看朴素品牌是如何炼成的? 朴素品品牌新定位及营销战略

7月25日，迎来了中央圣马丁的王牌教授，著名的朴素品管理专家NicholasRhodes为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们授课。NicholasRhodes教授是英国女王奖的取得者，同时还是皇家艺术协会的研讨员和美国设计师协会会员。NicholasRhodes教授曾经效劳于Moet and Chandon（酩悦香槟）、Hermès（爱马仕），Montblanc（万宝龙）、LVMH（路易威登集团）等世界多个顶级朴素品品牌公司，他也与IBM、Panasonic（松下）、ICI、LG电子、三星、Body Shop、Kodak（柯达）、Electrolus、Mathmos和Ducati（杜卡迪赛车）等世界顶级公司坚持协作关系。

中央圣马丁艺术与设计学院王牌教授NicholasRhodes

NicholasRhodes教授首先为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们讲授什么是朴素品品牌定位与打造。品牌定位意味着市场定位，意味着产质量量、技术和效劳等价值，它最终表示了企业的运营理念。品牌是有灵魂、有个性、有文化的，在世界范围内，许多消费者认可品牌，把品牌作为展示自己个性的一种方式，而商家则会把消费者的个性需求转化成利益，所以说品牌的打造关于商家和消费者来说是一种互利双赢的方式。

NicholasRhodes教授正在为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们授课

在这个互联网时期，网络成为快速推进和完成品牌化的一种有效途径，也是企业推行品牌的又一战场。NicholasRhodes教授和中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们在课堂上讨论如何应用网络取得更好的品牌传播来为品牌取得最大的市场效益。

NicholasRhodes教授正在为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们授课

NicholasRhodes教授在解说过品牌化，网络化等品牌战略大方向后，又引出朴素品的概念。NicholasRhodes教授让中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们提出自己以为是朴素品的东西，经过学员们的描画来进一步提炼关于朴素品这一概念的定义。

NicholasRhodes教授正在为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们授课

NicholasRhodes教授为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们论述了朴素品行业的现状。顶级消费品常常是与胜利的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史沉淀、文化传承联络在一同的，而昂贵的价钱却是最后的要素。也就是说，朴素品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是朴素品。从更深层次来看，朴素品更多代表的是一种高质量的生活方式。

NicholasRhodes教授正在为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们授课

如何经过品牌的打造来影响消费者的生活方式，这又触及到品牌定位过程中所树立的品牌形象能否吸收消费者，而在树立品牌形象的过程中如何去完成品牌的共同性以及在这个过程中会遇到怎样的门槛呢。随着问题不时地被提出，NicholasRhodes教授的课程内容也在不时的深化，NicholasRhodes教授鼓舞中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO》伦敦班的学员们中止小组讨论，课堂教学氛围热烈，让学员们在交流讨论中探求出世界顶级的品牌运营奇妙。

分离专题讲座

7月26日，中央圣马丁特邀到万宝龙艺术总监ZaimKamal，丹麦世家皮草公司总监Dorte Lenau Klint，宾利汽车前产品设计总监David Hilton为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO课程》伦敦班举行分离专题讲座，巨匠云集，精彩纷呈！

万宝龙艺术总监Zaim Kamal为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO课程》伦敦班举行专题讲座：新朴素品牌的定位与打造

作为一个有着100多年历史的品牌，毫无疑问万宝龙有着足以让人倾倒的魅力。在工艺方面的严谨性、追求杰出的品牌个性与在创意上不时求新的品牌概念，都让万宝龙在一百年的岁月之后，非但没有停滞不前，还愈发地引人注目。这次，万宝龙艺术总监Zaim Kamal遭到中央圣马丁的约请为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO课程》伦敦班举行专题讲座，讲授朴素品牌的品牌定位与品牌打造。

丹麦世家皮草公司总监艺术总监Dorte Lenau Klint为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO课程》伦敦班举行专题讲座：设计师与皮草在朴素品品牌中的运用

丹麦世家皮草公司以皮毛质量上乘、种类齐全而着名。世家皮草（SAGA）旗下有世家貂皮（SAGA mink）和世家狐皮（SAGAFox）这两个高质量皮草原料品牌。这两个商标代表北欧皮草的质量体系，而其高质量的产品和严厉的职业操守是全球设计师选择世家皮草的理由。中央圣马丁的特约请到了世家皮草艺术总监Dorte Lenau Klint为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO课程》伦敦班举行专题讲座，让学员们开辟了新的视野，不再把时兴的定义仅仅停留于某种面料的运用和搭配，更多的是高质量的产品和别具匠心的设计必定引领潮流。

宾利汽车前产品设计总监David Hilton为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO课程》伦敦班举行专题讲座：朴素元素在汽车设计中的运用。

宾利是蜚声全球的英国顶级奢华汽车品牌，人们提起宾利，更多的还谈判到它一脉相承的传统，那就是精深的手工艺和量身定制的效劳。在80多年的展开历史中，宾利品牌依然熠熠生辉，不时给世人呈现出尊贵、典雅与精工巧做的高质量座驾，宾利更在世界顶级朴素品中数一数二，有着世上最奢华汽车品牌佳誉。中央圣马丁特约请到了宾利汽车前产品设计总监David Hilton为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO课程》伦敦班举行专题讲座，讲述宾利汽车是如何历久弥新，位于世界顶级奢华汽车之列的。

中央圣马丁教授和特邀专题讲座嘉宾和学员们合影留念

感激中央圣马丁布置的王牌教授NicholasRhodes为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO课程》伦敦班中止授课，也感激中央圣马丁特邀到的三位时兴界大咖为学员们举行分离专题讲座。Nicholas教授对朴素品的解读、详尽引见和独到见解，使中央圣马丁-牛顿商学院《全球时兴CEO课程》伦敦班的学员们对朴素品的品牌定位有了更深的了解。三位时兴界大咖的精彩讲座也开辟了学员们的思绪，让学员们在忙碌、琐碎的时兴工作中找到突破口，发掘出自身的职业动力为企业发明更多价值，让学员们收获颇丰。

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7月27日中央圣马丁与牛顿商学院分离会议在中央圣马丁艺术设计学院举行，两院分离发布《全球时兴品牌总监》伦敦班，面向全球品牌总监、设计总监、艺术总监、首席执行官以及首席设计师等时兴界高管开设此课程。

目的是培育具备全球时兴视野及创新才干的“品牌总监”。全球的著名品牌总监如Dior，Alexander McQueen，Stella McCartney皆毕业于伦敦艺术大学中央圣马丁艺术与设计学院，欢送申请，择优录取。

中央圣马丁艺术与设计学院课程主任与牛顿商学院执行院长会议终了后合影留念