国际大牌，在中国玩砸了！

作者：张生

来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

嘴里喊着主义，背地里全是生意。

肆意收割、大玩双标的大牌们，早该凉了！

01

深夜惊雷，“羽绒服界爱马仕”在中国也不香了。

11月2日深夜，加拿大鹅发布了截止10月2日的最新季度财报，简直惨不忍睹。

财报显现，加鹅该季度营收2.77亿加元，同比增长19%，但归母净利润仅有330万加元，同比大幅降落66.7%。

更有意义的是，加鹅在欧洲、非洲、中东、美国和加拿大本土的销售都完成了两位数的增长，唯独在亚太地域销量是下滑的，还是连续两个季度的下滑。

言外之意，就是由于中国人不买了，害的加鹅无钱可赚！

究竟，中国大陆地域的加鹅专卖店，占其全球总数的1/3，是加鹅最大市场。

财报一出，加鹅股价瞬间崩盘，暴跌超10%，收盘依然跌超9%。

更让加鹅心有余悸的是，没有了中国消费者的捧场，加鹅股价一年暴跌了70%，40.7亿加元（约220亿人民币）市值灰飞烟灭。

这就是狂妄的加拿大鹅，只想在中国捞钱，却不把中国人当回事的下场，中国人不会再惯着你。

02

加鹅走到今天这一步，都是自找的。

在中国动辄卖到上万块的羽绒服，居然没有一件是真的。

去年9月，上海市监部门率先出手，用可谓学术论文的严谨调查，快准狠的撕破了加鹅的真面目，“加拿大鹅”中国运营方希计（上海）商贸因虚假宣传被罚款45万。

调查指出，加鹅的羽绒服里，明明高达70%用的都是普通鸭绒，却撒下弥天大谎说自己用的羽绒料是来自加拿大北部Hutterite群落最保暖的鹅绒，堂而皇之的将成本不到500块的羽绒服，翻了几十倍的价钱卖给中国人。

什么加拿大鹅，分明就是加拿大鸭！戏法被识破的加鹅最终都没吱声。

一个月后，加鹅开端了它的“报复”。

一名上海消费者在加鹅专卖店置办羽绒服付完款后，却被店员强迫请求在所谓“改换条款”上签字确认，否则不能拿走衣服。

在这则“改换条款”上，加鹅明白写着：一切中国大陆地域门店售卖的货品，均不支持退货。

而加鹅被证明这一霸王条款只针对中国，在其他地域并未发现有相似规则，就是赤裸裸的歧视！

更让国人愤恨的是，还是在上海，有消费者在加鹅专卖店花了11400块置办的羽绒服，居然发作logo绣错、大面积开线、还闻到刺激性气息等问题，通常在2、300块低端羽绒服身上才会呈现的问题，大鹅都占全了。

面抵消费者长达一个月的交涉，加鹅专卖店总是拿一份“中国地域退换货条款”说事，摆出一副概不退换货的狂妄姿势。

好家伙，区区一个加拿大鹅，就敢僭越中国消费者维护法和商品三包条例，摆明不把中国法律放在眼里，这还了得？

人民日报直接痛斥：质量差还拒不退货，当心最后只剩一地“鹅”毛！

上海消保委出手，直接约谈加鹅运营方，请求一天内提出正式阐明，并要明示中国大陆以外的退换货条款能否与中国分歧。

加鹅怕了，当时就认怂了，几个小时后拿出了修正后的退换货条款：契合相关法律规则的状况下，一切中国大陆地域特地店售卖的产品能够退货退款，还识相的加了一条，“产品托付后若呈现质量问题，契合保修条款的享有终身资料和工艺保修效劳”。

只可惜，一切还是晚了，这个朴素品大牌，被中国市场狠狠教做人。

03

加鹅从一个名不见经传的小角色，摇身一变成了全球知名朴素品牌，可谓世界服装史上一部惊天“骗局”。

始作俑者，就是加鹅第三任老板DaniReiss，将这家上世纪50年的只是消费劳保用品的小作坊，十几年时间便缔构成了销售额增长百倍的朴素品羽绒服帝国。

1、用真材实料积聚口碑。

一开端加鹅的羽绒服质量的确出众，没有由于多数人不会拆开衣服而偷工减料，用的确实是宣传当中所说的加拿大高端鸭绒、鹅绒，保障了羽绒服最基本的保暖性。

最受人追捧的是，加鹅衣领帽子上那一圈绒毛，用的是真正的草原狼毛制造而成，防水性能极佳。

但也因而，加鹅屡屡遭到动物维护组织的抵御，不外事实证明，这反而更进一步促进了加鹅的火爆。

2、应用公众认知的错觉，与极地科考队和探险家联手，将产品疾速推向全球。

如何让公众置信自己的羽绒服是最保暖的，找全球知名的明星代言？加鹅没搞这么俗套也收效未知的营销，而是另辟蹊径，经过极寒天气凸显自己的优势。

以至时至今日，南北两极是地球最冰冷的中央，依然是多数人的认知，加鹅就经过与国度极地科考队和知名极地探险家协作，让他们身穿加鹅羽绒服，实地通知公众：这才是最好的选择！

为了让这一认知打上深深的烙印，加鹅可谓费力了心机。

1982年，Laurie Skreslet成为第一个登上珠峰的加拿大人，他身上穿的，就是加鹅定制的派克大衣，加鹅的风头瞬间被传到了全世界。

俄罗斯总统普京等多国政要，都成了加鹅的活广告。

前中国首富马云也在无意中，为加鹅火爆中国免费做了代言。

实践上，直到前几年，加鹅的这种手法才被公之于众，极地的温度并非想象中那么冰冷，平均气温也就零下20多度，还没有我们东北冷。

但这却没有障碍包含中国羽绒服在内的厂商，也频频经过“南北极科考”的幌子给自己打广告。

3、如朴素品普通，强行打造高端形象。

加鹅一再强调它们是100%加国制造，目标是绝不打折，饥饿营销是他们习用的手法。

不只如此，他们还坚持每年10%-17%不等的涨价。

这样一家国际知名品牌，简直直击国人倾慕虚荣的痛点，2018年进入中国市场后，动辄售价上万的羽绒服被排队抢空的新闻，屡屡见诸新闻。

在这些门店外面，排队几个小时抢购的消费者亘古未有，大家像买白菜一样将加鹅买到断货。

十年前国人疯抢苹果手机的一幕，在加鹅身上圆满重演。

04

这个对中国玩双标的外国品牌，早该跌落神坛。

往常加鹅终于玩砸，搬起石头砸了自己的脚，直到更多中国人不再用钱包给它投票，才猛然醒悟过来，这一套跟阿迪、耐克没有什么分别。

论价钱，它简直是最高的，瞧不起其他品牌，一如瞧不起中国消费者。

但论质量，早已被中国山寨品牌吊打。

有检测机构曾检测发现，一件浙江产出的售价1000元左右的山寨加鹅，羽绒疏松度和用料做工扎实水平，居然比售价10000多的真加鹅都要好。

不由让人想起屡屡在中国翻车的阿迪和耐克，都说穿了不到一年就开胶烂帮的，八成买的是正品，而穿了几年都没事的，多半是出自莆田商家的良知工厂。

固然我们还没有一家能够匹敌加鹅的中国品牌，但我们自己的国产羽绒服，论质量和设计，绝对不输任何一家外国品牌。

外国月亮更圆的时期，曾经一去不复返了。

今日引荐图书《斜杠思想：如何打造共同而强大的自品牌》，原价49.8元/本，优惠价33.8元/本。

引见

◆移动互联网时期，自品牌的塑造曾经成为一个人生存与展开的霸道。这本书跨界职场与互联网平台双通道，从运营平台、个性化身份塑造、多重身份塑造、内容型IP、精简身份标签、变身职场创客等不同角度，帮你开启个人品牌的塑造和营销途径，帮你开创多方位的职业展开局面，帮你有方向、有套路地树立个人竞争优势，帮你更主动、更可控空中对曾经到来的时期改造。

点击上方二维码进入小程序下单