金融股票信息流加粉广告推行-金融投资人群剖析

本篇我们来了解一下金融兴味人群，讲演基于腾讯数据平台，对金融人群的数据中止剖析发掘，为了方便大家阅读，我们把讲演拆成了两篇文章，分别对两类金融细分人群做5大方面的详尽描画以及针对性的营销倡议，希望能给大家带来启示。

研讨阐明

1、金融兴味人群定义

综合腾讯全系产品的算法深度学习发掘，近1个月内在 “金融”行业表示出商业兴味和相关APP存在生动行为的人群或者近3个月在腾讯新闻、腾讯视频和腾讯网点击过“金融”行业广告的人群。

2、关键指标

TGI：TGI指数是以腾讯大盘为基准，反响金融人群相关于腾讯大盘用户在各指标上的差别，人群占比与大盘持平则指数为100，高于大盘则指数大于100，反之则小于100。

在这里我们数据判别规范为，当TGI>110以为房产兴味人群在某特征上明显高于腾讯大盘用户，数据图中用橙色高亮表示。

3、主要结论

基于数据剖析发现，金融兴味人群的年龄散布十分普遍，并且不同年龄的人群在金融兴味和投资消费观念上都有很大的不同。

我们基于年龄将人群进一步拆分为 消费型理财新手 和 投资型理财能手 两类。

上篇我们曾经抵消费型人群中止深化发掘剖析，本篇我们来讲一下：投资型理财能手的人群剖析。

我们会从以下5个方面来深化剖析两类人群的特征并给出相对应的营销洞察倡议。

• 用户属性特征
• 金钱消费观
• 投资理财偏好
• 行为兴味特征
• 营销洞察和倡议

投资型 理财能手人群

1、用户属性特征

高学历中心重点城市的用户占比突出，且男性用户关注比例更高

理财能手人群中，相较女性，更多的男性表示出对金融信息的关注和兴味。

其中，更多集中在中心城市（北京、上海、广州）和重点城市（深圳、水平、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、宁波、南京、重庆、长沙、无锡、青岛和苏州等）。

除本科学历占比高之外，该人群和大部分同龄人相比，高学历人士（硕士、博士）比例更为突出。

成家立业，挣得多开支也很大，投资理财是才干，也是动力，房产是刚需，也是投资。

理财能手人群中，大部分人已渡过初入职场的个人拼搏阶段，具有可观稳定的收入，在具备了一定的经济基础的同时，也因成家立业生活开支变大了，因而在金融理财上有了更多的资本和动力。

房产是家庭刚需，也是投资方式。从房产兴味来看，理财能手人群在“普通住宅”和“商用房”上的兴味占比要明显高于大盘，同时，他们对“房产金融”以及房产投资的相关信息愈加关注。

2、金钱消费观

赚钱也要懂得享用，只买好的不买贵的，钱多也不做冤大头。

理财能手人群在努力赚钱，养儿养房养车的同时，也懂得享用生活，更愿意在朴素品和高端效劳上消费。

5、营销洞察倡议

分离理财能手人群在腾讯视频的生动特征，倡议注重PC端和白天时段的广告投放。

理财能手用户在白天8：00-12：00时段以及傍晚17：00-18：00间生动度较高。

和理财新手不同，该类用户习气应用上午时段收看新闻资讯内容。

理财能手们属于腾讯新闻的高生动用户，特别是早上和晚上

理财能手用户在腾讯新闻的各个时间段占比状况基本都高于大盘，生动度十分高。

高生动时段为7：00-10：00以及18：00-23：00。

在广告素材上，强调投资的价值回报高，或者分享专业人士的理财阅历较能吸收此类用户。

该类用户已积聚了一定的理财阅历，一方面会追求更高的投资收益，一方面也会谨慎思索投资风险，故强调理财措施的权威性和专业性能更好的取得他们的信任。

好啦，以上是我们对金融兴味人群的全部干货分享，大家假如对相关内容感兴味，能够留言交流想法。

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