FIVE PLUS开启品牌焕新，塑造古典浪漫主义新习尚

作者：第一财经商业数据中心

受疫情冲击的三年，各行各业都在阅历着不时的变更和冲击，时兴行业也不能幸免，线下批发的全面遇冷，线上渠道的快速变更，时辰都在考验时装品牌应对危机和应战的才干。随着疫情的“解禁”，各路品牌也在快速的抓住机遇中止品牌重启，籍以疗愈疫情三年带来的庞大打击。

知名时装品牌FIVE PLUS也在疫情后，开启品牌升级之旅，试问，FIVE PLUS的逆流而上，坚决的自信心何在？

以联名系列为契机，FIVE PLUS开启品牌升级

2023年春季，时装品牌FIVE PLUS与国际知名艺术家Jeanne Detallante协作，推出全新FIVE PLUS x Jeanne Detallante艺术家协作系列。作为备受关注的国际插画艺术家，Jeanne的作品以瑰丽、奇幻的浪漫作风，深受国际品牌喜欢，与Prada、Miu Miu、Carven、Ami Paris等朴素品及轻奢品牌都有深度协作。

在此次协作系列中，Jeanne Detallante将个人特征与意味着FIVE PLUS品牌DNA的爱心图形相分离，制造出充溢浪漫的春日气息，艳丽的花朵图案蔓延在山间和FIVE PLUS Pink Girl的霓裳之上，呈现出别具生命力的盎然画面。

在艺术家协作系列的服饰产品中，FIVE PLUS从联名插画中提取元素，在自我洞察和对复古浪漫主义新作风的激烈表白欲中，将明艳的花卉、静谧的人像中止提取和重组，融入到牛仔夹克、针织开衫和圆领针织衫等产品之中。

FIVE PLUS希望以全新的艺术家联名系列为契机，经过全新的设计手法和艺术表示力，将品牌升级的信号带给消费者，并且向市场和消费者展示出对品牌升级焕新的激烈自信心，并以此系列为契机，将古典浪漫主义的全新艺术定位与消费者同频。

品牌转型与新消费者洞察

作为中国高端女装品牌，FIVE PLUS不时努力将独具特征的女性特质赋予给品牌的忠实爱用者，并且持续不时的尝试给消费者带来更全面和多元的消费体验。由此可见，此次艺术家联名系列的发布并不是空穴来风，而是一次“蓄谋已久”的基于FIVE PLUS 13年品牌DNA的沉淀和对艺术的不时深化探求，以及对市场脉动持续察看后，有备而来的一次高举高打。

关于FIVE PLUS品牌全新古典浪漫主义艺术作风的定位和作风延展，不只是对品牌历史的追溯，更来自于对年轻消费群体和当代艺术群像的敏锐洞察，她们独立、有趣，具备共同的审美才干和判别力，她们亦追求身体自由真实和肉体浪漫主义。

自由烂漫Pink Girl

浪漫少女甜心

(Pink Girl：FIVE PLUS将打造具有艺术触觉、酷爱浪漫自由，拥抱多元审美的新时期女性群像)

FIVE PLUS希望能够经过全新服饰设计作风的匹配，为她们提供更多表白自我的可能性，并经过她们的影响力树立新的FIVE PLUS Pink Girl社群圈层，为品牌发明的古典浪漫主义语境中止不时地延展。而如何让产品快速迭代，让品牌DNA延展与她们同频，也是FIVE PLUS在品牌升级中亟待处置的首要课题。借助艺术家联名系列展开的全新设计言语和产品作风升级，则是FIVE PLUS开启品牌升级的第一步。

新作风的实体化，推进品牌视觉全面升级

在服装作风的进化中，FIVE PLUS对沉淀于品牌DNA中的女性认识中止了延展，并在设计言语和视觉呈现上中止了升级。

无论是品牌早年的古典神韵浓厚的巴洛克作风广告大片，还是2023年春夏全新的古典浪漫主义作风大片，FIVE PLUS不时持续着对艺术的探求和运用，是品牌艺术DNA的沉淀和不时改造过程中的重要部分。

FIVE PLUS 2018春夏形象大片 模特：双胞胎超模May & Ruth Bell

在2023春季形象大片中，FIVE PLUS将古典浪漫主义设计与绘画、艺术、建筑中吸取的灵感相融合，为品牌全新视觉带来了庞大的变更。

FIVE PLUS 2023春季Campaign

在行将发布的2023夏季系列中，FIVE PLUS以少女的浪漫之心唤醒仲夏美梦，与爱神丘比特的相遇，让梦境穿越回浪漫文艺的复兴时期。

FIVE PLUS将打造全方位平面化品牌升级规划

拓宽国际视野——与更多知名艺术家跨界协作

在品牌视觉和产品升级的同时，FIVE PLUS会不时地与国内外知名的设计师或极具潜力的当代女性艺术家，以及知名IP等中止跨界协作，更多的思索如何与消费者的心智同频，为她们匹配科学、人性化的优质产品，从而完成品牌价值升级。无论是早先与泡泡玛特推出的联名，还是此次与Jeanne Detallante联手的艺术家协作系列，以及2023秋冬行将发布的重磅IP协作、独立设计师协作系列，都是品牌在与消费者心智同步过程中的不时尝试，同时也希冀经过丰厚的产品矩阵，拉近与新消费客群的对话。

艺术家Jeanne Detallante

去陈纳新——品牌空间新形象释出

FIVE PLUS全新的批发空间以古典浪漫主义为灵感，将复古梦境爱心装置交叉其中，2023年将逐步开启古典梦境的全新店铺空间新形象，以全新浪漫平面化视角重置渠道规划，呈现全新的品牌概念，在视觉和硬件升级之中，让品牌端口与新的品牌DNA相匹配，为品牌肉体的传送画龙点睛。

重置社媒传播声量——打造全媒体矩阵

随同社交媒体和线上消费的年龄层更迭扩张，线上线下融合的社交化和内容化的新消费方式，成为品牌必须抢占的风口。FIVE PLUS经过高频的与极具影响力的明星、时兴KOL深度协作，掩盖品牌全系列主推产品，在主流社交媒体打造年轻的Pink Girl社群文化，让青年文化群体成为FIVE PLUS古典浪漫主义的主动传播者。

而随同品牌长大的忠实同伴，FIVE PLUS则希望经过紧贴品牌DNA的设计语境来重新适配，让不同年龄和长大背景的女性在演绎同一件衣服时会产生不同的火花，让她们能够在不时进化的产品设计中进步适用度和可塑性，让忠实消费者感受和接纳新的产品阵列。

图左：演员林允 图右：演员王楚然（FIVE PLUS 2023新年系列）

图左：脱口秀演员、编剧颜怡&颜悦 图右：演员宣璐（FIVE PLUS x Jeanne Detallante艺术家联名系列）

年轻渠道商圈规划——打造消费新体验

随同着产品系列与传播格局的变更，FIVE PLUS对重点城市的店铺终端也中止了升级与拓展重装，全新的门店形象和品牌VI设计，让消费者愈加平面化的感遭到品牌的新变更，而愈加完善的会员效劳则让消费者更明显的觉得到品牌以消费者为本位的不变初心。另外定期举行的VIP分享会和线下快闪巡展活动，同样希望消费者能够以愈加方便和新颖的方式参与到品牌的升级之中，让消费者成为品牌不时长大的同伴。

FIVE PLUS X PUCKY米奇家族系列 X POP MART联名系列全国巡展

经过产品创新、终端消费场景升级、FIVE PLUS等候打造出全新的品牌形象，快速拉近与Pink Girl的距离，FIVE PLUS深信，好的效劳和体验是品牌与消费者之间树立关系的最好桥梁。FIVE PLUS品牌的全方位升级，不只需打造全新的品牌形象，可持续展开也是FIVE PLUS与品牌焕新并举的另一个创新方向。以供给链及面料上的可持续展开为前提，FIVE PLUS将环保方面的社会义务感带到品牌的展开之中，在产品消费上愈加注重环保效能，为社会的可持续展开贡献一份力气。

经过全新品牌传播言语和品牌自有社群生态的构建，FIVE PLUS等候为Pink Girl带来更多的可能性和发明力。另外，在品牌焕新所焕发的重生命力下，继续在行业持续深耕，关注女性美学事业，助力可持续时兴，FIVE PLUS也会一直坚持传送女性时兴力气的理念，经过科技的运用、中心产品力的打造，陪伴Pink Girl精致长大，做更懂女性时兴与温馨衣着的中国时兴女装品牌，这些应该就是FIVE PLUS逆市求变的自信心来源吧。