从推出NFT虚拟腕表，到搭载区块链防伪功用，朴素腕表品牌与数字技术的融合曾经不是新颖事。但腕表是一门关于精密机械与手工传承的艺术，关于数百年历史的顶级腕表品牌来说，在大踏步向数字范畴进军的潮流中需求特别谨慎，如何在经典稳健的品牌形象与数字创新之间坚持均衡，如何应用好数字创新效劳于百年沉淀的品牌文化，这些问题都值得深思熟虑。 8只精巧的腕表漂浮在数字引擎搭建的虚拟空间之中，滑动屏幕即可720度察看腕表的每一处细节，11月4日起，瑞士朴素品集团Richemont（历峰集团）旗下 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在 手机天猫臻品馆呈现了一场3D沉浸式的专场特展#臻品时分#，并提供了双十一期间1v1线上专属顾问效劳。 降生于1755年，江诗丹顿从未中止对杰出与精准的追求，不只在高级制表史上留下了无数经典杰作，也不时创新求变，抓住市场变更的新机遇。此前，江诗丹顿已是历峰集团旗下首个试点区块链认证流程的朴素腕表品牌。 《华美志》本文将从江诗丹顿与手机天猫臻品馆的协作案例动身，看这家顶级腕表品牌如何在数字范畴激起新的火花？
8款经典腕表折射江诗丹顿的百年历史 ——发明经典：267年的高级制表史 1775年降生于日内瓦，江诗丹顿是世界上历史最长久的钟表制造商之一，它的制表史就是一部时计装置不懈追求精确极限的历史。从早期的计时怀表、天文怀表，到高级复杂功用制表技艺，以至比例绘图仪的发明，江诗丹顿的制表工匠们一步步推进着制表业的行进与改造。 “悉力以赴，如虎添翼”， 200年前开创人 Franois Constantin 的这席话，是对江诗丹顿品牌肉体最深化的表白。经过传统与创新的融合，品牌将精深工艺、美学设计、艺术元素和人文肉体集聚于腕表的方寸空间。 从一些标记性事情亦能窥见江诗丹顿在制表界的位置：19世纪，江诗丹顿在日内瓦天文台举行的首届天文台时计大赛中夺冠；1901年取得世界上最负盛名且最严厉的钟表认证“日内瓦印记”；曾为罗马尼亚玛丽王后、印度帕蒂亚拉拿邦大发布宾德拉辛(Bhupinder Singh)勋爵、埃及国王阿德一世(King Fouadl)和他的继承者法鲁克国王(King Farouk) 、美国著名演员马龙·白兰度(Marlon Brando）等打造无独有偶的腕表作品…… 长期以来，江诗丹顿腕表上如瑞士国徽般的马尔它十字标记，不时是杰出制表工艺与品位的意味。 此次登陆手机天猫臻品馆，江诗丹顿呈现了8款精选腕表，包含1款历史名作系列222腕表、1款TRADITIONNELLE传袭系列腕表、1款PATRIMONY传承系列腕表、5款FIFTYSIX伍陆之型系列腕表。
上图：江诗丹顿历史名作系列222腕表于今年全新推出，再现了品牌于1977年打造的首款一体式运动高档腕表222。1977年恰恰是江诗丹顿品牌降生222周年，后者因而得名。222也被称为“Jumbo巨无霸”，由于那时盛行的腕表尺寸基本都在26至34毫米之间，37毫米的222成为巨无霸一样的存在。 新版“Jumbo”222腕表以现代手法重新演绎，透过透明底盖可观赏内部机芯，机芯摆陀雕琢原版222标识。
上图：江诗丹顿TRADITIONNELLE传袭系列是日内瓦严谨高级制表传统的生动表示，按严厉的规范制造，彰显超凡的钟表规范和精密复杂的技术。这一系列也彰显着江诗丹顿在陀飞轮机芯制造范畴的杰出名誉，常将陀飞轮装置配合其他复杂功用分离应用。 此次带来的江诗丹顿TRADITIONNELLE传袭系列陀飞轮表款，分离两大高级制表超卓复杂功用——单按钮计机遇芯和精致的陀飞轮。 ——持续经典：以数字技术拓展艺术叙事 8只精巧的腕表漂浮在数字引擎搭建的虚拟海域之中，水面的涟漪与蒸腾的水汽折射在流光溢彩的表盘之上……随同着梦境的背景音乐，江诗丹顿#臻品时分#3D数字展营造了一个前所未见的异次元空间。数字技术为此次腕表展览赋予了一层艺术性的叙事。 普通观众很少有机遇近距离察看一枚高奢腕表的细节。此次江诗丹顿在猫享臻品馆提供了新的交互体验，滑动屏幕，即可720度放大察看腕表的每一处高清细节，让线上观众享用“把玩”腕表的乐趣。 点击腕表，还能看到每一款作品背地细致的“臻品故事”。相比商品详情页，“臻品故事”页面更像是一本精巧的杂志，在排版和内容上都愈加考究。
上图：江诗丹顿#臻品时分#主题特展“臻品故事”页面 腕表是浓缩在一枚小小表壳里的精巧艺术品，不时以来朴素腕表品牌不时探求着更美、更感动人、更新颖的展陈方式。另一边，“见多识广”的数字用户们也在不时寻求着新奇的体验。江诗丹顿此次主题特展将最新颖的3D数字技术与历史长久的牌故事相分离，让视觉与听觉的感官互动相碰撞，应用数字技术为这些“腕间珠宝”的展陈翻开了新的想象空间。 如何升级朴素腕表的数字消费体验？ 2020年，历峰集团旗下江诗丹顿、IWC万国表、积家、卡地亚、伯爵、沛纳海、万宝龙七大触及钟表业务的品牌纷繁入驻天猫。 由于朴素品牌的自然属性和高端定位，朴素品牌在选择协作电商时，常常首先要思索平台营造的环境能否与品牌调性和形象相分歧。此外，“传送无独有偶的体验”一直是朴素品牌与消费者产生情感衔接的关键。如何从选品、体验、效劳等方面确保线上线下发明无缝的客户体验，也是朴素品牌一直面临的应战。 此次特展活动正值双十一期间，在产品上，江诗丹顿 #臻品时分#主题特展打出了“经典款+入门款”的组合拳，从展览能够直接跳转官方旗舰店的商品置办页面。经典款以丰厚而精彩的品牌故事感动线上观众，入门款则以大胆前卫的设计吸收更多年轻群体的关注。 值得留意的是，此次江诗丹顿呈现了5款伍陆之型系列腕表，融合了品牌的经典元素与创新时兴设计。该系列被视为年轻人会选择的第一只江诗丹顿，让原本位于门槛以外的消费者有机遇接触到从前望而却步的品牌。
上图：江诗丹顿#臻品时分#主题特展呈现的伍陆之型系列腕表 关于高客单价的朴素品腕表来说，真实的触摸和亲眼所见是消费者在线下消费过程中必经的环节，在线上销售朴素腕表依旧是一种具有实验性的方式。此次江诗丹顿应用数字技术让云端的潜在客户有机遇近距离察看腕表作品，不失为一种替代性的体验。 江诗丹顿 #臻品时分#主题特展还提供了奢品顾问的1对1视频通话解说和答疑效劳，客人可预定场次享用更尊贵的线上购物体验。 新一代的朴素品消费人群愈加注重品牌自身的故事内涵以及产品专业性。江诗丹顿的主题特展正是故事内涵的浓缩，而奢品顾问效劳切中了用户对专业性的需求。 手机天猫数字展览，如何为品牌翻开想象力？ 翻开新版的手机天猫APP，在首页或直接搜索“臻品馆”，你似乎进入一个全新的想象世界。在这里，有高精度的建模、沉浸式的场景，全新的游戏引擎运转，让消费者深居简出就能够在手机屏幕上查看和把玩世间臻品。 手机天猫臻品馆不时以主题策展的方式讲述商品故事，分为名仕之境、潮物之地、奇幻之遇三大场馆，呈现了MARCANTONIO猴子灯、SELETTI心动花瓶、UNITREE机器狗灯等臻奇好物。好比小鹏汇天旅航者X2，用户能够在手机屏幕上点击起飞降落，翻开舱门查看细节，以至能够在家中尝试AR放置，真切地感受科技魅力。
上图：手机天猫臻品馆的臻奇好物 三大场馆的虚拟背景也各有特征，好比奇幻之遇采用了科技感十足的宇宙空间站设计，名仕之境似乎一片世外海岛，浪漫而梦境。“用诗歌讲述每一件臻品的故事和品牌的历史”，手机天猫臻品馆以极具艺术感且沉浸式的策展氛围，为品牌打造了一个面向线上观众传播品牌故事的新空间，且细致划分主题场馆，愈加贴合品牌调性。 令人惊叹的是，手机天猫臻品馆的“臻品”各有特征，部分商品（例如小鹏汇天第五代飞行器）以至难以估价，但关于喜好新奇且有一定消费实力的数字用户来说，这或许是一个翻开想象力、开辟眼界的的新窗口。 从品牌角度来看，手机天猫臻品馆也提供了拓展客群的新机遇，拓宽目的用户的消费眼界，将有助于挖掘和培育高端消费的潜在用户。 结语 高级制表品牌历经岁月成就经典，而创新也是它们永世的话题。关于江诗丹顿而言，坚持基业长青的关键不只在于如虎添翼的制表肉体，还在于尊重传统的同时，探求创新、与时俱进的先锋态度，包含在数字层面强势规划，发明优质的数字购物体验等。 此次江诗丹顿在手机天猫平台上的最新尝试，也为朴素品牌如何增强数字化树立提供了启示。在数字技术的加持下，这一集展览与购物、艺术与商业于一体的新空间，还将开发出更多奢品购物体验的新可能。手机天猫臻品馆也会持续经过前沿数字内容的谋划，为品牌提供新的创意土壤，这片创新热土也等候更多品牌前来探求。 丨图片来源：手机天猫提供 点击阅读原文，查看更多 江诗丹顿相关资讯 |
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