国产烂剧展开史：谁在制造3分剧？

作者：郑晓慧

来源：DT财经 （ID：DTcaijing ）

2012年5月，改编自民间传说的《薛平贵与王宝钏》在江苏卫视首播，并力压同期热播剧成为收视黑马。

彼时，一切人可能都没有预料到，10年后，豆瓣评分仅有4.5分的《薛平贵与王宝钏》，一边仰仗“王宝钏挖野菜”翻红网络，一边迎来另一部年度烂剧，《东八区的先生们》。

截至2022年12月26日，《东八区的先生们》仅有2.1分，超越20万人（97.3%）打出一星，是豆瓣史上评分最低的电视剧，以至比毕志飞《纯真心灵·逐梦演艺圈》的2.2分还要低。

国产电视剧的展开史，算起来曾经有40年左右。但一个普遍的观念是：随着画质越来越明晰、产量越来越高、特效技术越来越成熟（但也不代表没有5毛特效），烂剧也越来越多。

国产烂剧是怎样退到这一步的？什么类型的剧更容易成为烂剧？分别烂在哪里？DT财经经过豆瓣整理了3054部中国大陆、香港、台湾制造的电视剧。其中，有1274部剧有一万人以上打分，评分5分及以下的有121部，占比接近1/10。

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国产剧40年，豆瓣评分一路向下

国产剧的第一个高光时辰，最早要数到1982年——53岁的杨洁接到了央视委派给她的任务，把《西游记》拍成电视剧。

那时特效技术还不成熟，一切场景都需求实景拍摄。杨洁就带着团队和一台老式摄像机，走过全国20多个省份。电视剧《红楼梦》也在第二年正式开端筹备，先后阅历了全国海选、演员集中封锁培训、研讨原著人物、学习琴棋书画等等。

显然，在1980年代，国产剧的内容都是基于深化人心的四大名著、神话演绎、民间传奇，然后仰仗对场景、人物的高度恢复收获好评。1986年的《西游记》和1987年的《红楼梦》成为众所周知的国民电视剧，也仰仗9.7分的高分，登上国产剧豆瓣评分的第一个高峰。

尔后，固然国产剧的产量江河日下，质量却良莠不齐，豆瓣平均分开端一路下跌。

从2000年开端，有一定知名度（豆瓣评分人数一万人以上）的国产剧数量每年超越20部，集数突破1万集。到2019年时，每年都有超越100部电视剧取得不小的关注，是20年前的4倍之多。

与此同时，烂剧井喷的苗头也能够追溯到2013年。那一年于正趁热打铁，借《宫》（杨幂主演）的热度推出了《宫锁连城》（袁姗姗主演），最终却“人人喊打”，豆瓣评分只需3.9，胜利拉低了当年国产剧平均分，最终只需7.1，对比之前曾经跌到最低。往后也只需更低。

假如把每年评分最低的烂剧视为国产剧的“底线”，那国产烂剧也在节节溃退。

第一部低于5分的国产烂剧《新还珠格格》，最早出往常2011年（作品总数31部）。10年后，2021年，低于5分的作品有42部（作品总数139），数量和占比都抵达高峰。

而在5分以下的剧中，古装、历史、奇幻、恋情、家庭、剧情、喜剧都是电视剧平均分较低的类型。

02

注水的古装恋情

2011年，不只是中国电视剧的一个分水岭，也是古装恋情烂剧日渐霸屏的开端。

那一年，由林依晨、陈柏霖主演的《我可能不会爱你》大爆，为台湾偶像剧的黄金十年画下一个圆满的句号；香港TVB的盈利增长速度则开端放缓，佘诗曼、林保怡等小生花旦接连“北上”，无线电视台青黄不接。

也是这一年，于正编剧、杨幂主演的《宫》在湖南卫视播出。很多人以为这是一部穿越烂剧，“把九龙夺嫡的清穿文讲成古装版的《流星花园》，太雷了”。

但从收视热度来看，人们开端认识到：恋情、古装、奇幻三者排列组合，可能是中国观众的菜。

于是，随同着资本的进入，曾经的高分经典古装历史剧如《大明王朝1566》和《走向共和》，逐步向古装宫斗剧、穿越剧、仙侠剧转型。古装恋情烂剧的内核也逐步难逃偶像剧的实质——要么男女主甜甜恋爱或是深情虐恋，要么女主等候男主来救赎。

特别是2018年，这是古装恋情剧集体哑火的一年。“收视保障”杨幂主演的《扶摇》仅有4.6分，热播的《延禧攻略》和《如懿传》也一直困在宫斗虐恋中，盘绕“乾隆如何恋爱、劈腿、喜新厌旧”螺旋展开。

2018年也是古装恋情剧拼命注水的一年。有一半的剧集数都在41-60集之间，2019年这个数字更是超越6成——《独孤皇后》50集，《凤囚凰》58集，《扶摇》66集，《延禧攻略》70集……

在2020年广电总局发布“限集令”前，古装恋情剧不只擅长应用闪回、慢放、重复三件套稀释情节，还热衷给不用要的人物故事线“加戏”；一个眼神能够完成的演技，硬是扩展成五分钟的内心独白。不时到监管层面明白提出“反对内容注水，规范集数长度”，古装恋情剧的剧集数才重新回到40集以内。

03

被魔改的武侠和网文 IP

其真实2012年，IP改编还没有成为主流，全年64%的剧都来自原创。但到了2013年，经典武侠小说就最先成为被魔改的IP。

2014年更是被称为武侠IP“翻拍”年。如《封神英雄榜》（4.4分）《鹿鼎记》（6.6分）、《新神雕侠侣》（5.1分）等翻拍剧一部接一部，但口碑都不尽如人意。

新版《封神英雄榜》为纣王、申公豹画上了夸大的烟熏妆；于正版《神雕侠侣》不只小龙女则变得生动开朗，一改从前文静的形象，还强化了李莫愁和陆展元、杨过和郭芙的感情，被张纪元导演批为“金庸剧不是以搞对象为主的”。

很快，由于武侠小说式微，过去的经典小说也经过多次改编，古装武侠剧的人气和口碑大幅下滑，国产剧又把魔爪伸向了网络抢手小说IP。

2015年，改编自同名小说的《花千骨》在湖南卫视和爱奇艺“网台联播”，成为史上第一部网络播放破200亿的电视剧，和年初播放量破100亿的《武媚娘传奇》一同开启国产剧的“百亿时期”，“流量明星+网文IP”也成为烂剧的公式之一。

仅仅是由于粉丝数量多，偶像、歌手乃至网红都开端进入影视行业。流量当道，颜值至上，即便不是科班出身，也能走上屏幕。不少盲目改编大IP的烂剧就此降生。

流量演员带来热度，也吸收“局外人”的关注和审视，在口碑上也更容易扑街。2018年改编自知名古装权谋言情小说的《凤囚凰》仅有3.8分，被原著粉批判“选角失败”“于正作风换汤不换药”。2021年改编自女频IP的《嘉南传》后半部分剧情乱改，只需女主角的“半永世妆容”在刚开播时惹起热议。

04

井喷的大女主，和伪女性主义

从2011年《甄嬛传》到2021年《爱很美味》，女性相关的剧在数量上迎来井喷之势，但口碑呈现明显的两极分化。好比2021年，由王菊、张含韵主演的《爱很美味》拿下豆瓣8.1分，但《爱的理想生活》和《北辙南辕》的评分都没过5分。

细分其中的脉络，一条线索是古装大女主剧，另一条线索则是现代女性群像剧。

人们普通以为“大女主”剧是从《甄嬛传》后开端盛行的。在此之前，描写帝王将相的历史剧数量较多。但随着IP经济在2010年前后开端爆火，诸多以女主角为主视角的人气小说被改编成电视剧，大女主宫斗剧数量因而激增。

在这之后，古装剧常常强调“大女主”的概念，内核却常常无法避免封建体制下的“雌竞”和“性转版霸道总裁”。前期受苦越多，后期逆风翻盘的爽感越多——

2015年的《武媚娘传奇》被誉为“玛丽苏·武如意被宠上皇位记”，一切人都对她一往情深。2021年的《大宋宫词》则大不如曾经的《大明宫词》，过渡美化宋朝太后刘娥的阅历，描画她如何从民女成为皇后，又如何仰仗一己之力稳定朝政，和历史记载有较大出入。

女性叙事的转变发作在2018年前后。

由于数量太多、和史实相差太大，广电总局发布“限古令”，古装大女主剧日渐减少。女性群像剧则随着平权运动逐步盛行，通常以“女性独立”“girls help girls”“关注女性困境”为口号。

当女性主义成为新的流量密码，大家都想分一杯羹。但拍到最后，真正惹起共鸣的除了《爱很美味》《二十不惑2》等少数豆瓣8分剧，恐怕就只能返回到2003年的《粉红女郎》。现代所谓的女性独立史更多是名义的障眼法，甜宠和虐恋才是此类剧集亘古不变的主题。

2020年的职场剧《安家》里，孙俪主演的女主角平常雷厉盛行，却硬要给她布置一条被救赎的感情线。同一年，现象级出圈的《三十而已》也逃不外第三者与“被第三者”的狗血剧情，“看起来都人格独立、经济独立，但整部剧的起承转合依旧受制于男人的情感变更”，华东师范大学教授、著名影评人毛尖对此评价道。

豆瓣网友也普遍以为，不少女性群像剧“有形无魂”，“大家都想拍女性主义，却从未真正思索过女性主义是什么”，最终很容易走入玛丽苏和国产家庭剧家长里短的俗套，“泛泛而谈工作和家庭的均衡，原不原谅出轨老公劈腿未婚夫等俗套剧情”。

05

名义抵触、实践悬浮的家庭剧

过去爆火的家庭类型剧，总是紧跟时势热点，充溢矛盾和危机。

特别是婚姻、情感生活的抵触，里面还交叉着各种鸡毛蒜皮的小事，是备受关注的理想题材剧之一。好比2004年的《中国式离婚》、2007年的《金婚》和2011年的《裸婚时期》等，都是收视与口碑齐飞。

但这些剧的精髓不在于猛烈的争持，而是向观众真实展示、讨论当时的社会议题——婚姻中的冷暴力、裸婚、房奴、学区房、中国式家长和教育等等。

往常的家庭剧中，市场盛行的剧本是“人物脸谱化”：《三十而已》里的渣男、海王、狠毒小三；《小欢欣》里的虎妈、猫爸；《都挺好》里的啃老者、“作爹”等等。把一群标签化人物丢在一同，戏剧抵触和高潮得来全不费时间。

如毛尖提出的，自2006年开端，国产影视剧的“硬理想主义”消逝了。“《三十而已》的确也展示了很多理想痛点，童瑶饰演的女主顾佳为孩子找幼儿园的确也是每个家庭的重中之重，但这些情节只能说是包含了理想主义要素，其中更实质、更深化的阶级抵触没有被正面表示”。

除此以外，家庭剧的细节常常经不起揣摩，丧失了对真实生活的精确感。

房子就是最常被诟病的场景之一。以2021年冯小刚的首部网剧《北辙南辕》为例，剧中有家住市值两三千万大平层的家庭主妇，还有宣称自己太穷的龙套演员住着北京二环内的四合院。2022年《心居》中，海清饰演的中年女性冯晓琴和老公全部的积存只需3万，但和家人住着至少三室一厅的大房子。

似乎一切人都忘了，在2009年同样聚焦房子题材的《蜗居》里，同样是海清饰演的房奴海萍，念叨的台词是依据当时的生死水平和物价一笔笔算出来的：

“房贷6000，吃穿用度2500，冉冉上幼儿园1500，人情往来600，交通费580，物业管理费340，手机电话费250，还有煤气水电费200，这就是我活在这个城市的成本。”

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不太好笑的轻喜剧

艺恩数据显现，自2019年以来，喜剧比例已由5%之多降落为1.3%。喜剧开端沦为市场的“快消品”，制造方也试图把喜剧当成烂剧的“免死金牌”。

这首先是由于“情形喜剧的消亡”。

随着《编辑部的故事》和《我爱我家》分别在1992、1993面世，情形喜剧在21世纪前10年迎来黄金时期。从2000年到2009年，平均每年播出10部情形喜剧。《武林外传》大结局播出当晚与春晚撞车，收视率却相差无几。

但是，到了2010年以后，情形喜剧的展开不尽人意，至今播出的只需30部不到。

手机互联网时期的到来，让电视上播的系列喜剧不再是高兴的主要来源，信息差也在消逝。人们能在网上找到越来越多国外影视剧资源，像《恋情公寓》这样的“汉化剧”不能再瞒天过海。搜狐2012年推出的短剧《屌丝男士》固然集聚大咖，但只是网络段子合集，还有不少擦边球的内容。

往常，喜剧更多是一种元素，交叉在古装恋情剧、现代恋情剧、女性剧等不同类型剧中，以低成本制造的小甜剧、短剧为主，所以这些电视剧也被统称为轻喜剧。

不可承认，疫情之下，相比严肃厚重的剧集，观众更偏爱笑点多、节拍快、剧情不复杂的“电子榨菜”。近年来轻喜剧也产出了一些爆款，如《庆余年》《赘婿》《卿卿日常》等。

但“轻量级”的制造和剧本，也容易招致内容逻辑紊乱，缺乏以支撑观众重复观看。古装恋情喜剧如《骊歌行》《玉楼春》的豆瓣评分都在6分以下，现代恋情喜剧如《漂亮的李慧珍》《甘美暴击》《东八区的先生们》更是连年创新低。

相较早期饱含诙谐、讽刺、戏谑的情形喜剧，轻喜剧的笑点更容易发明，也显得更低价。它不用盘绕单一场景中止创作，也不需求有一个辛辣讽刺的主题贯串全剧，只需在剧情线中参与一句吐槽、一个谐音梗、一个网络盛行梗就能完成喜剧的KPI。

这就招致了另一个问题——假如拿捏不好尺度，就会把油腻当诙谐，把尴尬当有趣。

在豆瓣2.1分《东八区的先生们》中，四位主演把和外国美女约会调侃成“为国争光”；女主滑倒时，男主“不当心”扯开了女主的内衣带；当女主说有一件衣服没穿时，男主一句“你到底今天是什么没穿”的回复充溢性暗示，让许多观众感到不适。

自此，国产剧的“底线”被刷新，再无能够退步的余地。

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引见

◆好像一个有机生命体，公司也存在一定的生命周期，会阅历长大、成熟到衰老的过程。一家公司的平均预期寿命大约是15年，只需5%的企业存续期超越50年。在技术快速更迭、应战不时升级的今天，如何让企业坚持青春生机，解脱僵化的厄运？麦肯锡全球资深董事合伙人克劳迪奥费泽与张海濛吸取了行为经济学、心理学、神经科学、社会学等多个学科的创新研讨营养，对员工和公司堕入僵化的过程展开深化剖析，从中找出并解释了企业无法顺应市场变更的缘由。作者分离自身多年的理论阅历，辅以完好的本土化案例，着意描写企业指导者在反僵化过程中所表演的角色和心态变更，并从调整组织架构、更新鼓舞机制、均衡新老业务、打造矫捷文化、培育学习型团队、提升指导力等角度，全方位地勾勒出公司走出困境、转型升级的新途径。

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