2023年时兴行业会有哪些尖端时兴科技将走向大众？

来源：Vogue Business

2021 年，时兴产业正式进军元宇宙，并在 2022 年胜利引领了 Web3 科技的崛起。今年，我们将会晤证科技与时兴范畴进一步的融合，更重要的是，这种融合将会走向日常化。

今年，Web3 和元宇宙技术将会以一种更隐晦的方式影响时兴科技项目。它们的名字不会被明白地指定或标注，相反，观众将会经过简单易懂的方式认识区块链、NFT、虚拟世界以及人工智能的新方式等科技概念。为了给品牌、创作者及社区带来更好的体验，科技范畴的基础设备将逐步更新，多项助力创建Web3 相关项目、辅佐置办和销售的机制也将得到完善。

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但这种方便不会平白无故地来临，此前，无论是文化还是科技范畴，都将先阅历一段时间的猛烈争端和波折。

就大环境来说，2023 一直是 “忧患之年”。世界各地的经济衰退意味着时兴品牌需求首先理清基本问题并在风险投资上坚持低调，究竟 2022 年底发作的加密货币崩盘事情仍余波未平。

咨询公司 Forrester 副总裁兼研讨总监 Mike Proulx 通知 VOGUE Business：“（公司在）营销和创新预算将大幅削减，市场操作也将必须以谨慎为主。”

固然如此，科技创新却不会停滞。专家们以为，现阶段的短暂抵触是一种自然的、逾期的清算，旨在发掘长期潜力，2023 将会是科技纪元的全新舞台。

“10 年或 20 年前，压服品牌置信任何新技术的潜力需求大量的保障和证明，” Ledger 的 Web3 品牌协作担任人 Sébastien Badault 对此发表评论，“而关于 Web3，状况正好相反。我在过去的二十年里都从未见过品牌如此的想要具有和控制一项科技。” 该公司为维护资产保险提供硬件钱包，此前他也曾在阿里巴巴旗下的 Luxury Pavilion、谷歌及亚马逊担任品牌联络。

更新基础设备将是重中之重

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在疫情早期，由于加密货币市场上的亿万富翁们从被称为 “蓝筹股” 的可贵珍藏中铸造了 NFT，创新预算转向了纯数字项目，这项科技以及后续的元宇宙和 Web3 技术一时间风头无两。但是，协作产品的推出过程却并不顺利。为了在消费者面前抢占先机，展示华美的新品，这些项目常常会遭遇严苛的技术应战，与此同时早期的持有者们也缺乏跟进，人们的兴致开端减退。

Badault 表示：“人们常说 ‘互联网网速也太慢了’，往常 Web3 和元宇宙科技展开也面临同样的问题。”

因而，为了改善体验和扩展运用范围，品牌正在加大对基础设备的投资。其中包含经过与 Ledger 这样的新兴公司协作，继续精进技术并广纳贤才，同时加速培育孵化器和加速器。

而关于在时兴和 Web3 科技有着跨界专长的开创人们，品牌将推出共同的处置计划：包含 Syky、Tribute 和 Rstlss 在内的公司都准备在新的一年提供以创作者和品牌为重心的辅助工具。

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投资公司 Hashed 的投资者 Jun Park 表示， 公司和投资者将会优先思索能够简化流程的工具，例如创建 3D 渲染，并将其集成到元宇宙世界中。他表示，人们希望能够跨平台运用资产，而目前整合这些资产可能需求几个小时。例如，Hashed 最近的投资案例 Vrism，该公司就具有将数字孪生技术与扩展示实内容相分离的技术和才干，而其他初始公司能使品牌更容易地将产品图像转换为一系列 3D 资产文件类型。

Park 弥补说，另一个重点将是能够完成互操作性，使个人一切的数字资产跨平台工作的工具。今年三月，Metaverse 元宇宙时装周 (MVFW) 行将回归，MVFW 担任人Giovanna Graziosi Casimiro 也通知我们，此次回归将会在与其他平台的互操作性上展开更新，并同时为想要参与的品牌提供更多的时间和辅佐。

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幕后或隐形科技将成为主流

时兴科技成熟化的另一个信号是 2023 年品牌将会在项目的宣传上放弃高调。

品牌化 NFT 将不再被以为是离经叛道的，同时这项技术也可能被用于辅助现有产品，即品牌将为实体商品或品牌时辰添加一层来自 NFT 的 “滤镜”，然后在内部运用，或者经过这种新技术为二手或古董增加新价值。换句话说，技术并不是焦点：改进后的体验才是。 往常，营销人员曾经开端明白逃避 “NFT” 以及其他可能会让消费者望而却步的专业术语。

Ledger 的 NFTs 项目副总裁 Parker Todd Brooks 预测，所谓的 “融合式体验项目” (phyital projects) —— 行将 NFTs 与实体物品相关联的项目，就像 Prada 推出的的 “时间胶囊” (Timecapsule) 系列那样 —— 将成为常态。他特别提到了来自 Spatial Labs 的 LNQ，这种带有芯片的服装能够让人们进入活动现场。

专家以为像 Prada “时间胶囊” 系列的发布将成为常态。图片来源：Forbes

Brooks 表示，品牌不需求推翻他们的商业方式或添加全新的供给链才干为现有产品添加数字孪生或相似组件。而关于例如艺术类 NFT 这种请求消费者为该品牌的纯数字实验附加货币价值的珍藏品类型，新融合式项目还能够避免所谓的投机资产风险。同时，经过为现有销售产品增加 Web3 图层，品牌能够慢慢辅佐客户接受这项新技术。

“无论被冠以诸如 ‘网络产品’、‘互联时兴’、‘时兴+’ 或 ‘phygital’ 还是别的什么称号，这种方式的整合项目在未来都会层出不穷。” 咨询和创意公司 Journey 的首席元宇宙官 Cathy Hackl 说。Hackl 同时表示，她个人也将于 2023 年展开与品牌的协作并在时兴范畴推出三个 “互联” 系列。

为此，品牌也能够努力于在转售项目上运用区块链技术来分辨真伪，究竟将一件实体商品关联 NFT 能够产生二次销售的利润。品牌也能够数字化有价值的古董单品，在不磨损这些产品的状况下赋予新受众身着特殊衣物的才干并从中盈利。努力于数字化古着的新兴公司 Mntge 曾经与 Gucci 达成协作推出首批新品，为十名 Gucci Vault 的成员提供参与先行名单的资历。

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体验升级：“元宇宙” 将改名更姓

据估量，2023 将会有大量增强数字、实体和二者分离的活动将被推出，虚拟身份大行其道。Cathy Hackl 表示：“我们将超越一次性的营销活动，发明真正具有影响力，能将虚拟世界和理想世界联络在一同的体验。”

当触及到虚拟空间时，语义仍在继续转变：NFT 平台 Exclusible 的分离开创人兼首席执行官 Olivier Moingeon 表示， 游戏平台曾经完整转型成为元宇宙空间，但 “元宇宙”（metaverse）一词正跌落神坛。

图片来源：Exclusible

他表示：“‘元宇宙’ 正在成为一个忌讳词，取而代之的是 ‘沉浸式’ 或 ‘虚拟体验’。” 咨询公司未来实验室 (The Future Laboratory) 在其年度朴素品预测讲演中运用了 “betterverse” 一词，旨在将“人和道德放在首位”。伦敦时装学院的时兴创新机构担任人 Matthew Drinkwater 说， 沉浸式叙说 —— 即便用新兴技术来增加观众现场感的体验 —— 是伦敦时兴学院时兴创新机构发明的最前沿体验科技。

虚拟形象和数字人物也将迎来忙碌的一年。新加坡时兴科技顾问兼 Start Today Ventures 投资人 Debra Langley 估量，明年品牌和批发商对虚拟网红的运用频率将呈现爆炸式增长（Nars 在这方面潜力庞大)，而消费者也将为自己发明出多个虚拟形象。她指出，“（品牌）在这方面取得了令人难以置信的个性化数据”。

图片来源：Lifestyle Asia in Hong Kong

图片来源： Amsterdam Dance Event

同时，品牌也希冀从这些实验和活动中收获更多。就 Olivier Moingeon （NFT 平台 Exclusible 的分离开创人兼 CEO ）与众多品牌的协作阅历来说，最明显的是对投资回报（或者至少是明白的指标）的驱动、对高保真 3D（Moingeon 预测未来更多虚拟环境将需求借助 3D 创建工具 Unreal Engine 5 生成) 和沉浸式和体验式商业（带有游戏化机制）的追求。他看到了人们对忠实度、参与度和代币门控的热情 “复苏”。

来自 Ledger 的 Badault 则看到了应用多管齐下的珍藏系列取得额外福利的机遇。他表示：“无论是出自哪位艺术家之手，只需你持有他们发行的 X 代币和 Y 代币，再加上来自某个展览会的 Z 代币，三者分离就能接触到任何产品。” 他弥补道：“在以前，要做到这一切简直是天方夜谭。而往常，人们会晤识到 Web3 的强大功用。”

Badault 也表示，在加密货币和股市价值都很低的熊市中开发这种技术意味着那些达不到规范的项目可能曾经被削减和淘汰了。

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创意型人工智能的复苏：生成艺术

Drinkwater（伦敦时装学院的时兴创新机构担任人）和数字艺术家 Krista Kim 都对人工智能和发明力的新表白途径表示等候。固然人工智能曾经是时兴界的老朋友，但作为一种重焕重生的创意工具，这项技术在近期也惹起了不小的关注。

这种热度在部分借助科技发明作品的生成艺术范畴格外明显。这种技术使人们能够经过输入各种图像或提示来接纳人工智能创作的作品，同时也经过生成艺术，Bored Ape Yacht Club 和 Cryptopunks 等抢手 NFT 系列的作者们能够依据不同的特征打造出成千上万种变体。最近，像 Lensa 这样的应用程序开端支持用户经过提交自拍照生成艺术头像。

图片来源：Lensa AI

科技专家和早期的实验者们曾经开端将人工智能艺术视作耕耘发明力的新方式。计算机生成的 Nike 标记在 TikTok 上疯传，以为影响力首领和博主们提供 “即插即用” 工具起家的时兴供给链公司 Cala 目前已扩展进入了人工智能生成设计的范畴，为人们提供依据文本或上传的参考图片生成新视觉设计的效劳。关于 Stitch Fix 和 Rent the Runway 这样基于机器学习的设计方式来说，这种趋向标记着一场演化。

固然多年来传统创作者们不时对计算机遇减少对艺术人才的需求这一点提出担忧，但也有人表示，这些工具依旧需求人力投入和管理，并由个人辅佐取得发明力。摄影师 Nick Knight 表示：“任何刚开端创作作品的艺术家都会参考过去的艺术，无论是在表演中援用阿兹特克艺术，还是援用盛行艺术或其他什么。” 这位摄影师最近刚刚发行了一组共 8000 件由生成科技打造的 艺术类 NFT 。

图片来源：Nick Knight

Knight 弥补说：“这是我们都具有的文化历史的一部分，这些应用程序所做的只是经过一种更自发的方式树立它。”

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