Airbnb爱彼迎5月24日宣布，爱彼迎中国将聚焦出境游业务，今年7月30日起暂停支持境内游房源、体验及相关预订，随后股价盘中创在美国纳斯达克上市以来新低。截至美股收盘，爱彼迎报收106.24美圆/股，跌幅为6.21%，市值缩水至696亿美圆。 关于爱彼迎的“撤离”，国内其他民宿平台有何表示，能否会迎来新的机遇？而这一切又将 对国内民宿市场格局产生怎样的影响？
图/IC photo 爱彼迎“撤离”前，国内民宿市场格局如何？ 5月25日，新京报贝壳财经记者在手机应用商店中仍可搜索并下载爱彼迎App，爱彼迎App及微信小程序均可正常登录。记者发现，爱彼迎在登录首页以及搜索预订页面，均发布了业务调整通知。目前，在爱彼迎搜索7月24日前的民宿信息，显现有一定数量的房源并可正常预订。 爱彼迎的“撤离”对民宿房东的影响各有不同。关于一些自主运营、依托单一的房东而言，影响愈加显著。对那些在多平台上线房源的房东来说，少了爱彼迎的影响并没有想象中大。曾做过民宿短租业务的姜女士对新京报贝壳财经记者表示，民宿短租圈里有个共识——运营民宿业务时，会将房源在大部分平台上投放。《中国民宿展开讲演2020-2021》指出，民宿运营者多采用同时选择多种线上旅游平台中止销售整合，其中70.42%的民宿主选择携程，54.01%选择美团，22.14%选择爱彼迎。 国内民宿市场至今已有10余年的展开，早在爱彼迎2015年进入中国市场之前，就不乏已有一定市场份额的参与者。随着爱彼迎的进入，以及携程、美团等OTA平台入局，国内民宿市场的竞争愈发猛烈。在北京分离大学在线旅游研讨中心主任杨彦锋看来，从渠道占比来看，爱彼迎此次表态“撤离”之前，国内民宿板块的排序大致为：携程系第一、美团系第二，接着就是小猪民宿、爱彼迎、木鸟民宿等其他几家平台。 固然爱彼迎将关闭中国境内游业务，但杨彦锋以为，爱彼迎在境外游、出境游民宿预订范畴的知名度和可选择度较高，“作为共享非标住宿的开创者之一，爱彼迎不乏调性和气质，此外，爱彼迎不只舍得在营销上花钱，营销创意也不错，这也令其在一部分中高端消费客群中具有不错的口碑。” 各大民宿平台纷繁出招“争抢”房源 依据爱彼迎以往披露的数据显现，其不只具有中高端消费客群，还具有一批高质量房东，而这也成为爱彼迎“撤离”之后，国内其他民宿平台的主要争夺对象。 新京报贝壳财经记者梳理发现，目出路家民宿、美团民宿、小猪民宿以及木鸟民宿等平台，纷繁抛出了“橄榄枝”，欲接手房源。 各家民宿平台在为爱彼迎房东开通专项上线、审核通道之外，还推出了不同的扶持计划。其中，途家民宿表示将为新上线的房源配备一对一的资深民宿专家；思索到平台差别性和操作习气不同，美团民宿将提供专项的运营课程，推出新版房东端App；小猪民宿将对7月底前在平台上线的新房东，推出入驻扶持计划；木鸟民宿则将针对爱彼迎“超赞房东”中止信誉分权重评价，后续会在流量上给予扶持。 易观剖析旅游行业剖析师王珂以为，从“争抢”房源角度看，爱彼迎“撤离”后，主流民宿平台成为最大受益者。新京报贝壳财经记者从途家民宿得到的最新数据显现，5月24日起至今，途家民宿的上房咨询增加了一倍。5月24日晚间，飞猪对名义示，商家客服已处置数百个房东入驻的后台申请。 在各大主流民宿平台中，谁是最大的受益者呢？姜女士以为，相较于已具有较大市场份额的途家来说，兼并了大众点评的美团系比较占低价，“在我看来，大众点评与爱彼迎在消费客群上有一定的相似性，可能会吸收一部分房东和消费者。” 对此，北京第二外国语学院文化和旅游产业研讨院副教授吴丽云表示，目前很难对此作出判别，主要还是看哪家平台给出的条件愈加优惠、抛出的“橄榄枝”更具吸收力，“这应该是房东们比较看中的一个要素。” 从“数量”到“质量”，未来国内民宿将更高端、个性化 与此同时，吴丽云也指出，基于爱彼迎在中国市场的房源数量，它“撤离”对当前国内民宿市场竞争格局的影响并不大。 目前，国内民宿市场具有整合了携程、去哪儿民宿业务的途家民宿，背靠美团的美团民宿，与飞猪达成战略协作的小猪民宿以及木鸟民宿等。从房源数量来看，据公开报道，爱彼迎中国本土房源为近15万套，美团民宿官网发布的房源数量为70万套，小猪民宿截至2021年6月的房源数量为80万套，木鸟民宿截至2021年年底的房源数量为135万套，途家民宿截至2021年10月的房源数量为230万套。 杨彦锋表示，爱彼迎的“撤离”对目前既有的几家民宿平台来说，有一定的品牌占有率提升的益处，但这个益处相当有限。在他看来，小红书和抖音等作为新兴分销渠道，对目前国内民宿市场格局的影响反而比较大，“抖音和小红书以种草视频带动流量，是目前其他几家民宿平台暂时进入不了的范畴，且这类渠道并不是单纯分销，还有营销、引流、社交的功用，从这个方面来看，小红书、抖音等这类潜在对手带来的要挟更强。” 谈及国内民宿市场未来的展开方向，杨彦锋以为，关于民宿业从业者来说，目前主要问题是如何在短时间内抑止艰难，以迎接新的市场复苏。放久远来看，随着游客对非规范住宿、短途度假等消费频次提升，乡村住宿将成为民宿市场中一个很重要的展开空间。 途家民宿也表示，疫情爆发以来，随着民宿业成为乡村复兴新抓手，乡村民宿成为平台重点拓展的一大业务，此外，乡村民宿当地的特征体验以及周边游也是重点拓展方向。 吴丽云以为，已历经10余年展开的国内民宿市场，正从“数量扩张”向“质量增长”转变，这种质量的增长是分区域、分阶段的，关于大都市周边的民宿而言，未来竞争重点可能会倾向民宿质量及功用性的展开；关于二三线城市的民宿而言，则更看重数量的增长。这与王珂的观念不约而同，她指出，等到市场复苏，游客大量释放的需求会使国内民宿市场竞争进一步加剧，向高端和个性化方向更进一步展开，效劳质量也会有所提升。 新京报贝壳财经记者 王真真 编辑 李铮 校正 柳宝庆 图片 IC photo |
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