曾是留学生最爱的纪梵希，也开端向街潮妥协了

▲ Fuccboi 师祖 Kanye 当年也是纪梵希的忠实粉丝（图片来源：SoleCollector）

在这里，我务必声明一点：千万别觉得“留学生” 是一个贬义词。固然留学生团体的衣品也曾备受争议，动辄就是 HBA、MCM、CL、Chrome Heart 上身，着实让人有着审美疲倦。

但家境富余，身处国外的他们，某水平上也是最早接触到 “新品” 的消费者群体。最最少，当年克罗心、CL 在留学生群体蔓延起来的时分，国内的提高水平依然不高。

当中，自然包含了我们今天的主角，Givenchy。

▲ 曾经盛行一时的 GVC，经典设计数不胜数（图片来源：Instagram）

谈到纪梵希，大家脑海里肯定会涌现出罗威纳犬、小鹿斑比、鲨鱼嘴、火焰圣母等一大堆爆款单品。在前任创意总监Riccardo Tisci 的主导下，接连的数码印花单品可谓是席卷了全球的时装市场。

有别于卖剪裁、卖概念的传统时装格局，粗暴直接的印花单品惹来了超模、歌手、演员等一众流量主的上身，将当年岁梵希的 “印花单品” 风暴称为时装行业的新改造开端，也不为过。

▲ Givenchy 2016 春夏（图片来源：VOGUE）

关于纪梵希的爆款单品该如何搭配，往常才来讨论难免太过时了，究竟曾经是几年前的议题。反倒是 Riccardo Tisci 分开了纪梵希，曾经成为了重新复兴 Burberry 的主导者。

而 “同行” 的 Versace 也风闻将被 Michael Kors 以超越 20 亿欧元的价钱收入囊中，同样作为 “画风 & 作风” 均高调的时装品牌，显然 Versace 表示出了更强的“求生欲”。

▲ 在 KITH 的年度大戏 KITH PARK 中，Versace 表示中规中矩（图片来源：HYPEBEAST）

所谓的求生欲，无非就是向街头潮流和年轻消费者妥协。君不见去年 Supreme x LV 的盛况，也应该目睹了 LV 在 Virgil Abloh 的辅佐下，天天霸占着买手、消费者、乃至是媒体的视野范围。

▲ 图片来源：Louis Vuitton

星云、炫彩、半透明的 Monogram Keep All 包款，毫无疑问地成为了下季度的人气单品。而近日出卖的果冻包，也曾经被买手们抢掠一空。关于时装品牌而言，格局曾经完完整全地变了。

假如说以前，是为了效劳那些为了 “朴素品” 标签而买的老一辈消费者，那往常每个时装品牌最梦寐以求的金主，绝对非 95后、00 后，这群消费者力最为旺盛的重生代莫属。

▲ 图片来源：KITH

而单从走秀来看，超越 10 套外型意味着将近有 30 件 KITH x Versace 释出。关于 Versace 而言，绝非是一时兴起的联名企划，而是一次实打实的“消费者街头口味接纳度调查询卷”。

我们在慨叹 KITH 的号召力和位置之余，其实不难看出 Versace 盼望经过街头文化平台，争取年轻消费者关注的诉求。

▲ 在今年下半年，各位又发现 Triple-S 的出镜频率直线降落了吗？（图片来源：designer-vintage）

“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的 60%，与男性消费者一同成为增长速度最快的类别。” Balenciaga 首席执行官 Cedric Charbit 表示。

很难有一个精确的答案，到底当今的年轻人喜欢什么。正如早两年红得发紫的 VETEMENTS 近日也开端有所消停，Balenciaga 的 Triple-S 也曾经从单价过万，逐步回落到原价左右。

▲ 全球时兴数据平台 Lyst 发布的 2018 第二季度最抢手品牌单品排行（图片来源：Lyst）

关于时装品牌而言，吃下年轻消费者，已不再是 “未来的展开方向”，某水平上曾经演化成为 “品牌兴衰” 的关键转接点。而在最新一期的 《SHOES MASTER》 杂志上，或许我们找到了纪梵希向 “街头潮流” 妥协的一幕。

▲ 第 30 期 《SHOES MASTER》 封面（图片来源：《SHOES MASTER》）

Givenchy & Mita Sneaker，一个是法国朴素品牌，一个是日本元祖级鞋店+球鞋文化专家。这次联名，关于双方而言，都是破天荒的尝试。和一个日本鞋店的联名，或许是开创人 Hubert de Givenchy，乃至是这家法国时装屋想也没想过的事。

▲ 本次联名的鞋型底本 JAW Low-Top（图片来源：Givenchy）

Mita Sneaker 曾经仰仗联名带火了 New Balance 580 等多个鞋款，在亚洲球鞋文化有着极高的位置。而本次 《SHOES MASTER》 的封面刊登，加之 Givenchy 的联名加成，我们绝对有理由置信 Givenchy 团队开端为了取悦年轻消费者，而特意前昔日本取经问道。

▲ 目前 Givenchy 主推的 JAW 高帮鞋款（图片来源：Givenchy）

被各大时装品牌嚼烂的 Dad Shoes 风潮，在 2018 下半年曾经稍有退潮之势。关于时装品牌而言，大刀阔斧地改动自家的印象根基（时装主线），难免显得舍近求远。究竟不是每个品牌都像 LV 一样有魄力，能找来了 Supreme 和 Virgil Abloh 营造一次全球级别，影响深远的变革营销。

▲ 同样地，Nike 曾经手握 ALYX、Fear of God、OFF-WHITE、Heron Preston、A-COLD-WALL* 等品牌，势必在今年秋冬掀起时装球鞋的新战局（图片来源：Fear Of God）

▲ 当然，千万别低估纪梵希的忠实消费者群体，正如这双外型无奇的 18 春夏的 Mid Sneakers 早已售罄多时......（图片来源：Farfetch）

像 Versace 一样，先找来如 KITH 这般，在部分地域的德高望重的街头店铺中止联名，或许才是较为激进的做法。

而纪梵希找到了 Mita Sneaker，在大家眼里或许只是一个不怎样 Hype 的新闻。但当中的意味，大家还是能够按图索骥，认真揣摩一番的。

▲ 既没有街头品牌 “领路”，也不擅擅长球鞋设计，单靠投石问路就想要在 Dad Shoes 风潮中分一杯羹的 Valentino ，效果就不甚如人意了（图片来源：Sneakerboy）

结

置信没有一个时装品牌，在看到了 LV 和 Balenciaga “起死回生” 后，能依然平稳地坐在自己原有的位置，恬然自如。正如市场现象通知我们一样：整个时装格局依然开端改造，去街头潮流妥协是大势所趋。

▲ 画风都很 Dad Shoes 的 Dior、Prada、FENDI Sneaker（图片来源：Sneakerboy）

而纪梵希经过这次与 Mita Sneaker 的协作，后续肯定还会有更多大动作。反正算命师骗你十年八年，我们的文章嘛......看过都懂。

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