2万元都还不起?I DO钻戒母公司被申请破产

扬言要成为百年朴素品品牌的“I Do”为何沦落至此？

与“真爱”绑定的I Do钻戒，遭遇滑铁卢。

1月4日，I DO品牌母公司恒信玺利实业股份宣布破产重组，依据法院公开信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经措施院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。

恒信玺利成立于2007年9月，法定代表人为李厚霖。除婚戒品牌I DO外，旗下还包含高定品牌HIERSUN恒信、时兴定制品牌oohDear等。

此前，恒信玺利曾经是一地鸡毛。

“2022年10月28日，恒信玺利相关担任人以电话会议的方式宣布，I Do东北大区解散。”1月5日，恒信玺利哈尔滨第一分公司内部员工张强（化名）通知时期周报记者。

在解散前，哈尔滨第一分公司还剩下21名员工。张强说到，“公司4个月未发工资，拖欠工资约100万元，叠加公司需支付的弥补金220万元，合计约320万元。”

同样面临欠款问题的还有供给商、加盟商等人员。

为整个哈尔滨地域I DO专柜供给鲜花的王莉（化名）对时期周报记者表示，被欠款一年多，本以为多次交涉后恒信玺利能够给出处置措施，没想到却等来总公司破产重组的音讯。

在正式发布破产重组之前，恒信玺利各地分公司被大范围注销。天眼查显现，恒信玺利137家分公司中，仅14家为存续、开业状态，其他123家均已注销。

扬言要成为百年朴素品品牌的“I Do”为何沦落至此？1月5日，时期周报记者就破产和运营等问题联络恒信玺利，截至发稿暂未取得回复。

执行金额约550万元，欠款无数

2022年12月31日，是恒信玺利东北大区总公司员工最后一天上班日。随着最后一位员工打卡下班，王莉再也无法去所在的恒信玺利办公室找人处置欠款问题。

在哈尔滨，恒信玺利婚戒品牌“I Do”此前共有11个专柜门店，王莉每周会为店面改换一次鲜花，每次约改换100支。

往常，直营店曾经全部撤离，只剩4个加盟店。

据王莉表述，加盟店不时按月结款，欠款主要来自直营店。但自2021年11月开端，直营店不再结款，至2022年年末，I Do直营店已拖欠王莉超一年的商款，合计约2万元。

“说来也怪自己大意了。”王莉自责道，“与专柜协作六七年，由于信任，所以去年没有着急追回款项，往常曾经找不到能处置的人了”。

据王莉透露，此前，她不时与恒信玺利担任对接供给商的副总监对话。1月4日晚，这名副总监通知王莉，公司通知要清算重组了，一切子公司要与总公司兼并整合，倡议欠款走法律程序。

该副总监向王莉表示，他自己曾经9个月没有拿到工资。

张强则通知时期周报记者，2022年10月30日，公司直接宣布解散，请求签署解除劳动合同协议，并承诺将于12月末补发工资。不签署合同者被告知，“不用来上班了，去维护权益吧”。但直至2023年1月5日，包含张强在内的21位员工，仍未收到工资。“2022年4月，公司裁掉近一半员工，并允许被裁员工9月末支付薪资，至今未完成。部分员工申请劳动仲裁，依照劳动仲裁结果，需11月末支付薪资，仍未完成。”张强无法说道。

受访者提供：恒信玺利解除劳动合同协议书

据天眼查显现，恒信玺利多次被执行，执行总金额约550万元。

依据公司财报，截至2022年6月30日，在职员工1104人，较期初减少580人，裁员比例超三分之一。同时，2022年上半年，I Do门店数量大幅减少，截至2022年6月30日，公司具有终端门店数630家，仅半年时间，就关闭了85家。

明星光环没能阻挠业绩崩塌

欠薪、裁员、关闭门店，不外是I Do钻戒运营困境的多米诺骨牌效应。

2022年上半年，恒信玺利营收、净利润双双跳水。营收6.28亿元，同比降落41.99%；净利润704.44万元，同比降落88.62%。

这与此前的风光截然不同。2006年，I Do品牌在北京开设首家珠宝精品店，之后将足迹遍布全国230余座城市。

恒信玺利实控人李厚霖，是知名掌管人李湘的前夫，在品牌创建前期，他频频为品牌添加多重明星光环。

此前，李湘列席公众场所时，会戴上恒信的钻石首饰，但两人产生裂痕后，李湘不再佩戴相关产品。同时，李厚霖曾约请众多明星站台发布会、创作歌曲等。

2021年3月，张雨绮作为I Do定制代言人，做客李佳琦直播间，不到30秒，第一颗钻戒卖出。当晚直播间共卖出三枚10克拉的钻戒。仰仗高达一千万元的单价，I Do钻戒成为李佳琦直播间最贵单品。

2021年12月，I Do品牌正式官宣陈小春、应采儿夫妇为品牌全球代言人。2022年，I Do品牌与刘畊宏夫妇直播间、王者光彩IP、综艺节目《披荆斩棘》等中止协作。

众多明星的加持没能阻挠品牌业绩的下滑。

恒信玺利在财报中解释称，受疫情影响，公司运营压力有所增加。但横向对比发现，疫情不能成为恒信玺利业绩下滑理由。

同打真爱主题营销的DR钻戒，2022年上半年，其母公司迪阿股份营收同比降落10.13%，净利润同比下滑20.62%，下滑幅度低于恒信玺利；同期，同为珠宝品牌的周大生营收同比上涨82.79%，净利润同比下滑4.29%。

来源：时期数据