商标判定答疑支招篇：如何精确判定新商标和老商标的价值 ...

如何精确判定新商标和老商标的价值？深圳市三人行管理咨询有限公司李桉华教员以为，商标是产品的标识，是视觉辨认系统的组成部分，在产品没有成为品牌还不具有品牌才干之前，无论是新商标还是老商标其价值都不是很大，若说有价值更多表示的是产品文化，和理念以及定位等的呈现，还有抵消费者的视觉感官。

朴素品代工的工厂其消费工艺是很高的，朴素品牌品产能够卖到2000元，代工厂同样的商品自己的商标只能卖500元，这就是商标和品牌的差距。因而判定新老商标的价值的实质是基于品牌价值，假如一个商标能与品牌更好的匹配其价值就会更高，而不是商标降生的早晚。

一、判别新老商标承载的品牌价值

商标是个容器外壳，要装填和承载很多内容。用户的信任、了解和喜欢偏好，都会促成对该产品的优先选择，这就是品牌价值，不论是价钱多贵还是用时间去等候都是值得的，好比苹果手机和LV的包。

品牌价值并不是花更多钱就能代表的，用户即便能够了解产品从消费到销售的全链条，完整同样的产品用户也会大约率选择品牌产品。由于一切的买卖都是有成本的，一个品牌之所以成为品牌，是由于在品牌树立中投入了更多的努力。从利润上来看，品牌消费的成本会更低，而取得利润却更高。

新老商标是一个产品标识的前后递延，可能是设计和理念的迭代，也可能是重新定位的结果。无论哪个，首先要权衡下商标和产品分离之后的品牌价值，用户更认可哪个？这个商标的价值就更高，这是判别商标价值的基本面。

二、具有品牌标识和品牌内涵的商标

商标多以LOGO和多重感官呈现，是VI视觉辨认系统的重要环节。商标分开产品价值就会降低，一个好的商标不只需美观好记，更要便于传播，构成这个才干的就是品牌符号。阿迪达斯的三个斜杠是视觉符号，华为手机的铃声和电脑开机Inter的响声是听觉符号。康师傅牛肉面的滋味是嗅觉味觉符号。

品牌符号是品牌标识的表示，是一种笼统化才干使之成为用户的了解力和记忆力。商标置于产品之中，当商标具有品牌标识才干这个商标的价值就会进步，也就是商标有了一定的品牌价值才干，这也是评判新老商标价值的一个规范。

一个品牌一定是有差别化内核的，细分用户并肯定目的客群，并为目的客群制定差别化的产品和效劳，这是品牌内涵。说到性价比想到小米手机，白体会想到苹果手机，沃尔沃汽车会想到保险感等等，差别化使品牌与众不同更具有内涵意义。

左一：著名品牌营销专家 李桉华教员 左二：著名咨询专家 许元德教员 右一：著名咨询专家 王海兵教员

三、与用户产生品牌反响和共鸣的商标

用户对品牌很大水平是一种情感认可，江小白在细分市场中肯定年轻人群体，经过讲故事和情感营销与年轻人产生共鸣，这是品牌的情感价值，而每瓶酒上的一个小贴士又激起了更多话题。

讲故事是品牌的才干，产品典故、历史故事和文化传承、能与消费者产生互动的故事都能够讲，从而加深情感价值。随着互联网推进商业效率的进步，品牌的价值也在不时重构，老字号、老品牌和新产品常常处于同一纬度，只需用着还不错就会点评传播。

不知名品牌的信任价值也会逐步树立，传统时期宝洁等品牌营销方式开端式微，因而今天经常能看到三只松鼠、元气森林、不知名但口味很好的餐饮等后起品牌的长大。固然时期和消费习气在变，品牌信任价值也在逐步淡化，但情感价值却不时存在并且越来越重要，这就是品牌反响和共鸣。

四、最后

品牌是一个容器，装载着消费者的了解、信任和喜欢偏好。一个好的品牌具有溢价才干，品牌卖的贵就是这个缘由，消费者愿意为此多付费。商标是品牌容器中的一个元素，懂品牌的人很分明商标不是品牌，能够说假如没有品牌内容商标只是一个设计作品，新商标也好老商标也好。

假如只在作品设计或者降生早晚的维度去权衡，这两种商标的价值都不大，顶多是哪个更美观，哪个更具有产品理念和文化属性，哪个有更多发明者情感而已。不外商标和产品假如两者能分离判别，在经过前述品牌价值、品牌标识和内涵、品牌情感共鸣的梳理，新商标还是老商标哪个更有价值心中也会有了明晰的认识。

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最后，著名品牌营销专家，曾效劳于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李桉华教员，送出疾速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言十分重要，悟是缘分是基本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终完成诚信式疾速成交。