品牌营销纷繁进军元宇宙，这波潮流值得跟随吗？

假如你足够关怀数字营销范畴的新动态，肯定不难发现，许多品牌曾经悄然将营销搬进了“元宇宙”。

今年2月，知名朴素品牌Gucci置办了The Sandbox的虚拟土地，开端构建元宇宙世界；今年5月Gucci又与游平台Roblox推出虚拟空间Gucci Town，让玩家能够在游中沉浸式体验Gucci的品牌美学，引发不小的惊动。

而Gucci并非唯逐一个进军元宇宙的朴素品牌，Burberry，Givenchy等品牌都相继推出虚拟单品、NFT藏品和游。

连头部朴素品牌都纷繁进军元宇宙，某种水平上阐明了其庞大的商机。据Bloomberg Intelligence 预测，到2024年，元宇宙或将具有8000亿美圆的市场机遇！这个因马克扎克伯格将Facebook改名Meta而愈发火爆的概念，究竟蕴藏着怎样的魔力？今天就由小编带大家一探究竟！

什么是元宇宙营销？

元宇宙的概念最早于1992年由美国作家Neal Stephenson 在他的《雪崩》中提出，这是一个虚拟世界，人们能够具有数字化身在其中中止探求、与他人互动。

而往常我们所谈论的元宇宙，是《雪崩》中元宇宙概念的完成与延伸。元宇宙不只仅是VR（虚拟实境）或者AR（扩增实境）游，更是一个由VR、AR以及其他技术所构建的虚拟世界。

元宇宙给予用户探求另一个新世界的可能，在这里，你能够具有理想生活中无法取得的财富、具有更多的“人生体验”,就好像经典科幻电影《头号玩家》里所描画的那样！

元宇宙营销之所以能够完成，很大水平上取决于以下几点元宇宙的关键特征：

1、元宇宙与理想世界共享同一条时间线、平行于理想世界并且总是在中止中。

2、每个人都能够在元宇宙里工作、互动、探求、具有财富和中止买卖。

3、元宇宙有其独立的经济体系能够充沛发挥作用，鼓舞创作和商业买卖。

4、不同的平台在元宇宙中同时存在，玩家能够携带数字财富在不同的空间中穿越，这也使得各个品牌和公司在元宇宙树立的虚拟空间能够互通。

元宇宙的无限可能给予了品牌更多的创作空间，许多品牌将理想世界的广告延伸至虚拟世界，为用户提供了体验游、具有虚拟财富的机遇，进步了消费者的体验感和参与感，从而抵达品牌营销的目的。能够说，无独有偶的体验感，是元宇宙营销的中心优势之一。

元宇宙的营销方式

搭建虚拟空间

与元宇宙平台中止协作搭建虚拟空间，是最为常见的元宇宙营销方式，而虚拟演唱会，便是最典型的例子之一。

2020年，情肆虐全球，由于无法聚众中止线下活动，音乐演出行业遭到了史无前例的应战。而此时，美国说唱歌手Travis Scott却另辟蹊径，在游《碉堡之夜》中搭建舞台，举行ASTRONOMICAL演唱会！

该场演唱会引发了不小的惊动，吸收了1230万的观众，并合计具有4000多万的观看量。这场演唱会也带来了不少经济效益，玩家岂但能够在游中置办Travis同款配备、游皮肤，还能够置办服饰、游用品等线下周边！

这种经过举行虚拟演唱会为歌迷提供元宇宙独家体验的方式，很大水平上阐明了元宇宙的商业空间和价值。

许多欧美歌星紧随Travis Scott，也在游中办起了虚拟演唱会，前有百大DJ Marshmellow，后有盛行天王Justin Bieber，均取得不错的反响！

而关于品牌来说，

在游平台上搭建虚拟空间，给予消费者共同的元宇宙体验，

则是最主要的营销方式之一。

以前卫创新著称的亚洲墨镜品牌GENTLE MONSTER就在去年与元宇宙社交平台ZEPETO中止协作，搭建了虚拟旗舰店，用户能够参观极具观赏性的店铺，还能试戴眼镜、体验游。此举在鼓吹品牌美学的同时，也进一步稳定了品牌前卫的形象。

而不时定位年轻消费者的街头运动品牌Vans，也没有错过元宇宙的热度，于去年和游平台Roblox协作推出Vans World，用户能够在其中置办充溢Vans作风的服饰单品并且体验滑板游。

Vans将品牌所崇尚的滑板文化带进了虚拟世界，给予了消费者全新的线上体验。这样的方式岂但能够提升消费者的体验感、扩展知名度，还能增强品牌与消费者之间的互动和联接，是品牌营销的延伸，也是升级。

最近，我们熟知的饮料品牌百事，更是在国内玩起了元宇宙营销，与国内首个虚拟音乐平台TMELAND协作构建了元宇宙Livehouse。

这场音乐派对给予用户们充溢科技感的视听体验，不到20分钟，在线人数就接近200万，破了TMELAND平台的纪录。这一场联动岂但为百事笼络了更多年轻消费者的心，也为TMELAND吸收了更多用户，能够称得上是一次双赢。

从虚拟演唱会到以上几个品牌的元宇宙营销案例，我们不难看出，它们瞄准的受众都是年轻群体。

长大于互联网时期、追求新潮事物的千禧一代和Z世代，更能够接受元宇宙的概念并且为此买单。

由此可见，关于定位年轻市场的品牌来说，元宇宙或许是一个不错的营销方式，

既贴合品牌形象，又能够辅佐品牌在年轻消费者中赢得好感。

虚拟网红营销

虚拟人的概念或许你曾经不陌生，由于

可塑性强、外形姣好且有神秘感，

虚拟网红和虚拟偶像成为许多年轻人追捧的对象。

虚拟网红固然并不存在于真实的世界，但其在理想世界的影响力和商业价值却是实真实在的。

具有303万粉丝的网红lilmiquela是由Brud公司设计的虚拟人，她的设定是巴西和西班牙混血儿，并且寓居在洛杉矶，是一名职业音乐人。

她喜欢穿搭和派对，也会在社交媒体上分享自己的恋爱生活。有血有肉、贴近当代年轻人生活的人设，令Miquela在年轻人中蹿红。

而圆满的脸蛋和身体，也令她在时兴代言方面十分有市场。从Vans、Supreme等潮牌，到Prada、Chanel等高奢时装品牌，都争相与她协作，能够说Miquela是欧美市场最具影响力的虚拟网红之一！

而来自韩国的亚洲第一元宇宙网红ROZY展开势头也十分强劲，降生于2020年的ROZY固然在IG上仅有14万粉丝，远不迭Miquela，但ROZY却是韩国最炙手可热的广告模特，以至能够匹敌韩国广告界全智贤。

频频登上杂志画报、代言各种品牌的她，一年的广告收入高达800万元。其去年为新韩Life拍摄的广告片，在YouTube已累计具有900多万的观看量！

由于成本低、外貌圆满、人物形象牢靠且稳定，

虚拟代言人成为许多品牌涉足元宇宙营销的选择，既能焕新品牌形象，又能够迎合年轻消费者的观念和审美。

关于看重形象的时兴品牌和追求创新的科技品牌来说，虚拟偶像或许是极为适合的代言人选。

NFT虚拟数字藏品

除了构建虚拟空间、尝试虚拟网红营销，推出NFT虚拟数字藏品也是许多品牌进军元宇宙的“圈钱”方式。NFT以其共同性和稀有性而具有不菲的价值，也遭到许多朴素品牌的喜欢。

在文章开头我们提到Gucci联手Roblox搭建元宇宙空间，但这却并不是Gucci进军元宇宙的独一动作。今年二月，Gucci就与与潮流玩具品牌Superplastic联手推出SuperGucci系列数字藏品，每枚均价达3800美金！

同为知名朴素品牌的Dolce&Gabbana，去年经过出卖NFT创下了600万美金的销售记载。你以为这曾经够夸大了，殊不知Louis Vuitton，也于去年推出元宇宙游，并且在游中设置了30枚仅供珍藏、不予出卖的NFT，价值2万-2000万美圆！

朴素品牌之所以纷繁瞄准NFT，是由于数字资产有着极大的经济价值，同时又能够满足珍藏者关于自我表白和的需求和彰显品味的目的。

随着千禧一代和Z世代的长大，他们行将最有潜力的朴素品消费人群。以推出NFT的方式中止营销，又能迎合年轻消费者的追求共同的心理，又能够产生十分可观的经济收益，这样的机遇，想必任何一个朴素品牌都不愿意错过。

元宇宙营销的大风曾经吹到耳边，这波知名品牌纷繁追逐的潮流，能否值得跟随，还有待品牌方们认真思索。就目前而言，元宇宙营销还是十分前卫的尝试，能够大胆进军元宇宙的，大多都是实力雄厚的行业头部品牌。

固然将近60%的消费者对元宇宙营销持积极的态度，品牌方们在尝试之前还是应该认真推敲：

元宇宙营销的年轻受众群体与品牌的目的受众能否重合？

这样的营销方式能否能够贴合品牌形象与定位？

未来，元宇宙能否会成为真正的大势所趋？

若你得出的答案是肯定的，或答应以大胆一试！