镜象文娱 文丨半盏茶 临近年末，剧集市场繁华依旧。古装剧《银河长明》占领热播高位，《廉政狙击》豆瓣开出今年港剧最高分8.0分，热血群像新武侠《少年歌行》行将上线。复盘今年的剧集市场，“提质减量”成为公认的关键词，在降本增效的大环境下，各平台也在积极寻求新的发力点。 12月21日，灯塔发布《灯塔专业版2022剧集市场察看》（下称《讲演》），数据显现，2022年，固然播出的剧集项目数量较上年减少16.3%，但爆款剧热度仍呈上升态势，正片播放市占TOP10的剧集占全年正片播放25.9%，对比2021年增长3.6%。同时前十作品豆瓣评分平均分7.1，同比上涨1.2，整体的口碑表示也有了明显提升。
显然，“增效”正被剧集市场放在更重要的位置，各平台在内容规划上的调整也在推进新的展开格局构成。《讲演》显现，2022年，在年度正片播放市占TOP10的作品中，优酷与爱奇艺各占4席，腾讯视频占得2席，而在“全年剧集正片播放指数”上，则只需优酷逆势增长，是独一破千万的长视频平台，也是独一完成增长的平台。
此外，优酷今年创下7部热度破万剧集的超高纪录，在《与君初相识》《重生之门》《沉香如屑》《幸福到万家》等年度高热作品驱动下，优酷剧集在2022年呈多点领跑之势。
7部热度值破万 优酷剧集多点领跑 2022年，降本增效是各平台频繁提及的关键词之一，受此影响，视频平台在内容规划上简直都在减量。《讲演》数据显现，全年上线项目数量除了腾讯视频有1.2%的小幅增长外，优酷、爱奇艺、芒果TV均有收窄。
基于上新内容数量锐减，平台开端更关注“如何增效”，行业资源进一步向头部内容集中，也在一定水平上加剧了头部剧之间的竞争。但同时，这样的展开态势也在加速更多统筹热度与口碑的内容涌现。 细致到2022年的剧集市场来看，在高热内容孵化上，优酷的整体表示相对更为突出。《讲演》数据显现，2022年优酷共产出《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《两个人的小森林》《点燃我，暖和你》7部站内热度破万的剧集，且有4部进入全年剧集播放Top10榜单，较去年完成300%的高增长。
持续的爆款产出下，优酷在五一档、暑期档等多个档期领跑剧集市场。例如在7月上线的《沉香如屑》，播出期间刷新近两年全网剧集舆情热度纪录，成为暑期档的翘楚。除了头部内容表示不俗外，在腰部内容和垂类赛道规划上，优酷剧集也在今年交出了一份不错的答卷。 年初上线的《我叫赵甲第》，虽没有强势的阵容支撑，但上线后疾速出圈，收官分账超7000万。后来于五一档播出的《良辰好景知几何》也在播出后站内热度飙升至9000+，成为又一部圈层爆款。同样在愈发成熟的悬疑剧赛道，《讲演》数据显现，在2022悬疑剧正片播放指数Top10中，优酷仰仗《重生之门》《冰雨火》《法医秦明之读心者》《法证先锋5》《不期而至》占领五席。 内容掀起的观剧热潮也直观地反映到平台的用户范围上。阿里最新的财报数据显现，受益于对优质内容的高效投资和消费，优酷运营效率持续提升，日均付费用户范围同比增长8%，连续六个季度亏损同比收窄。而依据QuestMobile的统计数据，近一年来，优酷的日均用户生动度一直同比增长，其中今年4月至7月完成两位数高增长。 当然，“增效”也不只仅体往常热度表示上，在口碑方面，《讲演》统计了近两年正片播放市占TOP10的剧集口碑，对比来看，2022年十部剧的豆瓣均分抵达7.1分，其中优酷剧集占领四部。
不只如此，从更大范围来看，剧集质量的整体提升也是一个明显趋向。2022年，优酷的《庭外》《胆怯鬼》以7.6分和7.8分的豆瓣评分，包揽今年国产悬疑剧最高分；《点燃我，暖和你》《炽道》作为今年现偶剧的高质量代表；平台分离出品的《醒悟年代》《巡回检察组》也拿到飞天奖……某种水平上，剧集热度与口碑正愈发统一，而更多高质量内容涌现，对行业良性展开而言也是积极信号。
从垂类创新到内容出海 新的常态化趋向曾经构成 2022年，优酷剧集不时给市场带来惊喜，在热度与口碑上频频完成突破，一个重要的缘由在于内容创新。 一方面，平台对垂类赛道的深挖让题材创新有了更多落地的方式，集中体往常“悬疑+”、“理想题材+”和女性题材上的规划。 今年大火的《重生之门》关注到高智商、高技术的偷盗与反盗故事，该剧尝试用魔幻理想分离的影像方式优化视觉体验，同时借助新颖的人设和快节拍的反转不时拉出观剧高潮。同赛道的《庭外》则采用AB单元剧的方式，透过两个男主不同的视角呈现同一个故事，丰厚剧集的层次感，完成了一次从内容到方式的引领式创新表白。
另一方面，随同着平台与C端市场的衔接愈发紧密，群体细分之下，平台在内容创作上也开端尝试从多个维度关注一个群体的变更。此前，优酷发布的《2022荧幕女性讲演》数据显现，截至2021年底，平台的女性用户占比较上年同期增加了6.3%，背地的缘由在于平台在内容规划上有意向这一群体倾斜。 2022年，这一方向还在持续，“悬疑+女性”的《盛装》描写了多个职场女性形象，并从中构建起悬疑脉络，丝丝入扣；都市题材的《她们的名字》则从家庭、职场等多个层面，折射差别化的女性生存现状；理想题材方面的《幸福到万家》，也尝试从女性长大的维度关注新乡村的展开变更。
在这个过程中，透过内容创新和新的方向探求，平台实践上是在尝试借助内容细分来撬动更多群体的观剧及消费热情。2022年，《我叫赵甲第》能够以“黑马”之势进入大众视野，收获分账票房7000万+的好成果，背地的关键便在于撬动了男性用户和下沉市场的中心消费群。 随同着这一展开态势，借助内容创新加速涌现的高质量内容，优酷在内容出海方面也走向更大的市场。据统计，截至2022年11月，优酷已有超越1200部、1.1万集节目版权发行到海外，完成了剧集、综艺、文化、纪实、动画、网络电影等节目类型全掩盖。2021年8月，优酷入选“2021-2022年度国度文化出口重点企业”。 其中，《沉香如屑》版权发行至新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国等十余个国度和地域，上线后疾速成为泰国最大的付费长视频平台TrueID有史以来播放成果最好的华语剧。《千金丫环》在Tiktok中合计播放量超2.3亿，在全球主流社交媒体平台累计曝光量接近3亿。《点燃我，暖和你》登顶越南流媒体平台VieON全球影视播放TOP榜，还将登陆Netflix。
不难看出，优酷剧集在海外市场同样颇受关注，深受海外用户喜欢，内容出海正在成为平台展开的新常态。而在这样的常态化表示背地，不只考证着内容创新带来的质量提升，正给国剧更多出海的底气，同时内容出海所随同的文化输出，也在进一步提升剧集、平台乃至中华文化的海外影响力。
稳定机制+成熟渠道 影视工业化进程加速 回到更实质的层面来看，更多高热内容、高质量剧集涌现，以及更多的创新维度能够在剧集创作中落地，背地的支撑点其真实于影视工业化的展开。优酷剧集能够在2022年领跑市场，同样离不开平台在推进影视工业化方面的努力，就目前来看，优酷曾经构成了一套相对稳定的内容创作和发行机制。 早在2019年，行业阅历了阶段性震荡之后加速回归理性，彼时，优酷便提出坚持“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的平台新主张。后来，降本增效成为行业展开新趋向，平台的这一战略与之相契合，也得到进一步深化。从优酷近几年的剧集创作理念和思绪上也能够看出，平台在题材规划和演员选择上都更注重适配性。 再者，在降本增效的大环境下，为了鼓舞行业从业者对优质作品的匠心和追求，今年9月，优酷举行“定制剧协作同伴小会”，宣布推出定制剧鼓舞计划，对俭省预算且播出达标的制造方，颁发“优酷定制剧好同伴”荣誉，并给予现金回馈。优酷剧集中心总经理谢颖表示，未来优酷定制剧将继续坚持精品化战略，驱动更多优质内容产出。 而聚焦到衔接消费市场的发行层面来看，优酷当前的剧集排播方式也逐步在差别化中构成自身优势。一方面，平台借助剧场化提升垂类内容的整体影响力。持续投放优质剧集，《与君初相识》《请叫我总监》《沉香如屑》等剧进入优酷溺爱剧场，构成头部剧集+小爆款的播出态势。受多部爆款剧驱动，2022年3月至7月，优酷溺爱剧场用户累计观看时长较去年同期增长35%。
另一方面，在档期化展开加速影响剧集市场的当下，对不同档期的特征化排播也在拉近平台与消费市场的距离。今年五一档期间，优酷便尝试日更一剧的方式，《与君初相识》《重生之门》《请叫我总监》与《山河月明》《特战光彩》等剧混搭播出，抢占不同内容赛道，使得优酷剧集在档期内正片播放市占率TOP10中独占6席。 此外，同类内容“以新带老”的排播方式也在2022年表示得更为明显。《山河月明》播出期间，优酷便把《大明王朝1566》《大明风华》同等样聚焦明朝的剧集，以及相关的纪实题材、文化访谈等内容调出来排播，其中，带动《大明风华》月观看用户环比增长170%。而在《点燃我，暖和你》播出期间，淘宝数据显现，该剧的原著小说《打火机与公主裙》销售额同比翻66倍，且女主张婧仪主演的老剧《一见倾心》，也在近一个月内播放量环比增长90%。
显然，优酷剧集在2022年爆款频出也是得益于这一稳定机制。截至目前，优酷的制片管理和品控体系曾经相当成熟，平台盘绕影视工业化体系的研发与搭建，能够为定制剧协作方提供预算管理、拍摄进度管理、数字资产管理等全流程效劳，辅佐行业提能增效。背地产业链联动及海外市场的拓展，也能够为剧集提升打通多元输出渠道，扩展剧集衔接范围。 往常，2022年已接近序幕，这一年，优酷剧集仰仗内容创新、成熟的创作与发行机制，使得头部剧目和圈层化内容爆款频出，在多个维度完成领跑，霸屏的步伐则迈得更稳健，也构成了优酷穿越行业周期的底气来源。 关于影视行业回归冷静期的这一年而言，随同着更多爆款剧集、高质量内容的呈现，优酷交出了一份不错的答卷，正朝着一条既能发挥自身优势、也愈加健康稳健的良性循环之路行进。 镜象文娱原创 转载请注明来源、作者署名，违者必究 |
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