朴素丛林的悦读时光

文章导读

互联网时期实体书店的意义是什么？

什么是RDV式的人性尺度？

20年往前，在资源相对匮乏、信息流通不像往常这么奔跑的年代，一家街头小店、一面书墙、一本书、一个下午，席地而坐的阅读时光，成为了许多人人生第一个突破信息壁垒的中央。曾经那家记忆中的街头书店或者书城，承载了太多人童年的学问启蒙。

2000年之后，方便置办、快速送达，即刻响应并具有海量阅读资源、带有互联网“唯快不破”基因特质的网上书店，以及电子阅读器方便了人们的生活。

从线下到线上，从实体到虚拟，技术降低了成本，线上商业成为主流趋向。抵消费者来说，的确俭省了时间和金钱。那么，多出来的钱和时间用来做什么呢？能否生活质量更高？学习效率更高？

空缺，必定有所填补。什么样的填补能够成为消费者心甘甘愿花时间、花肉体为其买单的价值所在呢？

都市清流，大隐于市

京城以东，华贸商圈的中心区域，是全球时兴朴素品百货华联SKP。刚刚终了的2018年SKP周年庆，仅周六一天，商场的销售额就高达7.8亿元， 11天里合计销售额达18亿元。亦如“朴素”二字，“奢”为“大”与“ 者 ”，形容的是这里汇集了全球耸立于品牌之巅的集大成者；“侈”，人多也，因奢而来。对质量的追求是一种价值共识。

商业帝国如此繁荣之下，华联董事长却逆流而上，在寸土寸金的SKP购物中心四层楼，开了一间不赚钱的自营书店。他为什么这么做呢？

得益于从小酷爱书籍，自身就是个狂热的阅读者和藏书家，他深知，让更多人阅读好书，让正确的价值观影响更多的人，这既能助益企业文化，又能构成良好的社会习尚，也是企业反哺社会的任务所在。

所以，在绝大多数人涌向线上平台时，他却洞察到另一种趋向，即生活平台对人的重要性。在朴素品的沙海中，树立起这片关爱人文肉体、强化品牌价值的绿洲——RDV书店。

敬字惜纸，严苛甄选

RDV是个法语单词缩写，全称是RENDEZ-VOUS，中文翻译作“约会”的意义。SKP对RDV书店的定义是“为酷爱生活的人，提供一个文化商业跨界，艺术时兴再造的全新都市生活空间。”为高质量的生活买单，消费者买这个账。

书，是这个空间的中心。书的质量决议着书店的风骨和价值取向。在选书上，书店主理人许志强先生一直坚持一种理想。

他是我国著名书店“晓风书屋”的创建者，也是北京时兴廊书店的前总经理，为书终身，许先生具有30年运营书店、甄选图书的丰厚阅历。往常受华联董事长之邀，主理RDV空间的书店部分，谋划文艺活动，举行读书沙龙。

作为RDV书店“选书人”兼“把关人”，他洗砦螽用钱钟书的一句话： “从前的愚民是不许人民接受教育，现代的愚民只许人民受某一种教育，不受教育的人由于不识字，上人的当，受教育的人，由于识了字上了印刷品的当”，来解释不时以来所秉持的选书理念：

“假如书店的贩售的书籍出了问题，或三观不正，或兴味低俗，或印制粗鄙，轻则误人子弟，重则毒害人民。这种图书，不应该出往常一家理想书店里。一家理想的书店，应该只卖好书，只卖一流的书，没有一本坏书。这才是书店的实质，书店的灵魂。”

所以，一方面，思索到那些对纸质阅读有追求、喜欢逛书店人的消费习气；另一方面，传播生活美学，传播契合人类进步的主流价值观又是当下社会所必须；再加上选书师的严选把关， RDV的图书大约涵盖五个重要范畴，：

01

生活美学

书籍，究竟能把人们的生活引向何方？如何提升生活的幸福感？

为自己选择一本生活随笔，在一天工作终了后，床头的暖灯下，阅读一篇简单闲适的文字，安置疲惫的灵魂。

这里有松浦弥太郎的生活小品文，蔡澜的生活随笔，也有北欧的极简生活美学，你也会找到中意的美食制造、葡萄酒品鉴、以至是浓情巧克力的甘美书籍。于是，你发现，生活的力气得以复苏，收获日子的静美，原来能够这么简单。

02

艺术设计

艺术家、设计师是一座城市对美、时兴、生活灵感保有高度敏感和发明力的人群。借由书籍的传播，艺术不再束之高阁，人人可读，对等而易取得。任何人都有机遇观赏与感受艺术带来的魅力。

建筑范畴，从西方巨匠级人物勒·柯布西埃、阿尔瓦·阿尔托，到时下大火的日本建筑师安藤忠雄、西泽立卫；设计范畴的黑川雅之、装帧匠人铃木成一；以及各国摄影图集、时兴宝典。在RDV，你能够轻松买到小众又有作风的艺术设计类原版杂志与书籍。

03

科学新知

“懂科学，才干更好更健康地生活”。科学新知，是普通人生活所必须，也是复合型人才完善学问建构的重要学科。基于对“科技改动人类进程”的深化认知，RDV具有前沿自然科学相关书籍。如道金斯的《自私的基因》、袁越（土摩托）的《生命八卦》等。除了解读基因、窥探人与自然的奇妙，RDV也通知你，科学其实能够没那么深奥，能够很有趣。

04

人文思想

RDV具有大量世界名著和西方哲学。经典是人文思想舞台上永不闭幕的景色。

好比法国思想家阿历克西·德·托克维尔创作的社会学著作《论美国的民主》、福柯论友谊、伊壁鸠鲁的哲学观等。超脱于物质的肉体读物固然不能立刻变现，却是人类进步的精髓所在，有了人文思想的加持，才干具有个人魅力的厚重与深邃。

05

儿童教育

儿童是国度的未来，儿童启蒙关于塑造人格和树立基本价值观发挥着重要作用。RDV引进大量优质国外儿童绘本，有“动物指套布艺的绘本”、精巧的平面绘本等，从观赏性和兴味性上提升儿童的阅读体验，倡导儿童开智，培育优秀的发明力，也增强了家长与亲子之间“共同长大”的互动体验。

鸿儒谈笑 互动悦读

除了有好书， RDV每周都有线下文化分享交流会，举行有质量的沙龙讲座，让读者与作者近距离相识互动。

台湾汉声杂志兴办人黄永松、书籍设计巨匠吕敬人、普利策获奖摄影师刘香成、时兴媒体人洪晃、音乐评论家刘雪枫，诗人欧阳江河、作家止庵、编剧史航、建筑师青山周平，台湾作家舒国治、著名影视演员谭卓、米其林大厨江振诚、生活美学家欧阳应霁、古建筑研讨专家罗隽等都曾是RDV的座上宾。

谋划者调动巧思，选题无不脑洞大开。从热播剧中看懂中华博物之美；从欧洲中世纪建筑了解人类历史；或文化艺术与科学理念组合、或传统经典名著与现代美食混搭，跨时空、跨学科地为读者奉上高质量的文化饕餮大餐。

好书店不只吸收价值观相符的人，也传送正念。在沙龙活动中，人们为共同的喜欢而来，一个眼神的确认、一份共识、了然于心的笑容，同类的气息令人开怀。RDV搭建了一座桥梁，让人们从私密的阅读走向交流的悦读，人与人之间便多了一份高质量的互动社交。于是，“去书店”不再是一个学究的或学术范畴的事情，它放下书的身段，进步了书店的宜人度与亲和力。RDV成为了京城真正的文艺坐标。

移步易景，寻迹美物

以图书区域为主轴，RDV的东侧提供咖啡甜品西餐，来自夏威夷的西厨会定期升级菜品，该区域约会用餐的顾客较多；

西侧是全球知名的“茶变革者”TWG Tea，汇集全球醇香茶叶，提供琳琅炫目的茶品，是宁静阅读的静谧之所；

受图书的指引，一路有生活美物陈列，在选择生活美物上，RDV的品味不时坚持高调，国际买手从全球搜集生活好物，每一件是匠心的时兴艺术品。

RDV空间南面的纵深处，人流渐少，这片区域设置低矮的柔软沙发，供人们宁静温馨地中止商务洽谈。

整面南墙为落地窗设计。面窗的位置，配备了桌面电源，并设置独立的高脚椅，可供商务人士独立办公运用。

西南角，设有宁静文雅的红酒吧。这里搜集了来自法国、意大利、西班牙、阿根廷等全球原产地的各色葡萄酒。与之相邻的是京城最地道的纯手工法式奶酪工坊“布勒奶酪”，醇厚奶酪搭配葡萄酒，微醺中，开启你史无前例的味觉体验。

从空间设计到菜品设计，从红酒奶酪到图书定位，无不倾注了运营者大量心血。RDV的特殊之处，就在于它推翻固有运营框架，用突破性的设计创想搭建了这一共同的都市生活空间，在生活中倡导阅读，在阅读中发现生活之美。

但是，仅仅是这些组合还不够，优秀和胜利的运营常常体往常极致的细节上。

人性考量，赋能体验

除了选书有自己的态度，RDV不走寻常路的另一方面，是它从不以畅销书为导向，而在于真正落地地去思索人性层面的中心需求与感受。

陈列，是书店给人的第一印象。书店的门脸陈列着时兴高端的画册，在灯下，呈现绝佳的美学视角，吸收人们驻足停留。美，无需言语，就让人们自但是然愿意靠近，这是人性深处向往美好的本能动因。

细节，是书店体验的加分项。考究，必须落到细节上，而细节，就体往常会呼吸的陈列中。

为了保障感官享用，思索到不同品类的书籍也能够有所呼应和互动。RDV思索的是，什么样子的书合适摆放在一同？哪些书合适装点、讨人喜欢？书与书之间该具有多宽的距离令人温馨？陈列在书架上的书，立起来多少角度最适合？这些宜人尺度的考量，倾注了运营者的匠心，也是一家传送生活美学书店的必备素质。

另外，超越数据检索式的效劳，是当下实体书店中心竞争力。RDV书店的工作人员，不只仅做到“替顾客查书、为顾客结账收银”这类基础效劳，他们以至能够依据顾客给出的一个含糊的需求线索，为顾客找到从内容动身，与主题、提案相关的各范畴书籍。了解书籍，才干效劳书籍。最好的效劳书籍的方式，就是为它找到匹配的主人。

匠造经典，微观生活

在互联网占领生活方方面面的今天，人们阅历了一波密集的朋友圈交情、高效的键盘沟通，拿起手机多巴胺飞起，放下手机大脑一片空白的浮浅网络社交后，想起该看书了、该学习了，便疾速在网上下单。看似具有了效率，却阅历了一波“买书如山倒，阅读如抽丝”的懊恼，其实并没有把书真正看进去。

这时分，作为实体书店，RDV存在的价值，就是经由最好的选书师帮你从茫茫书海当选择出好书，等你来读。于是有了看似漫无目的地逛书店，从书架上拿下自己想要的书，却又“柳暗花明”地发现另一本安置在其左近位置的好书、发现一块暖心的甜点、合意的生活美物、及时被暖和的热茶，或是遇见一位同样专注书籍的友好陌生人等等的生活惊喜。在RDV，人与书相遇，人与人相遇，也因而有了一种浪漫的邀约与等候。

于窸窣的消费社会里，辟一处降噪的空间，邂逅那些匠造的文字经典，经过宜人环境的调度，恢复人们生活的感知力，这份共情体验成就了全新的阅读方式。RDV满足了人们真实沟通与交往的需求，将人们引入微观生活美学的体验殿堂，通知你，有一种效率，叫做放慢生活的脚步，深度体验生活的美意与恩典。这便是互联网时期实体书店的价值所在。

有了一系列的品牌整合、消费空间升级，最重要的是人性尺度的考量，RDV推进了线下运营的后浪，裂变出全新基因，成为了互联网时期实体书店的引领者。