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文/林清清 巴塞尔表展开幕将近，劳力士、百达翡丽都在发布新表，一时繁华特殊。而此时，劳力士官网有了一些看起来并不显著但引发谈论的改动——官网标官价了！不少人来问：那我想买的熊猫迪、绿水鬼，能用官价买到了吗？ 对此，我的回答是，该排队的还是得排队。 该排队的还是得排队！ 一位朋友曾经想要买“陶瓷圈金迪”，等了半年没等到，愤而转买真力时和沛纳海，由于笔者讯问了相关人士之后得到回复“等个三年也正常”。幸而朋友看中的还不是钢圈款，由于钢圈款更难排队买到新表。——订货的人那么多，供需关系就是如此慌张，难怪在市场上，畅销款想要立马到手，随意都要加价几万。也难怪表界江湖上总有这样的一句戏言：“一劳永逸”。说的就是劳力士的变现价值高，在二手市场也能随时换取“救命钱”。作为非主打复杂表款的劳力士，能做到通行都知道的“要随时变现的硬通货，只需百达翡丽和劳力士能做到”位置也是这么来的。究竟，一只腕表在二手市场的变现指数，是检验它珍藏价值的重要指标。 标价的意义何在？ 那么，官网标官价，还有什么意义？对遏制炒价有用吗？事实上，这一做法，无论是实践意义还是意味性意义，都还是值得注重的。 究竟，此前劳力士并没有官网标价，大家都只能从市场上第三方查询，特别关于一些差别细微的表款，不熟习的行内人很容易搞错。 往常，高净值群体越来越年轻化，白手起家的富豪也比以往呈现成倍增长。因而，一切朴素品牌包含各大腕表品牌在内，都特别注重年轻人市场。从研讨年轻消费群体的行为习气动身，就要从增加信息透明度开端。至于买家是选择排队等候，还是到不同渠道加价“插队”立刻可取，至少官方能够做到的是：让消费者分明自己付出的“等候时间成本”是多少。 至于这个“等候时间成本”的发布，会遏制炒价还是进一步促进炒价，最终还是要看市场需求——也就是说，买家对不同样式的表，渴求水平究竟有多高。 刻意制造价钱神秘感成过去 事实上，劳力士官网标价这一招，除了显现出品牌方积极与时俱进、贴近年轻人市场以及希望遏制炒价之外，还在于对整个腕表行业的意味性意义。 劳力士不时是个激进的腕表品牌，好比说关于电商的态度就十分谨慎。前几年，曾经对电商担忧的大部分瑞士腕表品牌，曾经先后进驻中国几大电商平台了，而劳力士依旧不为所动。世界两大腕表集团是怎样做的？历峰集团高价收购了Net-A-Porter，打造自己的电商体系；曾经对电商持谨慎态度的瑞表集团，目前旗下绝大部分品牌，要么已入驻国内大型电商平台，要么在自己的官网也有网购效劳，并且，提供分明标价。无论是亲和的“国民表”天梭、在国内极高知名度的浪琴，还是以复杂功用坚持传统机械腕表的代表宝珀，你都能看到明晰的官价系统。 并不是价钱亲民或是非复杂功用表款，才需求注重年轻化的网络通道。另一行业标杆性品牌百达翡丽，至今仍坚持家族式运营，其实也曾经与时俱进地默默在官网标上了官价。只不外方式比较低调，在每个表款的参数引见下面，用“折叠”这一略嫌隐秘的方式展示，你必须在数行细致参数指标下，额外点击一下下拉菜单，才能够看到2行价钱信息，并且其中一行显现：“倡议批发价（含税）。价钱可能随时更改，因而并不构成合约报价”的备注。但究竟，我们随时能看到抢手的“钢圈鹦鹉螺”多少钱了。 其实百达翡丽对价钱倒不是要刻意坚持神秘感。每年在巴塞尔表展示场，展示新表时都会向媒体讲演新款表的定价。或许是往常他们觉得，还是直接通知消费者吧！究竟，年轻人置办的新时期开端了！而且，从今年开端，去巴塞尔表展示场的人，可能没有以往那么多了。 作者：林清清 |
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