过去一年，Chanel在哪八个方向上重点发力？「华美智库」 ...

2023年开年，「华美智库」盛大推出朴素品牌年度系列讲演之《香奈儿的2022》。

疫情后，全球朴素品市场迎来反弹。据贝恩咨询公司（Bain & Company）最新发布的2022年秋季第21版《全球朴素品市场研讨》，估量2022年全球朴素品行业的总销售收入将抵达约1.4万亿欧元，相比2021年增长21%。

不时以来，法国朴素品牌 Chanel（香奈儿） 都以其文雅作风与文化神韵在朴素品行业中占领抢先位置。开创人嘉柏丽尔·香奈儿女士大胆前卫、勇于突破的肉体对品牌的影响持续至今。

2022年，「华美智库」继续对头部朴素品牌展开系统追踪和研讨，基于长期树立的“朴素品牌数据库” 和华美志今年推出的首个时兴商业实时动态平台——华美通，共收录2022年全年 Chanel 在全球和中国的178条动态，主要触及产品、营销和渠道等方面。

基于此，我们梳理了2022年 Chanel 的各类动态，独家发布讲演 《 香奈儿的2022》 。讲演总结了 Chanel 2022年在 产品、门店、快闪店、展览、视觉传播、时装秀、电影、文艺活动、可持续以及手工艺十个方面的最新意向，并总结出全球动态的八大亮点与中国动态的四大亮点。

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从全球看，Chanel在2022年动作最多的是新品发布，共56条动态，其次是门店和快闪，分别为19条和18条。值得留意的是，Chanel的文艺活动也较为频繁，共16条动态。

从月份散布来看，下半年动态数量整体高于上半年，12月最为生动，其次是6月、7月和11月，其中新品发布和视觉传播最为频繁。

中国在全球朴素品市场中正占领越来越重要的位置。在中国，除了开设门店、快闪等活动，Chanel 还聚焦电影、摄影等文化范畴，尝试从这些渠道传播品牌文化，与消费者沟通。从月份散布来看，下半年动态数量明显多于上半年，11月最为生动，其次是12月。

而在渠道上，Chanel在成都新开1间门店，成都的精品店数已抵达3间，与北京上海齐平，中国内地门店数抵达17间，其中一线城市8间，非一线城市9间。能够看出，在门店规划上，Chanel 开端下沉非一线城市。

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关于「华美智库」

「华美智库」长期深耕时兴和朴素品范畴，基于我们持续树立的行业网络、数据智 能和学问体系，努力于为中国及海外的品牌与企业提供专业、创新和前瞻的咨询效劳，触及的方向包含：品牌焕新升级战略、品牌内容及传播战略、细分行业定位及机遇剖析、中国市场进入战略等。

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