100个关键词预测2023年 | 朴素品（71-80）：睡眠、远程 ...

WPP旗下品牌伟门智威智库发布了最新的趋向讲演，对2023展开了美好的瞻望。他们预测了2023年的100个关键词，人们已决计以韧性、创新和喜悦的肉体风貌来对立持续的困境。本系列从10个板块中止了分享，以下为本系列的第八篇文章——朴素品篇，希望对大家有辅佐。

接上文《2023年全球100大趋向讲演》、、、篇；；；今天看看第8部分。

第八篇：朴素品

71、加密俱乐部

在去中心化的时期，会员制社交俱乐部是什么容貌？

Friends With Benefits（FWB）被称为“去中心化的Soho House”和“加密创意人士的VIP休息室”。这个非正式的Discord聊天室已变为一个独家数字会员俱乐部，在2022年的估值抵达了1亿美圆。用户需置办一定数量的$FWB代币（该俱乐部的加密货币）才干取得会员资历，并解锁独家福利和效劳。

据《纽约时报》报道，持有一个$FWB代币的会员能够阅读该聊天群的资讯和博客文章。假如会员至少持有五个代币，就能够在Discord平台上有限访问FWB聊天室和参与有限的线下活动。持有75个$FBW代币（截止2022年11月，其费用约4000美圆）可取得全球会员资历，并访问一切的Discord聊天室。

Lucky Ape Travel Club为热衷于旅游的加密投资者推出了一个以旅游为灵感的NFT系列，该系列为置办者提供的福利包含：奢华度假村的房间钥匙、仅限受邀参与的活动入场券，或者前往异国旅游目的地的机票。

实践上能够说，该俱乐部将NFT转变成了取得实践旅游福利的虚拟凭证，持有任何NFT珍藏品均可取得免费参与俱乐部的机遇。持有NFT的会员能够进入一个以旅游和文化探求为主题的会员制社群。高端品牌正在经过提供加密支付方式，吸收一批新兴的加密圈高端消费者。

• 古驰在2022年5月宣布其北美门店的商品接受加密支付方式。
• Equinox的纽约旗舰店也从2022年开端接受会员以加密货币作为付款方式。据称这家奢华健身馆还计划在未来向其他门店推行加密货币支付方式。

为何要关注这种趋向：据摩根士丹利讲演，元宇宙曾经为朴素品市场发明了500亿美圆的创收机遇。会员制俱乐部正派过虚拟化举措，为影响力不时上升的加密货币精英提供效劳。

72、稀世稀有的滋味——稀有自身就是一种朴素

从在亚马逊搜索到的蚂蚁、手工采集的野生水稻到15年陈酿的香槟，企业正竞相经过难以寻觅的食材和配料角逐市场。

• 明尼阿波利斯餐厅Owamni by The Sioux Chef因其“去殖民化”菜单而出名，它不采用欧洲殖民者引进的任何食材，好比小麦粉、乳制品、鸡和猪等现代农场牲畜。它在2022年被詹姆斯比尔德基金会（James Beard Foundation）评选为“全美最佳新餐厅”。
• Owamni供给的是美洲土著食材，例如蓝玉米、麋鹿和野牛，还有一种稀有的手工收割的野生水稻，叫做菰属（manoonmin）。依据《纽约客》对这家餐厅的引见，菰属仅生长在五大湖左近，它与奥吉布瓦族人的历史有关。奥吉布瓦族人在几个世纪前从东海岸迁到内陆，以寻觅“生长在水中的食物”。菰属收割者仍在运用古老的采集措施，乘坐独木舟敲打生长在湖边的稻穗，然后搜集被敲落的谷粒。
• Alma Cocina Latina是巴尔的摩的一家由委内瑞拉人运营的餐厅，其中的酒吧以从亚马逊雨林中采集的稀有配料为卖点。它的配料包含柠檬蚂蚁，能够为鸡尾酒添加柑橘味，以及能够增加朗姆酒热量的murupí辣椒。据《福布斯》报道，Alma Cocina Latina的食材来自一个努力于维护祖传食材和菜肴的组织，这个“助农”组织会引导这些食材的消费者构建可盈利的业务，避免他们经过非法采矿来营生。

Owammi和Alma Cocina Latina此举的部分动机是倡导社会正义和身份认同，而其他品牌则主要是为了经过稀缺感来发明一种朴素体验。在2022年秋季，总部位于迪拜的阿联酋航空向其头号舱乘客提供了一种超级稀有的香槟——DomPérignon Plénitude 2。Plénitude 2在地窖中陈酿了15年，具有酸橙和烘烤矿物的滋味，并且略带杏干、苹果、蜜饯覆盆子和无花果的风味。该航空公司表示：“它口感丰厚，特征鲜明，酒劲强大而奇妙，可耐久回甘，辛辣而略带咸味。”为何要关注这种趋向：有些企业正派过在产品中参与稀有成分来坚持竞争力，有时分还能借此助力本地农户的展开。

73、朴素睡眠

各个品类的高端品牌正在将良好的睡眠打构成一种最新的朴素品。

朴素品牌开端认识到睡眠经济的潜力，并据此推出了大量新产品和效劳。

• 古驰与芬兰健康科技公司Oura协作，于2022年5月推出了一款可监测睡眠状态的智能戒指。这款戒指的批发价为950美圆，由黑色合成刚玉制成，并以18k金中止装点——古驰以这种标新立异的方式，迈出了进军睡眠市场的第一步。
• 批发品牌也在2022年夏季开端在睡眠市场发力，朴素品批发商塞尔福里奇百货公司推出了Sex & Sleep快闪店。它为希望优化睡眠习气的购物者提供了一系列助眠的草药混合物、精油和补品。除了这家快闪店之外，塞尔福里奇百货还在其内部的影院提供了“睡眠会议”。顾客能够在那里打盹，然后肉体焕发地继续逛商店。
• 朴素旅游品牌也在进击这个市场，辅佐宾客在入住后坦然入眠。瑰丽酒店及度假村也借助睡眠旅游的热潮，在2022年1月推出了瑰丽睡眠颂（Alchemy ofSleep）体验。宾客可自行选择一晚的“瑰丽绮梦”（Dreamscape）体验，或二至五晚、更能打造设身处地效果的 “思睡之旅”（Sleep Transformatio）。这些休憩方式可让宾客全身心肠投入冥想和宁静的疗愈状态，他们在家里也能够采用这些助眠措施。

为何要关注这种趋向：Oura通知伟门智威智库：“疫情提升了整个社会的健康认识。正如我们在疫情初期的预测，往常每家企业都变成了健康公司。高档品牌正寻求树立健康的企业人设，以便吸收将睡眠视为最新的朴素品投资的高端消费者。

74、星际朴素风

朴素品牌正在倡导一种冒险和猎奇的肉体，为务实主义添加一丝俏皮的神秘感。

博柏利于2022年10月推出了微电影《夜间生物》（Night Creatures），旨在肯定“猎奇心和探求未知的力气”。这部微电影讲述了三位主角遇到一个地外科幻生物的故事。该电影由博柏利与创意工作室Negaforce协作完成，它具有童话故事的作风，逾越了已知的理想和想象的空间。Megaforce表示：“我们希望表白一种探求未知世界所需的态度：大胆无畏而又不失俏皮的冒险肉体。”古驰也在探求未知的世界。它在2022年5月初次推出了一个“银河”作风的《古驰创星说》(Cosmogonie）系列秀。

• 该品牌表示，这场秀的灵感来自“神秘邂逅和神话秘境”，其举行地点是古驰总监Alessandro Michele所说的“天地间的星际之门”。
• 这场秀深受“星座隐喻”的启示，Michele将其描画为“之前未知的理想结构，能够突破传统的约束”。
• Michele表示，该秀旨在“衔接原本四处分散的世界碎片。我过去不时在寻觅这样一个中央，它既神奇又神秘，并且能够让我迷失在其中。”

为何要关注这种趋向：朴素品牌正在突破理想的边疆，经过神奇和神秘的题材寻觅灵感。在过去两年中，朴素品牌不时将适用主义放在首位，并采取一种内敛、严肃的作风，往常它们却展示出了一种关于探求和猎奇的肉体。Michele通知《女装日报》：“时兴会说话。它不是精英的专属言语，它谈论的是生活。它就是一面折射理想的镜子。”

75、朴素品新批发方式——朴素品批发方式正在阅历一轮大洗牌

2022年8月，在线朴素品市场Farfetch达成了一笔开创性的买卖，收购竞争对手Yoox Net-a-Porter的大量股份，意在打造一家朴素品界的电商巨头。这项买卖估量在2023年底终了，它反映了朴素品电商范畴在未来的兼并趋向。

Yoox Net-a-Porter母公司历峰集团（Richemont）董事长Johann Rupert表示，这一举措让他们向“树立一个独立、中立的朴素品在线平台”迈出了重要的一步。

在几个月前，即2022年4月，Farfetch与美国最大的全渠道朴素品批发商NeimanMarcus Group（旗下的朴素品百货品牌包含Neiman Marcus和Bergdorf Goodman）宣布达成战略协作同伴关系，“以推进综合朴素品批发行业的改造”。

Farfetch的开创人、董事长兼首席执行官José Neves对此表示：“这次协作将经过整合NMG在美国的标记性业务和Farfetch的朴素品新批发愿景和技术，彻底改动全球线上和线下朴素品行业的格局。”NMG将依据这次协作协议，取得Farfetch的电子商务和技术，用于改造Bergdorf Goodman网站及移动应用程序。新冠疫情将在线购物方式推向了高潮。

据美国人口普查局的2022年讲演显现，2020年，电商销售额增幅高达43%。这种转变加上亚马逊等第三方电商网站对朴素品批发商发起的竞争，促使朴素品片重新思索他们的战略。亚马逊在2022年10月与二手批发商What Goes Around Comes Around达成了协作，将出卖许多（拒绝在亚马逊上开通销售业务的）朴素品牌的二手商品。

Neves表示：“我以为美国朴素品市场曾经进入一个拐点。美国是一个公认的朴素品行业的长期增长来源，由于这里有高度忠实的年轻消费者，但企业仍将不得不大幅提升他们的数字才干——支持线上和线下的客户消费之旅，以满足这些新客户的希冀，并在未来几年市场竞争中坚持抢先位置。”

为何要关注这种趋向：随着朴素品百货商店的死亡（见“2020年100大趋向”中的第68项）和百货商店的重组（见“2022年100大趋向”中的第66项），朴素品大型批发商正在集中资源以探求新的展开空间。随着各品牌进入一个新的批发时期，估量人们将在未来看到朴素品批发商之间的更具活动性的品牌协作方式。

76、社交健身房——最新盛行的聚会场所既是高端健身房，又是社交俱乐部。

市场涌现了旨在促进社交和身心健康的专用空间，以满足消费者对参与健康社群和取得全面保健的需求。

自称为“社交健康俱乐部”的Remedy Place于2022年9月在纽约市开业，它倡导一种苏醒的、以健康为中心的新社交概念。

• Remedy Place的开创人JonathanLeary博士在接受《Vogue》杂志采访时表示：“这是一家无诱惑、无毒素的俱乐部，既能强身健体，又能促进社交。它不只能让人们自我保健，还能完成社交自理。”
• 该俱乐部还提供冰浴、冥想室、指导课程、桑拿、针灸、维生素IV套房等效劳。

在洛杉矶，Heimat提供了一个旨在让人们在社交氛围中纵享健康体验的新空间。

• 除了提供健身房和健身课程外，这家私人健身和生活方式俱乐部还为会员提供屋顶游泳池、锻炼营工作室、米其林星级餐厅和水疗中心等效劳。
• Heimat提供了一个密切、奢华的环境，以促进健康客户中止交流、休憩和恢复生力。

2022年9月，OG社交俱乐部Soho House深化其健身效劳，推出了素食、零残忍的Soho Skin护肤系列。该产品由用于顶级美容护理的科学成分制成，并向Soho house指定门店的客户免费供给，进入了纽约布的布鲁明戴尔百货店（Bloomingdale ‘s）的销售渠道。为何要关注这种趋向：消费者正在中止自我保健的社交活动。Leary博士通知《Vogue》：“自我保健的最重要环节是人际交往。人们需求真诚的关系。”

77、温馨头号舱菜单——头号舱菜单正在向人们提供令人觉得良好的美味佳肴

在疫情期间，许多人开端选择疗愈系食品，研讨家庭食谱、美食节目和博客，让自己的心境恢复稳定状态。随着各国放宽旅游限制，某些航空公司开端调整头号舱菜单，推出能够让人们觉得良好和温馨的佳肴。

• 2022年8月，达美航空开端为其头号舱乘客供给由James Beard（“美食界奥斯卡奖”）评选的“2022年美国最佳主厨”Mashama Bailey开发的南方疗愈系食品。
• 其头号舱菜单来自Bailey位于乔治亚州萨凡纳的The Grey餐厅，其中包含：比目鱼和牡蛎搭配“白富美”（fumé blanc）葡萄酒、青苹果、土豆、白菜和红萝卜，小排骨搭配卡尼酱和烟熏羽衣甘蓝，以及蔬菜塔吉锅搭配淋上切姆拉酱的烤甘薯。菜单上的甜点包含酪乳玉米粉三奶蛋糕搭配蜜饯金桔和橘子。
• Bailey通知《美食与美酒》（Food & Wine）杂志，“我们有一些菜肴能够让远离故乡的人们产生共鸣。这种菜单适用于希望取得安慰和良好觉得的群体。”在达美航空国际航班的高级客舱中，乘客还能够自制圣代，并撒上黑樱桃蜜饯、巧克力酱和饼干屑。
• 新加坡航空公司（Singapore Airlines）增加了加州的Golden Door养生会所提供的菜单，这家奢华水疗中心的行政总厨Greg Frey Jr开发了一种波特菇“肉丸”，搭配蔬菜肉汤烩饭——既温馨又不失饱腹感。Frey在接受CNBC采访时表示：“这真是一种让人极端称心的体验，你在这里就能品味到一切的鲜味菜肴。最妙的是，你不会在一个小时后产生‘啊，我再也不想吃肉丸了’这种腻味的觉得。”

为何要关注这种趋向：随着人们重新开端乘坐飞机，航空公司正努力于经过爽口醒胃的菜单等各种温馨体验，吸收客户乘坐可发明最大利润的头号舱。

78、超私人朴素体验

朴素品牌正在将独占性推向一个新高度，为头部客户提供内部特权。

• 香奈儿计划于2023年在亚洲开设专属独立精品店，以满足其VIP客户的需求。这个总部位于巴黎的朴素品牌在2021年的收益约160亿美圆，比2020年增长近50%，其中将近一半来自亚洲。这一举措在社交媒体上引发了一场关于该品牌能否过于势利的争议，最近的手提袋涨价并对顾客限购的举措也同样让香奈儿遭到了非议。
• 2022年6月和7月，迪奥在其时装秀期间，约请头部客户在巴黎塞纳河上乘坐水疗游艇的举措与此一模一样。这个法国时兴品牌在巴黎曾经有两个常设水疗中心，一个在巴黎雅典娜酒店，另一个在白马庄园。游客能够预订两个小时的巡游体验，其中包含一个小时的水疗护理，其他时间则用于观赏塞纳河风光。这个想法的灵感来自历史长久的莎玛丽丹浴场，这是19世纪塞纳河新桥边的浮动浴场。

Nobu Hotels 由日本厨师松久信幸（Nobu Matsuhisa）与好莱坞演员Robert DeNiro和电影制片人Meir Teper共同创建，这家酒店的灵感来源是一种被称为ryokan的传统日式旅馆。

Nobu Hotels于2022年与Schubach Aviation协作推出了Ryokan Retreat套餐，其中包含位于加利福尼亚州的Nobu Ryokan Malibu和Nobu Hotel Palo Alto旅馆之间的私人飞机效劳。这份套餐包含在这两个旅馆各住两晚，以及双人份的omakase料理。为何要关注这种趋向：朴素品牌不时在盘绕独占性发掘商机。某些朴素品牌正派过限制名额的“饥饿营销”来提升其位置和价值。

79、远程美食

悠远而不失密切感的高级美食正在吸收食客们前往各个天涯海角一饱口福。

味觉的冒险始于前往餐厅的旅程——而这一路上的阅历自身也是用餐体验的一部分。2022年和2023年夏季，米其林星级餐厅Koks从原本就曾经很偏僻的法罗岛，暂时搬迁到格陵兰北极圈内的一个小村庄伊利马纳克（Ilimanaq）。

食客需求从最近的小镇伊卢利萨特（Ilulissat）乘船一小时，才干品味这家两星级餐厅的菜单。BBC记者Adrienne Murray Nielsen在2022年9月的一篇文章中，将这次旅游称为“奥德赛”（艰苦的跋涉），由于其行程包含乘船穿过重重冰山，并将这种阅历描画为“史诗般的美食之旅”。

该餐厅将于2024年搬回法罗群岛，他们正在当地建造新的运营场所。Kvitnes Grd是一家2021年底开业的精品餐厅，坐落于挪威西北海岸的峡湾之间。人们需求在左近的城镇乘船才干抵达这家餐厅。

一切宾客都需求在那里留宿一夜，以便取得该餐厅所描画的“超越用餐的特殊体验”。为何要关注这种趋向：高级餐厅不只会提供共同的菜单，还会将前往餐厅的旅程作为其用餐体验的一部分。由于朴素品消费者正在寻求小众、数量有限和无独有偶的体验，估量未来将有更多餐厅出往常交通不甚方便的地域。

80、海上住宅——新一代数字游民正在以时兴的方式走向海洋

游轮初创公司Storylines宣布了其首个奢华住宅游轮概念。

• 这艘名为MV Narrative的游轮共有18层甲板，估量于2025年启航，其中的547套托管公寓将可容纳1000名来自世界各地的居民，并为他们开启一段可能持续终身的无限期飞行。
• 据Insider报道，这艘游轮提供了11种半定制的户型，其中有几个曾经售罄，感兴味的买家能够选择多种户型的住宅。237平方英尺的独身公寓售价为100万美圆，客户假如支付800万美圆就能够选择1970平方英尺的四卧复式公寓。
• 每种户型都配备了贮藏室、衣柜、电视、厨房和浴室。远程办公的住户还能够租用私人办公室。这些海上住宅的全部费用将包含食品、医疗效劳、游泳池、码头、健身设备，以至是保龄球馆等方面的开支。
• 当然，游轮每次停靠在土耳其、希腊、意大利、黑山等国度时，船上的住户也都能够在这些中央登陆。

2022年10月，丽思卡尔顿酒店推出了每周至少破费6000美圆的奢华游艇巡游，这是一个由该品牌旗下的五星级连锁酒店Evrima主导的项目。宾客能够在从西班牙巴塞罗那至法国尼斯的航程中，享用米其林星级厨师、四个游泳池、一个香槟酒吧、一间雪茄室、一个夜总会和一个水疗中心提供的效劳。为何要关注这种趋向：寓居在海上的消费者正在寻觅升级版的奢华游民生活方式。

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专栏作家

品牌猿，公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan），人人都是产品经理专栏作家。新商业生态的窥探者，品牌战略顾问，专注品牌创新与进化。

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