奥纬洞察｜中国消费复苏：曙光乍现，韧性展露

2022年对中国的批发与消费品来说是跌宕起伏的一年：由于疫情重复，消费者自信心低迷，社会总体批发消费大幅走低。依据国度统计局数据，消费者自信心指数在四月跌至86.7的历史低点，尔后不时未见显著回弹；而即便在疫情爆发的2020年，消费者自信心指数也维持在119.5。与此同时，家庭储蓄存款增加。依据央行披露的数据，今年前三季度住户存款增加数达13.21万亿元，较上一年同期多增4.72万亿元。

投资、消费和出口通常被看作拉动经济增长的“三驾马车”。自2008年以来，政府不时专注扩展内需并取得一定效果，但 “投资”依旧是目前最重要的马车——2021年，投资占中国GDP的43%。近年来经济增长放缓，房地产和基础设备投资式微，这使得“消费”这架马车的重要性日益凸显，成为中国经济未来增长的关键引擎。

阅历了过山车式的2022年，奥纬咨询发起消费者调研，搜集了4000名消费者对当下、明年以及更久之后消费支出的预期和对生活质量的见地，从而描画出未来中国消费者自信心走向的大致轮廓。

短暂的低迷之后，是更光明的2023年

调研显现，目前消费者自信心普遍低迷，但是不论年龄或是收入水平，受访者都对2023年展示出愈加达观的态度，大部分消费者表示将在明年增加消费支出。

奥纬依据调研结果编制的消费者自信心指数显现，家庭月收入低于2万元的群体在当下遭到的负面影响最大，他们主要忧虑工作保障，担忧支付房租或出借房贷的才干受影响。从地域散布来看，寓居在低线城镇的受访者普遍比大城市的受访者更为担忧目前的生活。固然如此，61%的受访者表示，他们将在2023年增加消费支出，主要用于提升生活质量，同时也是由于今年的储蓄有所增加。

调研结果显现出中国消费市场的强大韧性。固然近期疫情重复为经济带来更多应战和不肯定性，但是中国的消费者依旧置信与今年相比，2023年会成为更光明的一年。

投资未来与活在当下

关于25岁以下的年轻人（Z世代），调研发现他们与其他年龄段的受访者在预期增加支出的品类方面展示出明显差别。一切年龄段的受访者都希望具有更健康的未来并计划在健康、运动等方面增加开支，而Z世代同时也盼望社交（外出就餐位列第一），关注个人形象（护肤美妆产品位列第二），显然更“活在当下”。奥纬的中国朴素品消费新面孔讲演曾指出，聚焦“悦己”的中国年轻一代是拉动2021年国内朴素品消费增长的关键力气。奥纬预料明年朴素品市场难以呈现如2021年般的快速反弹，不外Z世代将再次成为推进时兴、护肤、美妆等与个人形象相关的非必须消费的中坚力气。

Z世代对长期前景更为忧虑

奥纬依据调研结果编制的消费者自信心指数显现，固然人们对2023年的前景较为看好，但却对五年后的经济形势不甚达观。Z世代特别如此。在一切年龄段受访者中，Z世代对中国长期经济前景最不达观。目前，中国16至24岁人群的失业率为20%，他们比更其他年龄段人群更为担忧工作保障——近70%的二线城市25岁以下受访者表示他们忧虑自己的工作状况。另外，随着经济增长放缓，Z世代也对未来的生活方式缺乏自信心，近60%的受访者对未来具有更好生活质量的前景较为达观。

出境旅游并非优先事项

2019年，中国内地出境游游客达1.55亿人次。未来即便解除一切的出入境限制，奥纬估量仍需求相当长一段时间才干看到中国出境游人数恢复到疫情前的水平。

与18个月前相比，人们对出境游变得愈加谨慎。奥纬2021年六月的旅游调查显现，当时仅有7%的受访者表示将会等候一年以至更久才会重新出境旅游，而本次的消费者调研发现，这一比例上升至20%；另有58%的受访者表示将等候数周到数月。这些受访者中，55%的人表示担忧在旅途中感染新冠病毒，50%的人担忧返程时入境防疫政策会发作变更。

相较长途旅游，受访者们更偏好短途旅游。值得一提的是，调研发现中国香港仍是人们首选的出境游目的地，其他抢手的旅游目的地包含中国澳门、中国台湾、日本和泰国等。

今年，国内旅游市场也遭受了不小的打击。数据显现，国内旅游人次较2021年降落了22%。只需条件允许，海南依旧是最受欢送的境内旅游目的地。

中国的消费市场在阅历了过山车般的一年之后，以极具韧性的姿势迎接崭新的2023年。固然不肯定要素依旧存在，但是人们对美好生活的向往以及增加的储蓄存款仍有望推进明年社会整体消费的增长。显然，与美好生活方式相关的品牌和品类将持续受益。想要恢复消费者的长期自信心，仍需求政府与其他社会各界的共同努力。