揭露朴素品黑暗内情的第一书，你的香水、包包是怎样消费的 ...

《朴素的》

你的香水、包包是怎样消费的你知道吗？

喜马讲书

听书笔记

《朴素的》作者戴娜·托马斯是资深的文化与时兴作家，为《华盛顿邮报》、《新闻周刊》与《时期》杂志巴黎分社报道时兴，还为《纽约客》、《纽约时报》、《时兴芭莎》等多家知名媒体写稿，关于整个时兴产业都有深化的察看和研讨。

一、朴素品的贵族化阶段

普通以为，朴素品品牌发明和制造的中心是古老的欧洲王室，特别是以铺张挥霍著称的法国宫廷。 路易威登、爱马仕、卡地亚等都是18、19世纪的工匠们为王室制造精巧手工制品而创建的。名气最大、最具代表性的法国朴素品当属路易威登。

在19世纪，乘火车旅游成为法国贵族的最佳喜好，路易·威登设计出了方便出行的平顶旅游箱，并增加了打包贵族服装的功用。这一设计得到了欧仁妮皇后的赏识，路易威登品牌从此蜚声世界。

二战的到来让法国的朴素品店铺纷繁关门避难，战争终了后，逐步恢复元气的朴素品牌遇到了转机点。战争彻底改动了世界的容颜，昔日的王权贵族衰落，战后的世界抹平了阶级等级，普通大众的可自由支配收入在惊人地增长。仅仅满足富贵名流的需求曾经难以支撑传统朴素品的生存和展开。与此同时，机器化消费水平疾速进步，人工劳动力成本飙升，坚持手工作坊式的消费简直无法存活。朴素品开端主动从贵族化转向大众化。

二、朴素品的大众化阶段

（一）朴素品大众化的举措

1、明星带货

早期的朴素品没把明星们放在眼里，整个巴黎高级女装界和好莱坞的关系都很淡漠。只需贝尔·纪梵希洞察到了明星担任品牌宣传大使的潜力，借助奥黛丽·赫本的明星影响力，取得极大的商业胜利。尔后，捆绑明星的手法被大量复制。为了争夺明星资源，朴素品牌向奥斯卡明星、明星外型师以及颁奖嘉宾们行贿，追求自家产品在红地毯上露脸。明星们以至主动索贿，这早就成为了好莱坞的潜规则。

2、走向全球

将朴素品推向全球的买家是日自己。在20世纪六七十年代，日本经济起飞，庞大的新兴中产阶级群体降生，具有朴素品成为彰显阶级身份的必须品。这让朴素品品牌第一次认识到了新兴市场的庞大潜力。1978年，路易威登在东京和大阪开了6家专卖店，这是朴素品行业迈向全球化的第一步。这6家店第一年就卖出了580万美圆的商品，而两年内，日本门店的停业额就翻了倍，抵达了1100万美圆。而当时，路易威登在法国两家店铺的停业额是1200万美圆。

日元的强势让出国购物团也应运而生，最火爆的目的地就是离日本不远的夏威夷，多家品牌在夏威夷的销售额一夜飙升到全球店铺的首位。路易威登还率先改动了免税产品既定的买卖方式，也就是把免税店从机场、港口、航班、客轮里搬到城市中央，凭登机牌购物，大大延伸了购物范围。在胜利拿下日自己的钱包之后，朴素品迈向全球化的脚步一发不可收，纷繁向各国迈进。

3、集团垄断

朴素品牌的开创人多是工匠或者设计师出身，不擅长运营，在集团兼并中，疾速让位于知晓商业运作的资本高手。朴素品界构成了几大集团瓜分天下的局面，其中最著名的有瑞士的历峰集团、法国的开云集团、法国的LVMH集团。其中，LVMH集团总裁伯纳德·阿诺特在30年间中止了62次收购，被人称作“朴素品界的拿破仑”。

他还对朴素品牌从头到脚加以改造。好比找来作风新潮的的马克·雅各布斯为路易威登开辟时装线，在迪奥推出用新闻报纸做的服装，目的为了吸收眼球，引发了庞大的争议，但新一代的顾客涌向LVMH旗下的品牌专卖店，香水、手袋的销量呈两倍、三倍地增长。

（二）朴素品大众化的利润发明

1、香水

1）大多数朴素品牌并不设计、制造和销售自家品牌的香水，而是把自己的名字受权给日用品或者化装品公司消费；

2）香水设计千篇一概，一模一样；

3）由于采用自然花朵的成本十分昂贵，普遍而言，今天的香水中只需10%的成分是自然的，剩下的90%都是化学合成物；

4）香水包装的成本比液体自身还要高，企业经过低价包装俭省成本；

5）所谓的香水前调后调、男士香水和女士香水，都是市场销售的伎俩。

2、包

1）朴素包的利润空间惊人，大部分是成本的10-12倍，路易威登能抵达13倍；

2）持续纯手工制造的品牌曾经少之又少，大多采用流水线、电脑设计；

3）坦白产品在中国消费的事实；

4）世界各地都是朴素品的代工厂，展开中国度工人工资低下，光鲜的产品背地是不折不扣的血汗工厂。

解读 | 韩春苗

媒体编辑，国际新闻学硕士

播音 | 陈子夫

谋划编辑 | 李雪清

音频编辑 | 陈子夫

（侵删）

音频文字来源：喜马拉雅APP

审稿编辑：小牛妞

排版编辑：木更先生

主审编辑：柚子君