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一个品牌的庞大胜利和形象树立的缘由不是三言两语能够解释分明的，今天简单地去总结概括一下辅佐劳力士今天胜利的9个要素。(以下次第不分先后) 1.严重事情的加成 不少表厂都曾经过一些事情(神迹)给自己的品牌添加光彩。这种事情我们能够简单称之为: 话题。这些事情是品牌的部分历史，更会引导消费者的置办取向。 好比，Omega就是上个世纪美国第一次月球行走的时分宇航员所带的手表，也是阿波罗十一号行动的手表。这个系列的手表，我们成为Moonwatch(登月表)，属于Omega Speedmaster系列。 这个事情给Omega带来了庞大话题和商业上的胜利。直到往常，Omega还经常复刻Moonwatch以及推出各种月球相关的留念款。 相似的，劳力士也有严重事情的加成，以至时间更早。 1927年，劳力士被一位年轻的女泳者Mercedes Gleitze佩戴着游过了英吉利海峡，期间破费十个小时。Mercedes Gleitze成为了第一位游泳穿越英吉利海峡的女性。 她所佩戴的劳力士手表在穿越海峡后正常运转，没有呈现丝毫问题。这也带给劳力士很大的话题，让品牌名声在外。 此外，劳力士在1960年，成为了第一款下沉到世界最深的马里亚纳海沟的手表。这块特制的手表下潜到了10916m的深度，依然正常运转。 这两件事情奠定了劳力士潜水表的位置。到目前，劳力士的潜水表系列依然是劳力士很胜利的产品线，也是世界上最棒的潜水表之一。 2. 技术创新 不少品牌的技术创新推进了制表业的展开。 好比制表巨匠宝玑为以其命名的品牌宝玑发明出了陀飞轮。 再好比，百达翡丽ref.2526是世界上第一款自动上链的手表 相似的，劳力士原创了Oyster表壳，在1926年发明出世界第一款防水表。 这些创新的里程碑，代表着品牌很强的研发实力和创新才干，并能增强品牌位置。 3. 相对的独立品牌 目前大部分腕表品牌都被大集团所收购。最大的两个集团是历丰集团(Richemont)和Swatch集团。 只需为数未几的品牌是独立品牌。好比Nomos, 百达翡丽还有F. P. Journe。 劳力士固然不算独立品牌，但其从属的公司Hans Wilsdorf只需另一个品牌帝舵，而帝舵常被了解是劳力士的“子公司”。因而，劳力士坚持了相对的独立性。 手表品牌的独立性是极端重要的，由于这保障了其决策不被集团所左右。这对下一条要素很有辅佐。 4. 石英危机 上世纪80年代，日本的seiko(精工)发明了石英表。 石英表走时精准，而且造价低价，从此手表不再是昂贵的物件。这件事情关于钟表业是极端严重的打击，那个时期被称为石英危机(quartz crisis)。 不同表厂的应对措施不同。 曾经风光一时的Universal Geneve，选择顺应潮流，大幅消费石英表，使得品牌定位降落，被收购、改名，不再像曾经一样风光。曾经的Universal Geneve，具有很多经典的表款和设计，消逝在了时期的潮流之中，令人扼腕叹息。 Omega为了还贷款、挣钱，大量的消费和售卖手表，使得品牌价值和定位有所降落。曾经的Omega压过劳力士好几头，石英危机后被其反超。 置信一些人家里会有一块晚辈的老款Omega，说不定就是那时分消费的。 浪琴(Longines)则由于从属Swatch公司而吃亏。为了品牌内部定位不相互影响，Swatch集团决议将Longines的品牌定位降落，这个定位最终持续到了今天。 浪琴曾经的定位比往常更高，并且消费了不少质量很高的腕表。这也是为什么浪琴往常还不时推出复刻系列，而且古董浪琴表值得珍藏的缘由。 宝珀(Blancpain)则是经过石英危机，在钟表业大神Jean-Claude Biver的辅佐下完成了品牌的复兴。 Biver在当时以几百美圆的价钱买下了曾经衰落的Blancpain，并且作了最正确的决议: 在石英危机的压力下，让Blancpain继续并且坚持消费机械表。 作为最早的钟表品牌，再加上其从不并永不消费石英表的标语，宝珀胜利的经过石英危机打了一场胜利的翻身仗。 反观劳力士，在石英危机里面不只没有过量消费石英表，而且还减少消费，趁机的进步品牌价钱和定位。 经过石英危机，劳力士经过优秀的决策避免了品牌的消逝和沉沦，同时一举超越了不少同行，品牌的得到进一步的展开。 5. 高度的自给自足 人们常常会对"自产机芯"趋之若鹜，以为自己消费机芯的厂家所产的手表是更有价值，更值得置办的。 而自产机芯的成本极高，从设计、研发、到加工、消费、装配，一款新机芯的消费可能要几千万美圆，而且需求耗费数年。 因而自产机芯的腕表普遍价钱很高，也成为了高级的意味。 但是自产机芯和自产是有很大区别的。绝大部分有实力自产机芯的品牌，表壳，表带，游丝等零部件需求外包给他人消费。 真正能称得上是全部自产的品牌只需两个品牌：劳力士和日本品牌精工(seiko) 6. 对高质量的极度坚持 劳力士的手表极端经久耐用，以至能够说是产品最耐C的手表品牌，这是表圈内公认的。 很多人表示：好多年不颐养，劳力士手表走时也极端精准。 能够做到这个，与以下两个特征有关系: 首先，劳力士只做简单款。有史以来最复杂的劳力士应该就是历史上曾经消费的追针计时，由于特殊而且数量稀少，价钱曾经是百万美圆 往常在消费的劳力士，最复杂的就是sky-dweller，有年历和gmt功用。固然相对复杂，设计依然是相当抑止。 只消费相对简单的样式使得机芯研发能够做得很“精”，能够把为数未几的几款机芯做好。而且简单样式的手表更不容易出毛病。 其次，劳力士简直从不消费带背透的手表，只需少数例外。 密底机芯使得做防水愈加容易一些(大部分劳力士的防水功用至少都是100M)，而且劳力士能够把装饰机芯的功夫更多的用在提升机芯耐用度和产质量量上。 对质量坚持的特质，给劳力士的品牌展开以极大的辅佐。 手表是很精密的物件，这样让一切消费者都十分放心。不懂手表的人买了安心，懂手表的藏家买了省心。 但是也是由于如此，劳力士会失去喜欢复杂功用、喜欢观赏机芯的消费者。 7. 设计的统一性和辨识度 即便是几十年的历史跨度，劳力士相同系列的设计言语依然不曾改动: 古董产品与现代产品简直一模一样，设计的高度统一性也就招致了高辨识度。 8. 广告、名人和影视作品影响 名人、广告、电影的轮番轰炸使得劳力士高级的印象深化人心。 9. 饥饿营销，炒热款 绿水鬼、熊猫迪的猖獗超工价。钢款劳力士专柜买不到… 不说啥了，热度进一步进步，但是这个行为大家自己判别吧。 最后说一句，买表是为了取悦自己，而不是为了给他人看的。所谓的奢华的意味之类的话都是媒体和品牌强加给我们的。 买表之前，理性地想想自己的价值取向是什么，想想什么样的手表更合适自己，然后给自己定一个一定不要超越的预算。然后就是理性的过程: 选自己最喜欢的，不要被他人影响。 劳力士在同价位里面很有竞争力，但是相同价位的话，还有很多其他不错的选择。 |
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