朴素品品牌Prada玩了半年NFT，铁了心进军Web3的它要 ...

图片来源：无界AI绘画工具生成

2022年1月，朴素品品牌Prada与阿迪达斯玩了一把“分离营销”。玩法是这样的。

首先，两个品牌约请粉丝上传个人照片，然后，品牌抽取3000名粉丝的作品，交由数字艺术家Zach Lieberman二次创作，生成了一个6000X6000像素的“马赛克”方式的数字艺术作品。接着，品牌把这幅数字艺术作品制造成NFT，并且将其放到SuperRare平台拍卖。最终，该NFT作品以约合5万美圆的价钱被买家买走。

这5万美圆，5%分给了数字艺术家，80%捐献给了一家非营利性组织，15%作为奖励给了选中的3000名用户。

图：Zach Lieberman二次创作的艺术作品

这个项目简直就是前些年盛行中国的“互联网商业方式”的升级版：羊毛出在狗身上，猪买单，但是，这次猪还买到了好东西——艺术品。

而且，经过这么一种游戏化的艺术创作过程，Prada的粉丝也玩得很尽兴。“一石N鸟”，绝了。

Prada尝到了甜头，看到了web3 、共同创作、数字一切权、NFT这些新事物的价值。半年后，它甩开教员傅阿迪达斯，自立门户，更激进得玩起了Web3和NFT。

买商品送NFT，每月限量50件，有机遇畅游米兰时装周……

2019年12月，Prada开端了一个名叫时间胶囊的新品发布玩法。每月举行一次，每月的第一个周四，在官网开放一件限量版的商品，仅能在24小时内置办。

2022年6月，也就是和阿迪达斯分离营销4个月后，Prada开启了它的NFT营销新打法。它规则，时间胶囊出卖的新品，每一件实物商品都会对应赠送限量版的NFT。这NFT是一个藐视频，内容会与Prada的新品在设计理念和元素上具有相关性。

目前，Prada的用户只能用法币置办Prada商品，而NFT仅仅是僧品。当用户置办实物商品后大约45天，能够收到邮件，借此领取NFT。

截止目前，Prada共计发行了时间胶囊系列8个类型的NFT，总量是450枚。其中，第一次发行100枚，其他每月均发行了50枚。行将在2023年2月降生的是第9个类型。不外，Prada有承诺为2019年开端置办时间胶囊系列商品的用户赠送对应NFT。

从官网看，这些商品似乎仅开放给部分国度和地域，其中包含了中国大陆、香港、中国台湾，以及美国、英国等。

用户持有NFT有什么用呢？Prada说，能够取得独家福利、体验和赠品，以及取得未来潜在的NFT空投。

从目前的资料看，这些特别权益没有完整落地。但是，它的彩票功用很强。

2022年9月，米兰时装周在意大利召开，Prada约请了持有NFT的一位侥幸儿，让其参与了米兰时装周期间的2023春夏时装秀现场。这不只仅是一场演出门票，这是为期4天的Prada独家体验。品牌承担了往复意大利米兰的交通、奢华住宿、米兰旗舰店的独家私人约会、Prada全套服装穿戴、时装秀后的独家晚会……

而且，哪怕是二级市场接盘的NFT也行。

另外，在行将到来的2月的出卖中，它们也将抽取一位侥幸儿去参与定于2月23日举行的2023秋冬女装时装秀。

图：时间胶囊NFT的内容是一个视频

NFT是数字工具，它是链接Z世代的钥匙

谈及NFT，很多人首先想到了价钱炒作。好比，耐克就投资了一个NFT潮流品牌。据Dune Analytics 的数据显现，仅2022年，该NFT就为品牌贡献了至少 1.85 亿美圆收入，其中 9300 万美圆来自销售，9200 万美圆来自版税收入。

Prada的NFT表示如何？实话讲，差到家了。OpenSea数据显现，该系列NFT目前地板价0.55ETH，约合700美圆。但有价无市，其买卖量仅27枚ETH，以10%版税计，品牌方录得2.7枚ETH，约合4000美圆。在OpenSea，该系列NFT2个月内仅买卖了2笔。

一句话：基本没有人买。换个角度也能够说没有人愿意卖，挂单率仅2%。

图：时间胶囊NFT在OpenSea的买卖数据

但，Prada这个NFT项目有意义的中央或许就在于。

为什么要搞NFT？Prada 集团一位担任人此前在面对Vogue Business记者采访时说：“过去很多朴素品行业的人都犯了一个错误，以为NFT没有那么重要。就像社交媒体一样，我不以为NFT是好是坏，但它们是一种数字工具，这取决于你如何运用它们。”

Prada宣称，Z世代是十分重要的客户，而该NFT战略不只在于探求NFT，更在于应用 Web3社区，由此经过在年轻客户中树立忠实度，接近Z世代。换句话说，Prada以为NFT、Web3是接近和用新的商业方式去效劳Z世代的一种途径。

将NFT称之为战略，Prada是认真的。

为此，它们构建了一个叫做Prada Crypted的官方页面，特地呈现时间胶囊系列NFT相关的内容，并且还树立了同名的Discord效劳器。

“这标记着品牌正式迈入 Web3 社区的第一步。”Prada说，“过创建自己的社区来进一步推进物理世界进入 Web3，该社区对一切人都具有容纳性和开放性。在效劳器中，您将了解Prada的未来项目和NFT发行。这是一个交流想法和启示彼此的中央，同时将时兴世界与艺术、建筑、电影、音乐、Web3 等世界联络起来。”

作者没有时间胶囊NFT，但也参与了这个Discord效劳器。在这里，Prada会公告NFT发行的一切事情，也会发送一些品牌音讯。而在公共的频道，用户能够中止自由交流，也开放了中文频道。怎样说呢？有了Discord，的确有点像一个“家园”。

图：Prada的Discord效劳器

Prada发行了450枚NFT，能够了解为具有了450位忠实付费粉丝，而该效劳器其实只需5605名成员。假如从Web3社区的角度看，Prada的Web3之旅仅仅有5605个用户。

Prada的想象很庞大，“打造一个衔接时兴和创意的社区。”这或许是Prada十分希望抵达的状态。但细致实施或许相对迟缓，作为Web3社区最中心的一个阵地，Prada的Discord并不生动，除了每月一次的NFT发行，官方也没有更多的活动来调动用户的参与积极性。这与Web3原生的NFT社区完整不同，好比Nouns、BAYC，这两个社区的成员影响，以至可能主导了项目的展开，自发为项目提供了源源不时的生机。

Prada在NFT和Web3范畴的探求曾经开了个头，作为全球朴素品行业的领军者，它们的探求值得关注。