时兴数字产业蓬勃展开,创新科技经常令人耳目一新。视频游戏变成了 Balenciaga 秀场,虚拟偶像接棒潮流 icon,Gucci、BVLGARI 等品牌纷繁入局元宇宙……

进入2022 年,元宇宙相关的新消费体验,正吸收朴素品行业纷繁规划。

记者发现,朴素品牌近日分离天猫奢品加速开辟元宇宙Meta消费场景,办了一场云宇宙“云上大秀”,在虚拟世界首发新品、约请用户AR互动、体验未来的线上线下虚拟互动。

据天猫奢品引见,9月开端巴黎、米兰、伦敦、纽约四大时装周陆续中止,朴素品牌们在天猫的“元宇宙”时装周Tmall Luxurymeta Week也同步启动。经过“云首发”(META Pass 新品发布)、“云秀场”(AR 互动秀场)、“云体验”(XR 线下体验)的创新互动方式,将时下炙手可热的 Meta 数字技术进一步应用在朴素品消费场景。

在虚拟世界如何“首发新品”?天猫奢品在业界率先推出META Pass 数字权证,Burberry、Max Mara、Marni、Bogner 等多个品牌首发参与。

META Pass 是一种由区块链技术驱动的创新互动形态,被视为天猫奢品元宇宙项目的通用门票,由蚂蚁链提供技术支持。经过领取 META Pass,消费者不只能够取得一枚在区块链上认证的、含有个人淘宝昵称的无独有偶数字艺术品,还能够兑换线上线下权益,如新品优先置办,在未来,还可取得如品牌线下活动入场门票、奢品效劳体验等。

“此前我们分离朴素品牌国内发布数字藏品,往常经过META Pass的创新,将元宇宙营销的新体验从购后延展到了购前。”天猫奢品营销创新中心担任人郑天(Tim Zheng)表示,这一创新是洞察消费者需求后,分离平台产品技术才干而推出。

同时,借由数字化交互技术带来的沉浸式体验感,天猫奢品把朴素品牌的“新品时装秀”搬到了线上,打造了一个“云秀场”。

9月22日,天猫奢品与Vogue及艺术家协作推出互动H5“明日之镜”,在Luxury Pavilion 云奢城上线。消费者可在H5页面里旅游参观这一场云上“大秀”,并直达新品置办详情页,还可经过 AR 与品牌的公仔如 Burberry 博博鹿、Bogner 雪怪互动,拍照合影等。

“它就像一场云上大秀,突破了线下秀场的时空限制,让消费者在互动过程中产生对品牌及新品的好感度,同时也提升了线上的消费体验和附加值。”郑天(Tim Zheng)说。

此外,天猫奢品也在积极探求数字技术与线下场景的融合,分离达摩院 XR 实验室共同打造“数字消费体验馆”。

该体验馆经过 XR 实验室自研的三维空间重建和视觉定位才干,借助 AR 空间引擎,虚拟世界能够被精准地叠加到真实的展区中。当观众游走在虚拟世界中时,能够与商品中止多方式的互动体验,还能够经过手势来吸收虚拟空间中的物体,以此突破空间的维度,树立人与空间、真实与虚拟之间的衔接。

实践上,近年来朴素品牌对数字化转型的态度从“犹疑不决”到“全面拥抱”,这背地离不开天猫不时迭代的效劳、创渎体验,让线上置办朴素品这件事,既不失尊享感又方便,取得简直和线下一样品牌的专属效劳及规范。

作为阿里为朴素品品牌打造的专属频道,天猫奢品今年已上线5年,吸收了200多个朴素品牌开设天猫官方旗舰店,聚齐了LVMH集团 、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢品巨头。许多朴素品天猫旗舰店都已配备AR试装、3D店铺展示、线上展览等,品牌还分离天猫推出1V1视频顾问、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等效劳,也是许多品牌的“标配”。

目前，元宇宙曾经来到“以虚强实”赋能产业的黄金阶段。据《中国元宇宙投融资数据讲演》显现，中国元宇宙融资额达54.6亿元、中国虚拟人企业达16万家、支持元宇宙的省/市达20多个。近期上海市人民政府提出，到2025年，“元宇宙”相关产业范围将抵达3500亿元。

元宇宙作为新一轮互联网大变局中的重磅选手，元宇宙极有可能重塑产业生态，是未来社会改造的重要力气，带来以10年为单位的投资机遇。随着前沿科技赋能产业数字化转型的加速演进，“元宇宙”、“数字藏品”等重生数字概念不时引发流量热潮，特别是新冠疫情以来，电影、体育赛事、传统实业等汇集性的文娱行业遭到严重打击，不少实体企业迫切寻求转型，将原有线下场景搬到线上。同时为餐饮行业也迎来数字化转型新机遇。

唛沃斯META美食系列数藏倍受95后追捧

往常的Z世代更乐意为喜好、文化买单，一张图片、一件古董、一段文字、一首音乐都能够被制成数字藏品，这种不普通的方式不时吸收着年轻人。这些商品之所以遭到年轻人的热烈追捧，是由于它们顺应了年轻人的肉体文化需求，这些商品或许并没有什么实践价值，买回来只是图个留念意义、晒图发朋友圈，取得身边人的心理认同感，就这样一个人接一个人的影响下，唛沃斯美食系列数字藏品在年轻人群体中“炸开了锅”。

唛沃斯META数藏用丰厚多彩的IP形象吸收了众多Z世代用户，美食系列艺术作品、干饭王、版权系列中国猿等具有创意的餐饮IP，让用户愈加认可其中的运用价值，因其上链的性质，也具有了与众不同的真实身份凭据。数字藏品与IP的融合满足了年轻人的消费市场。真正完成让美食成为永世。

是消费、也是社交、更是珍藏

数字藏品自身是其与受众互动的重要载体，唛沃斯数藏为年轻人提供了社交空间，不只仅只是在梦境平台中能够随意搜索查看藏品，还创建了不少交流渠道，好比交流群、交流社区等，你能够遇到很多与你有共同喜好、共同话题的朋友，交盛行业内的各种信息。关于“Z世代”消费群体来说，他们更偏好数字世界里的消费和社交分享，且追求共同的个性表示和审美体验，唛沃斯美食数藏能够边吃边玩恰恰满足了他们的消费偏好。

唛沃斯Meta率先起跑元宇宙餐饮产业新赛道！

关于我们

武汉唛沃斯科技展开有限义务公司，我们是一家特地研讨美食的平台，集研发、制造、销售、效劳为一体的连锁餐饮。线上唛沃斯Meta是应用区块链技术打造的数字藏品艺术电商平台，旨在推进科技赋能实体经济，打造线上线下数字社区的全新商业方式，探求元宇宙和实体经济相分离，赋能实体带动实体经济创新展开，以及传播中华艺术文化，探求科技和文化产业、实体经济的创新展开。平台一切数字藏品都是经过区块链上链确权的，具有独一性和不可窜改等。

元宇宙由“虚”向“实”，新技术演进加速真假融合

什么是元宇宙?当前科技界对此并无公认的权威定义。中信证券研报曾提出，元宇宙没有规范定义，其既是未来20年的下一代互联网，也是人类未来的数字化生存。

唛沃斯旗下小吃品牌“卤小二”进军元宇宙

随着数字经济的逐步成熟，催生了各行业品牌运营方式的改造，餐饮业卤小二入局元宇宙开启美食新体验，直接面向消费者营销成为我们的重心。关于互联网原住民和逐步成为消费市场主力军的Z世代来说，顾客的需求也朝着体验式、发明性、互动性方向展开，呈现出多样化态势。在这样的状况下，我们积极创新营销方式，深度触达Z世代，已成为我们公司展开的必定趋向。

公司旗下“卤小二”特征休闲小吃品牌自创建以来，努力于为消费者提供新的舌尖美味，便推出首款招牌卤炸鸡爪，采用了先卤后炸的制造工艺，一经上市深受消费者喜欢，成为一现象级网红小吃。并依托线下实体千城万店战略，以数字化线上线下交互赋能，将数字藏品与实物产品相互弥补，树立企业数字品牌，提升企业市场品牌影响力，构成企业私域流量池，增强用户粘性。是推进餐饮行业高质量展开的重要发力方向。

唛沃斯打造餐饮产业数字生态社区，美食数字藏品上线

重！磅！上！市！

吃美食，领藏品！

唛沃斯卤小二正式进军元宇宙，

打造全新数字生态社区！

首款卤小二汉堡数字藏品

免！费！领！了

吃炸鸡 送美食

平台日记

8月--9月

自有品牌藏品和创世藏品活动、各种突袭空投活动、消费打榜活动、美食系列藏品活动、版权类藏品活动等。

9月--10月

校园创作者大赛、新锐艺术家大赛、赋能线下实体经济、约请知名IP（艺术家、明星、有影响力的达人网红等）入社工作、和中央机构、特征文化协作等。

10月--11月

持续赋能实体经济特别是我们自己旗下的美食品牌，助力公司千城万店计划，让我们的美食遍布大江南北；打通线上线下消费场景，让我们的数字藏品落地应用；状况允许举行首届线下web3元宇宙美食社区聚会；品牌自有VR/AR面市（进入元宇宙必备的硬件设备之一）。

12月

尽请等候-----未来已来，让我们一同跨入元宇宙新时期！

唛沃斯规划元宇宙，打造线上线下相分离数字社区，将为用户体验增值，为行业品牌赋能，经过数字藏品重塑餐饮业生态，逐步完成行业共创共赢！本期唛沃斯美食系列藏品已告罄，作为我们数字生态社区和千城万店计划的一个重要组成部分，接下来将会有一系列关于线上线下相互赋能的活动上线，大家敬请等候！