关于整治网络谣言、网络暴力类内容的倡导》，宣布将持续整治谣言、网暴类内容，打击“造谣传谣”、“网络爆破”等违规行为，维护社区氛围与网络环境。此外，针对组织、企业发布不友善信息的行为，也初次被B站归入到管理范畴内。

Meta宣布裁员10000人，关闭5000个职位空缺

3月15日音讯，据报道，Facebook母公司Meta宣布，为应对经济低迷，作为削减成本并进步工作效率计划的一部分，公司将再次裁员10000名员工。Meta已于去年11月宣布了第一轮大范围员，约有11000多名员工受影响，约其员工总数的约13%。Meta CEO马克·扎克伯格表示，公司还计划关闭额外5000个尚未填补的空缺职位。

腾讯会议将取消免费300人不限时会议

腾讯会议发布调整阐明：4月4日起逐步取消免费用户「300人不限时会议」运用权限，单场会议最高人数和时长调整为100人/60分钟。相关升级功用移入会员体系。

Twitter将向开发者收取API访问费

近日，Twitter表示，将开端对API访问收费。该公司表示，从2月9日开端，将提供一个付费的基础层面来访问其应用程序编程接口，即API，开发人员能够运用它来剖析包含推文在内的一些内部数据，并用它来构建工具。Twitter未透露将收取多少费用，但表示将在下周分享更多细节。Twitter目前提供免费和付费版本的API，对最生动的用户每月收费高达2,499美圆。

真果粒官宣品牌代言人虞书欣

近日，真果粒官宣品牌代言人虞书欣，虞书欣将携手真果粒花果奶昔演绎花果奶昔心动故事。

天猫超市官宣高叶为代言人

妇女节之际，天猫超市正式宣布高叶为代言人，并携手高叶、时装LOFFICIEL共同发布《姐系重生活趋向》。

银座集团被强迫执行304万

近日，银座集团股份有限公司新增一则被执行人信息，执行标的304万余元，执行法院为济南市历下区人民法院。目前，该公司已存在9条被执行人信息，被执行总金额超416万元。

茅台技术开发公司被执行125万

天眼查App显现，3月13日，贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司新增加条被执行人信息，执行标的合计125万余元，触及多个央求公司收购股份纠葛，执行法院均为仁怀市人民法院。该公司成立于1990年10月，注册资本约199万人民币，法定代表人为范庆华，运营范围包含白酒制造，新型饮料研制、开发消费等，由中国贵州茅台酒厂（集团）有限义务公司全资持股。

宜家因被子产品抽检分歧格被罚40万

近日，宜家贸易（中国）有限公司因“MJUKDAN姆克道恩”被子产品抽检分歧格，被上海市浦东新区市场监视管理局罚款40万余元。天眼查App 显现，涉事产品分歧格批次产品576件，已全部售出。自2022年以来，宜家贸易(中国)有限公司已2次被上海市浦东新区市场监视管理局处分。

市场监管总局：2022网络市场监管专项行动查处涉网案件1.95万件

市场监管总局理顺监管机制，推进协同高效监管。组织展开2022网络市场监管专项行动，下大气力整治网售禁售商品、“三无”外卖、“三假”直播等乱象，敦促网络买卖平台删除违法商品信息296万条，责令整改网站6.5万个次，提请关闭网站9760个次，已责令中止平台效劳的网店1.7万个次，查处涉网案件1.95万件。组织专项查办“淘单100”空包刷单炒信系列案件，严厉打击“刷单炒信”黑灰产业链，对不良商家构成有力震慑。

公司歹意抢注球王梅西商标被罚

天眼查App显现，近日，佛山市迅思进出口贸易有限公司因歹意申请商标注册，被佛山市顺德区市场监视管理局罚款3500元。处分详情显现，当事人在卡塔尔足球世界杯期间，预将“球王梅西”注册成商标，便于以后能够用于商品或效劳商上来增加产品的价值或用于转让，谋取利益，国度学问产权局驳回了当事人的申请。当事人抢注“球王梅西”商标被媒体报道，构成一定不良社会影响。

此外，北京理士学问产权代理有限公司因接受佛山市迅思进出口贸易有限公司委托提交了“球王梅西”商标的相关注册申请，未尽到代理义务，没有中止严厉检查，被北京市海淀区市场监视管理局罚款1万元。

中国内地消费者在海外购物已恢复近三分之一

据海外购物退税效劳公司Global Blue（环球蓝联）发布的2月份免税购物简报显现，欧洲大陆和亚太地域的免税购物复苏势头强劲。对比疫情前，全球门店可比销售额在1月的恢复率高达102%，2月恢复率为90%。该讲演续指，自1月以来，中国内地购物者在海外的置办力不时在稳步改善，在欧洲大陆地域消费的恢复率为22%，在亚太地域消费的恢复率为27%。剔除中国春节的时节性影响，中国内地购物者在欧洲大陆和亚太地域的恢复率分别为33%和35%。

中消协：超六成受访者以为自己消费升级

中国消费者协会3月15日发布2023年“提振消费自信心”消费维权年主题调查结果，超八成受访者对国内消费环境总体称心。从消费者自我评价来看，多数人以为自己能够理性消费，绿色低碳、一丝不苟、货比三家是主流消省心态；从过去一年的状况看，61.8%的受访者以为自己属于“消费升级”，占比最高；32.9%的受访者以为自己属于“消费平级”，即没有太大变更；5.3%的受访者以为自己属于“消费降级”。

宝马汽车：第四季度销售额395.2亿欧元

宝马汽车第四季度销售额395.2亿欧元，汽车部门营收345.7亿欧元，EBIT为35亿欧元；估量2023年汽车业EBIT利润率为8%至10%，市场预测为8.67%。

朴素品牌估量中国门店今年销售额将翻倍

据伯恩斯坦剖析师Luca Solca透露，中国朴素品消费的强劲反弹给予了朴素品牌很大的自信心，大部分品牌估量其在中国市场的门店销售额有望翻一倍或三倍，该积极态势将持续至明年，未来两年会坚持双位数的增长。Luca Solca特别指出，Louis Vuitton在2018年时透露品牌在全球具有500万中国消费者，只占中国总人口的0.03%，意味着朴素品牌在中国市场有着庞大的展开空间。另据贝恩发布的《2022年中国朴素品市场》讲演指出，今年一季度中国朴素品市场将重回增长，涨价不影响消费需求。

Zara母公司去年收入大涨近18%

Zara母公司Inditex集团在截至1月31日的2022财年业绩显现，销售额同比大涨17.5%至326亿欧元，毛利率为57%，净利润大涨27%至41.3亿欧元。讲演期内，该集团在一切关键市场的销售额均完成增长，电商收入录得78亿欧元，创历史新高。分品牌看，中心品牌Zara和Zara Home去年销售额大涨21%至237.6亿欧元，Pull & Bear增长15%至21.52亿欧元，Massimo Dutti增长4%至15.93亿欧元，Bershka和Stradivarius分别增长10%和13%至23.84亿欧元和20.56亿欧元，Oysho销售额增长4%至6.23亿欧元。

频繁改名的浪姐4，还能成为芒果的“救命稻草”吗？

最近，《浪姐4》的命运有些坎坷。先是两次被迫改名的音讯传出，再到拟邀嘉宾阵容的更改，作为芒果最大的流量综艺，《浪姐4》能否能如期上线，成为一个未知数。

MK凉凉：将兴味做成事业，创业者需求“盲目自信”的勇气

女性有千万种力气的展示状态，或坚决，或英勇，或温柔，或心爱，或坦然……在这些状态的特质下，她们成为一个个独立却相互链接的个体，MK凉凉是其中一个。

“购物节”投诉集中，购物平台投诉量高 | “3·15”特别关注

315前夕，黑猫投诉分离微博热点连续第四年发布《2022年消费者权益维护白皮书》。《白皮书》显现，2022年黑猫投诉平台全年有效投诉量510万，较2021年增长38.96%，截至2022年底，平台累计有效投诉量超1208万，超越6成的纠葛得四处置。“退款” “退货”“发货”“会员”“赔偿” 等在黑猫投诉平台上成为年度消费者投诉最热关键词。

“3·15”晚集聚焦：永良米业“泰国”香米、不可注射美容针、快手等平台苦情戏直播间、“免费”评书机、网络水军……

中央广播电视总台2023年“3·15”晚会于3月15日晚8时准时开播，本届“3·15”晚会的主题是：“提振消费自信心”，旨在统筹凝聚各方力气共识，推进消费者权益维护协同共治，打造愈加保险放心消费环境，助力高质量展开。

独家 | 2023 Spikes Asia全场大奖赏析（上）

3月9日，亚太地域最负盛名、最受欢送的创意和营销实效大奖Spikes Asia发布了2023年的全场大奖和特别奖项得主

“3·15”期间，餐饮企业开“负疚大会”| 3·15特别关注

一年一度“3·15”，一年一度“负疚大会”，餐饮企业更是这其中的“重灾区”，而除了央视“3·15”晚会曝光的“香精大米”外，更多被曝光的企业随之而来。

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