内衣届的“爱马仕”，维密都偷师

这两天，跟内衣内裤杠上了。

昨天说的是维密，今天要跟大家说说维密的模仿对象，La Perla。

维密的胜利在于其精准定位了市场层次，它的东家曾公开宣称自己就是大众市场的“La Perla”。

La Perla是啥？没错，它是一个意大利顶级内衣品牌，被称为内衣届的爱马仕。

和很多意大利朴素品牌相似，La Perla最初来自于一个家庭式的手工作坊。它的开创人是一位女士Ada Masotti，曾是娴熟的胸衣制造师，1954年自立门户开干。

和维密不同，La Perla从一开端就走高端道路，什么丝绸等高级面料啦，什么塑形健美功用啦，觉得广告中形容的，这已不是一款内衣，而是一个科技感十足的可穿戴设备了。

来感受哈产品先。跟维密的气质还是很不同的。

总之，一个字，贵。

（《我们约会吧》节目里，刘雯泳池边身穿La Perla泳衣，里面那件要6000多元，外面那件要1万多元。）

几年前被意大利另一家公司收购后，La Perla基本弃了低价的副线品牌，为了集中力气攻占超级朴素品市场，最普通的胸罩售价都要四五百美圆。

此前，La Perla 还推出过3074 美圆的鹅毛装饰的胸罩。这个鹅毛胸罩，可并不是维多利亚的秘密那个镶钻的 100 万美圆胸罩，只是被当成宣传利器，而是真的在出卖。作为内衣的高级定制，假如加个配套的无袖套头衫，还要再多花 17000 美圆。

不外，和维密一样，La Perla 在产品线上也走多元化的道路。

上世纪70年代，就推出了沙滩装，后来又推出了香水。

进入21世纪后，它又逐步将产品分出更多的层次，先后推出女装和性感睡衣。

除了做女人的生意，La Perla还有男装系列，好比燕服，睡衣及泳衣系列。

固然不时走高冷道路，但是La Perla业绩不时不算理想，听说估量2015年收入将达3亿欧元。

目前，La Perla在全球共具有200多间专卖店，其中包含位于亚洲的23间直销店，中国内地有 6 家店铺。为了开辟中国市场，还找来了刘雯等中国超模当代言人。

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