全方位在华扩张 COACH启动门店升级创新计划

本报记者 陈时俊 上海报道

在中国市场人气颇高的美国轻奢品牌COACH（06388.HK），正在积极梳理和扩张中国区的门店系统。

5月21日，COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）向21世纪经济报道透露，今年内该公司将在华新开门店20~25家，其中由于迁址或调整而关闭的门店在10家左右，因而净增门店将在10~15家。“今年将新开的门店将大部分集中于省会与内陆城市，这些地域人口密度和潜力表示都令人等候”。杨葆焱表示。

依据其2015财年三季报数字显现，讲演期内COACH在全球直营门店数为973家，其中中国区掩盖了165家门店（144家位于中国大陆）。而自去年以来，对全球各地门店中止扩张、并创新打造现代奢华概念门店，曾经成为其主要重心之一。截至今年3月末，COACH在全球曾经升级打造了40家概念门店。

事实上，轻奢品类近年来在中国不时方兴未艾，包含Michael Kors、DKNY、COACH等美系品牌均在华收获了大量拥趸。行业内估量，到了2019财年，全球朴素品手袋及配饰市场将从2014财年的400亿美圆上升至560亿美圆的范围。而其中，在2014财年，COACH在高端手袋及配饰市场所占份额为11%，位居行业前列。

杨葆焱直言，公司将推进品牌转化战略，提升在中国的市场份额，估量2015财年COACH在中国市场的销售额将抵达5.9~6亿美圆的水平。“本财年三季度中，中国区销售额增长10%。中国不只是COACH在美、日两国之后第三大主要市场，更是公司业务增长潜力最大的单个区域市场。”

本月初，COACH对外宣布完成对朴素鞋履设计及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC的收购。据了解，后者在全球超越70个国度有销售，在中国亦有相关电子商贸网店。

不只如此，紧抓数字范畴快速增长的业务展开潜力，以及男士品类的机遇，也成为越来越多轻奢品牌在华展开的重要战略。好比COACH目前已在微信网店、公司官网等多个渠道开通电商平台，联络线下配送资源并加紧自建呼叫中心等客服部门，以期在快时兴、轻奢的对手全面介入之前抢占先机。

公开数据显现：目前男士消费占全球高端包袋市场18%的份额，市场容量接近70亿美圆。其中，中国朴素包袋市场超越三分之一的市场份额由男士消费占领，远高于全球平均水平，并仍在持续疾速增长。

据COACH公司方面透露，在2015财年中，COACH在华的新门店将以男女产品混合门店为主，这也是其鼎力展开男士业务的一道战略部署。

（义务编辑：HN052）