又一家朴素品牌出“洋相”！意媒也看不下去了：跟D&G一样无知！

知名品牌Burberry在1月3日发布了2019中国新年广告片，但却由于“诡异的画风”而遭到了中国网民的群嘲。

据搜狐网报道，Burberry全新广告大片由摄影师Ethan James Green执导拍摄，以中国农历年“聚会”为主题，以全家福方式展示，以表示新与旧交错，传统与现代碰撞，大片中还约请了知名女演员赵薇和周冬雨演出。

■ 中国网民吐槽：不吉利！立功家庭！

Burberry在新浪微博上阐明了此次广告大片背地的深层含义——携手演绎阖家聚会照，相互依偎，密切无间。

但网民们并不买账。很多网民以为这一展示全家聚会的照片氛围并不喜庆，照片里的人表情冰冷，整体颜色暗灰，与中国过年的氛围不符，以至有网民吐槽不吉利。

“这什么阖家聚会照，分明是大家钩心斗角争夺家产！”

“拍得像立功悬疑片儿！”

“过个年都板着脸，一点家庭聚会的幸福感都没有。Burberry是不是对过年有什么误解？”

更有网民“丰厚联想”：“很明显这家人不幸福。以老奶奶为中心，左边是儿子一家人，右边是女儿一家。老奶奶及一子一女都丧偶或离婚，子女各有一子刚刑满释放，老奶奶膝上还有一个孙子，是父母双亡？老奶奶是唯逐一个戴手套的，而非赵薇这个最时兴（有钱能花）的女儿戴手套。就此阐明老奶奶患有重病……”

■ 意媒评论：D&G之后，Burberry也展示了他们的无知

意大利Brand-news网站近日报道称，在D&G事情过去一个多月后，又一家朴素品牌“出了洋相”，展示了他们对中国传统文化和中国消费者情感的无知。

报道称，今年的2月5日是农历新年。这个节日意味着家庭聚会、祝福与欢乐、侥幸与繁荣。Burberry大片中的家庭由几代人共同组成，但在演员们的脸上却毫无喜悦的痕迹，以至被读出了一个意味深长的故事：各怀鬼胎的亲戚们正在谋划着一场谋杀案，目的正是家庭中最富有的奶奶，她的财富去向是儿孙们独一关怀的事情。

该媒体称：固然想迎合中国的节日并销售产品，但Burberry却没有认真天文解这个节日，而是将其强加在自己的审美之上。

■ 朴素品“过中国年”，请别再辣眼睛了！

近年来，朴素品牌为了迎合中国农历新年的营销战略，推出针对中国市场的生肖元素、红色元素、汉字元素单品，却常常遭到网络群嘲“不懂中国”。

上海咨询公司中国市场研讨(China Market Research)剖析师卡文德（Ben Cavender）曾表示：“消费者觉得往常中国是一个世界强国，有长久的历史和文化，他们觉得‘我们知道我们是你们最重要的客户，因而你需求尊重我们。”

不久前，意中基金会（Fondazione Italia Cina）长期培训学校主席Francesco Boggio Ferraris针对D&G在中国引发争论的事情正告意大利企业：“诙谐、谦逊、民族认同感、名誉感，这是意大利企业在面对中国消费者时，应该认真学习和处置的一些价值观。”

往常中国占领着世界朴素品1/3的市场，但年轻一代的消费者不再是见“朴素品”就抢着掏腰包的跟风者，很多消费者能够理性面对各大品牌的各种营销战略。想要收购中国消费者的心，品牌们还应该更深化天文解中国，与消费者树立真正的情感衔接。

来源 oushitalia