为了卖苹果，京东、苏宁、天猫居然在深夜干出了这种事 ...

编辑 | 挨踢sir

作者 | 赵云合

来源 | 电商之家（ID：iechome）

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当高价取代创新、成为主要赚钱战略的时分，

苹果的蜕化也就开端了。

1

京东、苏宁、天猫放大招：

新iPhone最高降1500！

在今年小“光棍节”（1月11日）来临之际，天猫、京东、苏宁电商平台上，iphone均大幅下调价钱，最高达1500RMB！

细致来说呢，从今天零点开端，天猫苏宁易购旗舰店iPhone XR、iPhone 8/8P的价钱分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网低了1200元。

而且，天猫手机还表示，年货期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等爆款中止补贴，最高直降1500元。

京东也在今天下调了iPhone 8和iPhone 8 Plus的价钱，比官网低了1100-1200元。

一众吃瓜大众两眼放光，表示机遇来了，要趁机收割一波，买个iPhone XS，过年回家炫耀一番。

其实，这曾经不是苹果第一次降价“贱卖”了。

早在去年最新款iphone发布不到十天，上海、武汉、杭州多个经销商手里的iPhone Xs Max256GB就直接降了一千，价钱跌破万元，而iPhoneXR更是惨不忍睹，目前曾经狂降1500元！

除了直接降价，苹果还有“闷骚”型的变相降价——以旧换新。

去年12月，苹果中国官网主页破天荒地推出限时折抵换购活动，用户能够拿着旧苹果来折价换新的iPhoneXR和iPhone XS。

依照苹果的官方说法，折抵后，最低支付4399元就能够入手iPhone XR，iPhoneXS在折抵后支付6599元也能够入手！

这降价力度也是十分大了，以前要一个月以至两个月的工资才干换来的装X神器，往常居然开端主动降价了。

难道苹果这是良知发现，要“洗心革面”、“重新做人”了？

2

苹果有毒

苹果一向标榜自己是手机中的贵族，针对高端消费人群，消费市场主要是美国、欧洲、中国、日本以及韩国等，这些国度土豪比较多，玩得起苹果。

既然如此，那么为什么忽然就降价了呢？

要知道降价固然能够在短时间内赚不少真金白银，但是对苹果这样的高端品牌来说，也拉低了自己高大上的形象啊。

这不是砸自己招牌吗？

其实，这也是苹果的无法之举，由于从去年10月份苹果市值超一万亿开端，就开端遭受各种打击。

在市值破万亿之后，苹果威风了几天，不外屁股在第一的位置上还没坐热，就被微软“一脚踹翻”！

在接下来的四季度里，股价累计下跌超越30%，到往常，曾经蒸发了近4000亿美金！

依照2017年的GDP来算，相当于蒸发了一个挪威、两个新西兰、三个乌克兰！

除了真金白银的损失，还有更闹心的，原本在世界手机销量排行榜上，能让苹果服气的也就三星一家。

不外，去年三季度，自己千年老二的位置被华为给抢走了，而且后面的小米、oppo还在虎视眈眈！

对苹果来说，2018年真的是坑爹啊，不外，往常终于熬到头了。

2019年第二天，库克诚意满满，给苹果的投资者们写了一封信，给大家拜年。

顺便还带来了一个音讯：将2019年第一财季营收预期下调，从原来的890亿至930亿美圆调整至840亿美圆！

这个数字比华尔街的预期913亿低了不是一点两点，而且毛利率也下调至38%，这还是苹果2002年以来第一次下调营收预期。

库克也是个正直boy，固然自己说的是实话，但是能不能不要在大过年的时分说，还让不让人好好吃饭了。

他的这封信就像一颗原子弹，引爆了股市。

机智的投资者们在库克的信里看出苗头错误，赶紧把手里的苹果股票给抛了。

第二天，苹果股价全天暴跌15.73%，跌至142.19美圆，一度跌至一年半以来的新低142.08美圆。

对苹果和库克来说，这一天还有另外一层意义：苹果公司正式注册成立的42周年留念日。

库克懵逼了，想不到自己的一封信居然有这么大“伤害”！

闯了祸的库克，赶紧出来收拾烂摊子，1月8日，在上电视的时分，改口说苹果公司好着呢，大家不要听华尔街的一帮傻帽胡咧咧，买苹果公司的股票，肯定能够赚钱。

嘴巴长在库克身上，他怎样说都行，不外《华尔街日报》依旧正直地把iPhone XR称为“让苹果失望”的手机。

库克说，还让不让人活了！

其实，苹果的业绩不好，也不能全怪库克，究竟，当前全球手机市场不景气，大家的日子都不好过。

库克也没有力挽狂澜的能耐，苹果的下滑也就在所难免了。

而跟苹果有点关系的其他公司，也被牵连，股价纷繁下跌，这就没法甩锅了吧！苹果这是有毒啊！

3

中国：苹果卖不动，怪我喽？

苹果怎样表示这么差劲呢？

库克同窗就说了，这可不是我的锅，都怪中国人不给力，我们辛劳做出来的iphoneX都没几个人买！

库克同窗怕是没领教过中国喷子的凶猛，敢甩锅给中国！

不外，库克也有他的理由。

在2016年到2018年，除了老家美国，也就是中国能够为苹果贡献一成以上的销售额，去年，苹果还在中国赚了519亿美圆。

此外，苹果还将32%的长期资产放在中国，可谓是十分看重中国了。

2018年11月5日，苹果披露年报之后，库克开森地说，对苹果在中国的成果感到十分称心，而对印度、巴西、俄罗斯这些国度就比较厌弃了，觉得这些中央基本赚不到钱。

然后还没到两个月，库克就来了个大转弯，把苹果下滑的罪恶归咎于中国，这脸变得比川剧还快！

虽说库克完整把锅甩给中国不太厚道，但是，瞎子都能看得出来，苹果在中国的确在走下坡路。

以前中国人买苹果要花掉一两个月的工资，更有甚者，卖肾也要买，新货上市，一众果粉在苹果专卖店门前彻夜排队那都不叫新闻。

国人都以具有一部iphone为荣！

能够说，苹果在中国能够横着走，不外，最近一段时间，苹果的日子就不太好过了。

首先，中国智能手机市场行情不好，除了华为、vivo之外，基本上都遭到了触及，苹果销量降幅在10%以上。

依据一家调研机构的研讨显现，中国用户往常换手机的时间比两年前增加了4个月，抵达了22个月。

然后，华为、光彩、VO等国产手机品牌强势崛起，把苹果打翻在地，目前苹果在中国的市场份额只需不幸的7.4%，名列老五，被第一的华为甩了几条街！

苹果在中国的好日子到头了！

4

朴素品战略VS创新战略

苹果的下滑跟中国看似是有那么点关系，但是马克思同志曾说过，外因只是催化剂，内因才是基本缘由。

所以说，这个锅还是苹果自己背，细致来说，是苹果副总裁阿伦茨！

苹果之所以能占领高端手机市场，成为一种身份的意味，靠的是它的创新才干。

ios系统开发出来之后，被证明是个好东西，乔布斯老爷子没有孤负大家的希冀，随后推出的iphone4更是冷傲，引发了一波苹果热。

不外，天妒英才，乔老爷子不久就去给上帝造手机了，被寄予厚望的库克走马上任，开端了后乔布斯时期。

后来的结果大家都知道了，苹果公司固然赚的钱越来越多，但是拿出来的货却一次比一次辣鸡，基本上是在啃成本。

为什么会这样呢？

由于往常苹果公司的朴素化战略曾经打败了创新战略！

以创新起家的苹果取得了辉煌的成果，打败了诺基亚、摩托罗拉等老一代竞争对手，但是在库克掌权后，这一战略逐步被冷落，取而代之的是朴素品战略。

苹果副总裁阿伦茨，之前在朴素品牌巴宝莉工作，然后跳槽到苹果，干的就是把苹果变成朴素品的工作。

细致做法呢，就是涨价！涨价！再涨价！把iphone从一款手机，变成一种朴素品，应用高价钱来榨取果粉们的血汗钱！

iphone7是3899元，iphone8是5099元，iPhone XR是6999元，iPhoneXS是8699元！

每一代新产品价钱上都上了一个新台阶，但是能让人惊喜的技术却没有了，这样的苹果还会有人买吗？

苹果公司也太看不起消费者了！难道果粉们都是傻子吗？

发现高价战略行不通的时分，也就有了开头提到的降价一幕了，但这无疑是饮鸩止渴、透支苹果的品牌！

真正要改动目前卖不动的局面，苹果还要回到发家的路子——创新上来。

当初乔布斯老爷子正是靠着比竞争对手好的多的手机性能，才干脱颖而出，奠定苹果的霸主位置。

库克等一班后代要重回乔老爷子开创的创新之路，真正拿出自己与竞争对手高出一筹的技术、性能出来，才干在未来的市场竞争中夺回自己失去的东西！

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