“深喉”揭秘摩根斯丹利全球名表排行榜的幕后故事

还记得一份摩根斯坦利的钟表行业的排行榜吗？让我们聊聊摩根斯丹利2023全球名表排行榜的幕后故事。

这个排行榜的发布惹起了整个传统高端腕表行业的地震，一切触及的品牌呈现了三种态度：1. 默许；2.激烈不满；3.疏忽。

榜单的最初研讨者和作者奥利弗.穆勒，他也被称作是瑞士腕表行业的“深喉”。在最近的一次媒体采访中，对这个榜单和最新的腕表市场做了一些分享，重点如下：

1.两级分化变得越来越严重，这里的两级指的是价位高的腕表的市场份额越来越高，而价位中低端的腕表品牌的市场份额逐年降落；

2.爱马仕和江诗丹顿品牌在2023年的上升幅度惊人，主要缘由是新品的开发定位精准，将运动型奢华腕表作为突破点，契合了往常年轻人主导高端腕表市场的展开趋向；

3.腕表的著名市场和二级市场曾经互为弥补，品牌正在注重二级市场并采取措施进入，目的是维护消费者利益同时确保品牌二手表在市场上的位置。著名市场通常是品牌自营店，经销商专卖店等受权渠道，二级市场依托著名市场为主要货源，二级市场的价钱更显现出品牌的强势水平。当然，也有惯例，好比最近呈现的斯沃琪和欧米茄联名的月球表，著名市场2000人民币起，二级市场最高炒到5万人民币，往常曾经恢复到比较正常的状态，二级市场的溢价率50%左右。

4.新的的朴素品大集团对钟表行业的投资战略有差别，Kering开云集团选择放手，LVMH集团不只重金投入，同时把几个“王子”都放到了重点的腕表品牌上。如豪雅的CEO是大老板的三公子，LV品牌腕表的市场担任人是小儿子。

5.少数独立腕表品牌的展开也被市场认可，最典型的例子就是百年灵。从历峰集团转到百年灵的CEO乔治，经过自己对这个行业的了解和不时努力，正在带领品牌取得最大的成果。在品牌管理方式上，假如能够一个人说了算，这样可能更高效。

6.斯沃琪集团继续深耕技术产业，强化整个腕表行业的制造基础，固然呈现了2023年情期间最大的降幅，但2023的整体复苏十分良好。历峰集团的部分高端品牌呈现了排名的降落，可能与品牌与集团的双线指导有关，和独立品牌相比，这是大集团下的腕表品牌展开过程中的最大优势。

奥利弗.穆勒也指出，这份讲演，各个集团和品牌的反响很不一样，上市公司像LVMH集团，对数据的披露十分时兴，但有一些品牌很不耐烦以至是十分抵触。但无可承认，这份榜单曾经成为行业内最新的的评判基准。

作为一名专业剖析专家和曾经是钟表品牌的高层管理人员，穆勒也指出，这个排行并不是钟表品牌的位置排行，而是分销市场的占有率名次，由于分销渠道和方式不同（如有些品牌只做批发，没有批发，有些是两者都有），所以两个不同分销方式的品牌依照排名表中列出的数字直接比较意义不大，需求多维度的计算和剖析。