LV 翻开TWS耳机新格局？

作为世界知名的朴素品牌，Louis Vuitton的名字大家应该都不陌生，当然，大家或许对这个名字的缩写更熟习一些，它就是LV。LV作为在全球范围内最受欢送的朴素品牌之一，每个月都会定期推出一系列新品，除了传统的箱包服饰，LV近年来也开端进入一个传统朴素品牌忽视的市场——数码。

科技与朴素的分离会降生出怎样的产品？是售价等于十个AirPods的耳机，还是能买十个Apple Watch的智能手表？（说实话，作为一个适用主义者，至少花3000欧元买个手表比买个包要更值一些）

盯上年轻人钱包的LV

早在数年前，LV就曾经针对年轻一代用户的喜好，推出了旗下第一款真无线耳机Louis Vuitton Horizon Earphones，售价995美圆，耳机提供了三种不同的配色供买家选择，分别是黑、红以及蓝橙条纹撞色。

图源：LV

充电盒则采用了较为少见的透明舱盖设计，而且运用的是蓝宝石镜面，高透、耐划且不易碎，的确是下足了成本。固然Louis Vuitton Horizon Earphones售价不菲，但是对比LV的其它产品来说，其价钱曾经是相当实惠，所以上市后很快就得到不少有钱的年轻人追捧。

Louis Vuitton Horizon Earphones的畅销为LV翻开了一个“新大陆”，很快就于2020年推出了第二代产品，名字与外观轮廓设计持续了上一代的作风，只不外对饰面中止了更改，使其更具有“LV”的特性，当然价钱也有了稍微上涨，从995美圆涨到了1090美圆。

不论是Louis Vuitton Horizon Earphones还是次年发布的改进版，其实都是另一个知名音频品牌Master & Dynamic的MW07（改进版为MW07 Plus），从外观轮廓到功用设计都完整一样，不同点在于MW07并没有印上“LV”的Logo，所以MW07只能卖个299美圆。

而在接下来的两年里，LV似乎暂时遗忘了真无线耳机的产品线，转而开端关注声响和智能手表，当然，严厉来说都属于数码产品行列。2021年，LV推出Horizon Light Up无线扬声器，外观方式一个飞碟，据称设计灵感来源于LV的经典设计Toupie手袋，售价则高达2980美圆。

图源：LV

2022年，LV推出智能手表——Tambour Horizon Light Up，定价3300美圆，具有屏幕常亮、心率监测等常见的智能手表功用，内置了多款LV定制表盘，同时在表盘上环绕一圈的LV经典设计符号中参与了灯光元素，让其能够随着心率、表盘动画变幻，单就观感而言的确是颇为炫酷。

就在大家以为LV开端对各个品类“雨露均沾”的时分，LV的EarPhones系列却忽然迎来更新——Louis Vuitton Horizon Light Up上市并同步推出中国限定版，同时也是该系列耳机中的唯逐一款区域限定版，另一个特殊配色则是作为全球限定版在全球范围出卖。

图源：LV

据官方引见，这款产品的设计灵感来源于Tambour Horizon Light Up，就是前面我们提到的那款智能手表，从配色到花纹两者都有着相似的设计言语。所以，新一代耳机与前两代产品有着不少的区别，前代的经典蓝宝石透明镜面设计被纯黑镜面替代，同时在周围一圈的LV经典符号也加上了RGB灯光效果。

对比前两代产品，这款产品在功用性上有所突破，升级了麦克风拾音和降噪效果，同时增加了上一代所没有的主动降噪功用（上一代仅支持通话降噪），并且提供了三种降噪方式选择。

而且还有着十分不错的续航时间，LV官方给出的单次充电最长运用时间达12小时（没有解释能否开启了降噪功用），充电盒能够提供额外的16小时续航，总续航时长可达28小时。

从耳机参数来说中规中矩，抛开LV的设计就是一款十分普通的真无线降噪耳机，不外，朴素品的意义就是将普通的东西变得不普通。重新设计的充电盒与LV的经典设计元素分离，使其售价轻松超越五位数，在中国的LV官网中这款耳机的标价是11500元，对比前两代的价钱再次上涨。

LV的各种跨界产品推出，正在让这个品牌愈加的“年轻化”，他们瞄准的显然是富二代以及年轻的互联网高薪阶级。

LV的耳机，年轻人买单吗？

当代年轻人的主流购物观念是怎样的？不少文章其实都做过剖析，性价比与功用是重点，其次才是外观、品牌价值。不外关于没有经济压力的新贵阶级来说，两者的位置是直接颠倒的，品牌价值才是他们首要思索的重点。

在相关数据讲演的统计中，中国的朴素品市场主体消费者正在发作变更，新一代的消费主力快速崛起，21-30岁的年轻人提供了朴素品市场46%的销售收入。同时，中国的朴素品市场份额也在快速增长，截止到2021年，中国的个人朴素品市场消费曾经抵达恐惧的4710亿元，是全球第二大的个人朴素品市场。

图源：veer

以至有讲演指出，依照目前的展开速度，中国将在2025年成为全球最大的朴素品市场。惊人的崛起速度和庞大的市场份额，使得许多朴素品牌都将中国市场作为未来鼠年的中心市场，他们开端发掘中国年轻人喜欢的元素与设计，并针对性的推出产品。

从充溢中国元素的服饰箱包，到中国春节特别系列，朴素品牌用行动阐明了对中国市场的注重。同时，他们也发现了中国年轻消费者对朴素品的一些不同需求，对照适用性。

固然朴素品的主要意义在于品牌和外观，但是假如兼具适用性，那么受欢送水平会高于其他产品。而且，容易被用户长时间佩戴运用的智能产品其实更能起到品牌宣传作用，以至能够吸收到非服饰箱包喜好者的用户群体关注。

在小红书上曾经有不少作者晒出了最新款的Louis Vuitton Horizon Light Up，固然价钱不菲，但是关于习气了置办朴素品的消费者来说， 花5000块买一件LV的T恤都觉得性价比高，那么区区一万出头的LV耳机，自然也是“性价比之选”。

不外，相较于服饰箱包的保值水平，数码朴素品的保值率明显要低不少，以第一代LV耳机Louis Vuitton Horizon Earphones为例，官方定价为995美圆，而二手价钱则是在500-600美圆左右，第二代同样如此。

当然，关于大多数的普通消费者来说，不论是600美圆还是11500元人民币都没有意义，不思索设计和品牌价值，同样的价钱能够买到体验更好的各类产品，或许，不坑穷人是LV等品牌做得最好的一件事。