PB USA旅游箱：以轻奢品味谛造时兴经典

轻朴素品的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高质量面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时兴品牌那样成为街牌。与唐纳·卡兰、路易·威登、香奈尔、古驰等朴素大牌不一样的是，轻奢品牌可能不会太注重于前卫设计，质量第一。当然，最大的分辨在于价钱，不会像朴素品那样望尘莫及，轻朴素品牌定位普通是中高档，普通小资人群即可消费的起。PB USA轻奢旅游箱的价位普通在1000-3000之间，能够说是十分合理的。

当很多时装品牌开端贴上快时兴标签，越来越多的弊病开端显显露来，设计剽窃、成本降低，质量变差，而这种所谓的快时兴曾经变成一种伪时兴。太多众多的信息也让消费者目不暇接，无法分辨。假如说传统朴素大牌在多数消费者眼里是一种苛求，而又追求真正好的设计和质量，这个时分，轻朴素这一概念就被少数品牌开端应用。

轻朴素概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌Moonsa，与快时兴完整对立，拒绝为了更新的频率、美不胜收的样式，而放弃品牌的原创设计和质量保障。在moonsa轻朴素看来，真正的时兴不应该是跟更新速度成正比的，而是好的设计师花肉体的艺术创作。

市面上能最容易找得到的轻朴素品，就是一线时兴品牌开设的副线，譬如之于PRADA、Emporio Armani之于Giorgio Armani、PB USA、MARC BY MARC JACOBS之于MARC JACOBS、DKNY之于Donna Karan等。这些品牌的共同特性，就是既具有一线品牌的"血缘"，也就是样式特征，其自身极具设计感和共同性，但又统筹消费者较为年轻、多变的心态，最重要的是，它们的价钱层次方面向下延伸，能让更多人消费得起。

随着中国经济的崛起，大众消费水平的进步，越来越多的轻奢品牌与中国电商网站协作，以更快的占领中国市场。2014年9月26日，TOPSHOP入驻尚品网；2014年10月，ZARA入驻天猫，2014年12月18日，Gap进驻京东；2015年3月12日，STELLALUNA进驻天猫；2016年1月20日，PB USA进驻天猫、京东。

在中国，轻朴素品的主体消费人群散布比较广，从入门者到资深粉丝，从白领到金领阶级都有，他(她)们具备一定的经济条件和鉴赏才干，对时兴行业有一定的了解，消费动机的中心是有保障的质量，追求高品位的生活以及社会位置与身份的表示。而普通白领用户消费轻朴素品则更多的是为了在工作忙碌之余，偶尔给自己犒赏一下。但跟特地消费高端朴素品的买家相比，平均年龄会更低一些。

刚过去的两年，无疑是"快时兴"大行其道的两年，但是在阅历了对快时兴的样式和设计的"猖獗追求"之后，其存在的诸多问题不时浮出水面。如:设计剽窃、质量变差等，这使得消费者对其的痴迷水平逐步降温并回归理性。往常，追求真正的好设计和高质量的顾客越来越多，但传统朴素大牌的高价对很多人而言仍旧是苛求，现有的盛行时兴品牌又无法满足质量和设计的双重需求，此时，"轻朴素"顺理成章地呈现。它们定位中高档，带有共同品位的生活体验感受，正遭到白领群体的热捧。

据有关讲演预算，中国内地主流轻朴素品消费人群已达总人口的16%，约2亿人。这些人主要生活在中国一、二线城市，月收入在1万元到5万元之间，并与朴素品消费时有交集。从这个角度来说，轻朴素品与高端朴素品之间也不再泾渭分明。这些正在长大的消费者既会垂青数千元的轻朴素品，也不会消弭其用几个月的薪水来追逐天价珠宝、腕表的雅兴。

严厉意义上来说，轻朴素的消费人群还不能明晰地划分规范，在很多场所，轻朴素和朴素品的消费人群是一并存在、时有交集的。特别是一些品牌有意为之的商业运作方式--经过多赢战略吸收复合型消费者，更难以分清轻朴素消费群体，但无论如何有一点是明晰的:轻朴素产品的消费人群不时增加也不时趋于细分，其对合适自己的轻朴素品牌的忠实度越来越高。

国际朴素品牌经过推行副品牌，从而抢占轻朴素范畴曾经不是什么新颖事，譬如Miu Miu之于Prada、Emporio Armani之于Giorgio Armani、PB USA、DKNY之于Donna Karan等，但是真正能够胜利地经过副品牌占领中高端消费群体的品牌并未几。缘由在于大多数的朴素品牌和副品牌之间的市场定位并不明晰，进而体往常产品采用相近的材质与设计给客户带来的相似消费体验。朴素品牌要想打造被消费者认可的轻朴素副品牌，最重要的就是与主品牌坚持设计的独立性以及对潜在消费者的细致掌握。

例如，Prada和Miu Miu就胜利地经过明晰的主副品牌划定，圆满地展示了作为朴素品与轻朴素品牌的两种截然不同的消费体验，成为朴素品牌进入轻朴素范畴的模范；PB USA为美国轻奢旅游品牌，承袭了美国军工+硬汉的质量理念，箱体由战役机铝镁合金压铸而成，且由著名设计师Marty Wahl执笔设计，打造自由狂野的美式经典情怀；而Miu Miu在面料质感、印花、颜色等方面下时间，为年轻消费者提供最新、最酷的设计，这样就使消费者在置办的时分，不只能感遭到是大牌的血缘，更能感遭到原创设计师经过精心的细节设计和资料的特殊选定，带给消费者一种既尊贵又实惠的轻朴素体验。

朴素品做副线品牌抢占轻朴素市场，最重要的是在具有一线品牌优秀质地、共同样式的基础上，丰厚副线轻朴素品牌的个性设计感，持续打造独有的消费体验，特别要统筹消费者的时兴追求，并将朴素大牌的价钱层次向下延伸至平易近人的心理体验区间，让更多人在置办副线品牌的时分能够感遭到物超所值。