到底什么是“轻奢”？

关于朴素品到底是什么，至今仍没有任何一个完整权威的定义。

谈“轻奢”之前，先得说说什么是“朴素品”。

在西方文化史中，发作在14世纪之后的文艺复兴有着非同寻常的深化影响，以至能够以为，它在很大水平上决议了这一时期的风貌。这一时期的艺术作风至今依旧对人们的审美影响深远，单就朴素品来说，很多著名的服饰巨匠的艺术作品中依旧能看到文艺复兴时期的影子。

文艺复兴作为人类文化史上一次巨大改造，其倡导的人文主义对当代在文化、艺术、科学、政治所带来的影响历久而弥新，这是成就高端时兴产品的人文与经济基础。

兴隆的纺织业是技术基础Discovery

意大利以纺织业为主展开起来的手工业一直在全球处于抢先位置，使意大利为成为朴素品中心准备了技术基础。在意大利的纺织业中，佛罗伦萨的纺织业早在12世纪就初具范围，并树立了羊毛加工业行会。那时，意大利商人置办来自西欧的羊毛产品，再运回意大利，应用当地经过变革后的精良工艺制成毛织品再返销西欧，成为当时的畅销品。

同时，意大利的皮革制品也是有长久的历史，皮革制品是朴素品重要的品类。

权贵阶级影响深化Discovery

影响来自于两方面。首先，法国曾有几任国王与王后都关于衣服和饰品有着痴迷的心态，好比，路易十四每天要花半天时间让人整理自己的发型、胡须、衣着。关于请求会晤的客人，无论男女老少，无论疾病健康，均请求按礼仪穿戴。他们以自己权贵的身份，以至令衣着政治化。

这影响着整个法国关于穿衣装扮的请求和品味的提升，加剧了时兴的概念提高。关于着装配饰的高质量追求来自于宫廷，许多后期成为在大众中买卖的朴素商品，事实上也是源自于宫廷需求的衍生。

其次，在路易16世时，在位的财务大臣Jean-Baptiste Colbert将产业生态链整合，他以前瞻的眼光，希望将法国做成世界朴素品中心。他从意大利约请最好的纺织业工匠来到法国培训；将在罗马时期丝绸贸易就相当繁荣里昂作为丝绸基地；成立纺织行业协会，来规范产品质量和运营规范；更应用法律请求人民必须置措施国制的产品。

消费观念最初的改动Discovery

在当时，欧洲的贵族阶级关于不同场所的礼仪文化十分看重，下午茶、打猎、听歌剧，参与舞会或晚宴，不同场所的不同着装礼仪，令欧洲人普遍构成了注重着装礼仪的习性。

物质商品除了实践功效，关于当时欧洲贵族阶级的更重要的意义在于作为社会关系的标记。消费曾经从物的功用性中被解放出来，成为当时消费者的自我完成方式。

LV开创人路易·威登的第一份职业就是是为名流贵族出游时拾行李，那个时期的贵妇服饰，多是大蓬蓬裙，为理处置装下大型衣物并不构成压褶和携带粗笨的问题，而设计出了LV皮箱。能够看出朴素品早期即是效劳于权贵阶级的，他很早看准了贵族阶级的消费实力，适时推出大型行李箱，运用上等的原料制造，并配饰以可贵资料的装饰，由内而外、从适用到美观的超高质量为他构成了极好的口碑。

当代的“轻奢”到底如何产生的?Discovery

汇丰银行董事总经理Erwan Rambourg是朴素品行业的首席剖析师，在他撰写的《The Bling Dynasty》一书中回答了许多关于朴素品与中国的关系的问题。他同时画出了朴素品牌金字塔图，阐释了轻奢品的定位，能够看出轻奢是朴素品在价钱和层次方面的下沿。

时兴界专业人士以为，“轻奢”原本是一个伪命题，用低价换市场的商业方式与朴素品固有的属性构成抵触，但它呈现无疑是关于市场的一次反动。而能够成为这场反动中的主导的，是美国和中国。其中，美国是原有市场，发明了“轻奢”这一概念。美国固然没有皇室和贵族历史，却本土市场庞大，轻奢只是在顺应经济展开中，在庞大市场中被切出的一小部分。同时，美国的百货和商业系统都十分红熟，美国能够为品牌扩张和终端销售提供基础，而中国则是消费的潜在市场。

当我们描画“轻奢”的时分，习习用“介于……之间”的说法，也就能够了解为一种中庸的特性。它既能够作为富有阶级的日常消费，也能够作为中产阶级的个性消费；产质量量和工艺没有脱离朴素品的高请求，也自创了快时兴的亲民和温馨理念。

当今时兴市场，消费者分类和需求、产品门类和价钱都在细化，是轻奢降生的客观条件。除了老生常谈的社会经济和消费观念的改造之外，还不可忽视一个缘由，是数字化为轻奢品牌展开带来的新可能。轻奢品牌主打线上线下营销方式，一方面，轻奢品牌需求以高端形象来树立其作为朴素品的地道血缘，除了产品自身之外，在门店打造和效劳方面，也向传统朴素品靠拢；另一方面则经过社交媒体打通消费市场，发明新的消费空间与习气。

这种中庸式的特性不只是市场的客观展开，也是时兴行业从业者对以新视野对新范畴的发现与拓展。

Coach源于1941年曼哈顿的家庭小作坊，也是由制造皮革制品开端的。有趣的是，Coach的最初灵感来自于垒球手套，开创人迈尔斯·卡恩想应用垒球手套越用越润滑、越柔软的特性来消费注重适用性的皮具。后期，因适用又兼具美观的特性，而成为美国消费者喜欢的商品。

被誉为Coach的第二开创人的弗兰克福特，指导Coach在北美地域开创了“触手可及”的朴素手袋及配饰市场。他请来设计师里德·克拉科夫，将著名的3F新产品理念(Fun、Feminine、Fashionable)注入到Coach品牌的中心。里德·克拉科夫循序渐进的采用尼龙布料替代皮革，向市场推出粗笨、颜色明快的包袋。以花纹织布为原资料制造的手袋，时兴轻盈，还大大节约了成本，进步了公司利润。

Coach作为“朴素品”的定位有些巧妙，在价钱上消弭了距离，也能同时在品牌形象上坚持高端，带动轻奢主义融入人们的生活。美国的历史背景和人文环境，培育了美国人对朴素品不一样的消费观，对朴素品品牌特别的了解和认识，充溢开放、容纳、多元的纽约肉体，也是Coach得以生长的缘由。

终归于“奢”的意义Discovery

轻奢自身的降生主要来自于朴素品展开的下沿，但重点依旧在“奢”。去年7月，被当做轻奢代表的另一品牌Michael Kors宣布收购英国朴素鞋履品牌Jimmy Choo，预示着轻奢产业运营方式的转型，仍要重新注重起“奢”的部分。消费者会基于产品和效劳去选择表示更好的传统朴素品牌，看重产品效劳和价钱的性价比，关于贴着轻奢标签的品牌的未来而言，产品的升级势在必行。

固然，随着消费者需求的变更，多元化、个性化正在成为朴素品的转型方向。但为了显现其自身本应具备的更高价值，朴素品牌的肉体也将转回其定制业务，以至定制会产业化、范围化展开。就像是LV坚持了超越百年的定制业务，很多朴素品牌在重新恢复定制，以至有的品牌目前70%的销售业绩来自于定制。

朴素品的辐射范围愈加普遍了，不再是同心圆里少数人群的专属，除了社会和经济展开的改造之外，或许“朴素”自身的定义也在改动，它似乎有了更多的意味意义，代表着大部分人生活的醒悟。以前我们说到朴素，就一定指高级皮包、奢华珠宝，当今社会，我们被优质的内容和体验吸收，是感官的感受，好比视觉和听觉，那么这些能否能够了解为是新的科技带给我们的新朴素?

看展开历史，我们知道朴素品是在肉体上最接近艺术品的发明，这构成了它的产品溢价，而我们在为这个溢价掏钱时，买单的是远超于物质自身的价值。朴素品固然是人类发明之物，却是这发明中的福地，它维护的是文化的精炼，描画出的是精巧的言语，所能容纳的是多元且富有内涵的创意。

人类学家克劳德.列维-斯特劳斯写过这样一段话：“以数千年的规范来看，人类的热情含混难辨。时间的长流不曾增减人类感遭到的爱与恨，他们的投入、斗争与愿望。无论是往昔或今日，人类一直相同。恣意地消去十个或二十个世纪的历史，也不会影响我们对人性的认识。独一无法弥补的损失真实这些世纪中降生的艺术品。人类是由于他们的作品才有差别，以至才得以存在。只需艺术品才干证明，在时间激流里，人类当中的确发作过一些事。”　　（转载于：中国服装协会）

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