朴素品运用环保面料引新潮，只是可持续展开的一小步

2023年年初，朴素品公司在可持续方面的音讯引发关注。

旗下具有Sandro、Maje等品牌的法国朴素时兴集团SMCP，正式承诺从2023年秋季起，不运用羽毛和羽绒。该集团将在接下来的几个季度内寻觅替代品，并于秋季系列完成全面转型，迈向零动物残忍的可持续时兴。无独有偶，爱马仕、巴黎世家等朴素品品牌用“蘑菇菌丝”制成的产品，近年来逐步推向大众市场。

在法律层面，也有来自美国加州的音讯。自2023年1月1日起，美国加州正式遏止赠予、消费、出卖新的动物皮草制品，包含服装、包袋、鞋履等，该项法案从2019年起被正式经过并归入加州法律，终于在今年正式生效。

往常，越来越多的朴素品品牌对皮草、羽绒等资料的摒弃，意味环保新资料产业得到绝后的展开机遇。可持续资料的需求与新资料供给链相辅相成，促进了高重生物科技的展开与市场应用。从研发、供给链到设计与协作，越来越多的生物资料与循环资料技术，如由菌丝发酵，或由水果皮、植物制成的人造皮革，取得了创投融资及朴素品协作。一方面，它能给朴素品品牌从技术角度带来创新力，衍生出新的设计与产品。另一方面，也增加了人们对朴素品“社会风向标”的认可度。

那么，能否摒弃皮草、羽绒，运用新资料，就能真正迈向可持续时兴？

在复杂机制与多方协作的上下游产业链中，仅强调禁用皮草、羽绒，寻求替代资料，只是朴素品可持续展开众多环节中的一环。要客研讨院发布的《2022全球朴素品公司可持续展开竞争力指数讲演》指出，实行对环境维护、动物维护的可持续展开社会义务，属于可持续展开的宏观体系。而理论主要体往常微观层面，例如更新工艺、采用新技术与绿色原料等。因而，还要思索在低碳减排的消费、运输、消费等循环链路中的新资料应用。除此之外，朴素品公司应在相关组织协作、社会公益、企业内部员工健康对等机制、可持续展开指数透明度等方面寻求竞争。

要客研讨院的讲演指出，“朴素品行业并不是一个完整独立的行业，它代表了一种高端的展开水平和理念、先进的消费技术和商业方式。”这意味着，可持续展开理念与新技术、行业规范、工作方式、产业方式等多方面相互影响、渗透、协作，并促使朴素品行业向可持续展开转型。朴素品品牌纷繁向可持续展开转型，也意味着高端生活理念、方式的变更。

过去以耗费、特权、等级为荣的朴素品炫耀型消省心理，更多在当下转变为多元化、个性化的需求，追崇健康、关怀、调和等生活理念。作为引领高端生活方式的朴素品品牌，要保障其位置与影响力，需及时应对社会行动，积极与非盈利组织协作，并抓住社会最前沿的科技趋向。

值得关注的是，朴素品品牌对可持续展开的支持，同样契合新的金融商业趋向。近年来，博柏利、香奈儿、盟可睐等品牌已顺势取得“绿色融资”。特地用于蓝色经济、海洋可持续展开等范畴的“蓝色金融”也逐步吸收着朴素品企业。2022年，钻石集团戴比尔斯尝试了对海域碳中和科技公司的投资，以200万美圆支持初创公司Kelp Blue对近海范畴碳中和的计划与贡献。与此同时，这也成为品牌公益活动的一部分。例如，普拉达集团曾在2019年启动了“Sea Beyond”教育项目，与分离国教科文组织共同支持对海洋学问的教育提高。朴素品、科技企业、政府与民间组织之间关于“绿色金融”“蓝色金融”的协作，正顺应着可持续展开背景下的新商业价值。

因而，要了解可持续时兴，更应从深度、多方协作、共益的商业角度思索。环保资料只是可持续展开环节中科技应用的一小步。在朴素品及时兴行业中，“道德”“环保”“对等”不能仅是品牌标签与宣传口径，更重要的是，它如何与科技公司以及行业法律法规共同理论于消费、流通、消费、效劳中，并有效传播，根植于消费者的认知里。

文/周婷（要客研讨院院长、朴素品专家）

编辑 李铮 校正 陈荻雁

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