2022年中国游戏直播行业白皮书（附下载）

从早期英雄联盟借势直播一飞冲天，到“吃鸡”游戏火遍全网，直至往常王者光彩借助直播问鼎全球手游收入榜首，游戏直播成为了游戏行业不可或缺的助燃剂，也发明出一条价值千亿的赛道。

新流量席卷，游戏直播赛道的竞争要素、市场格局及业务逻辑正在发作着深化的改造。那么，目前行业展开示状及未来趋向如何？游戏直播观看人群有着怎样的特征？主播和用户又在不同平台间发作着怎样的迁移？

TalkingData基于数据剖析与用户调研，发布《2022年中国游戏直播行业白皮书》，希望经过对行业展开的全面透视以及对受众特征的全面洞察，提示千亿游戏直播行业借助新平台的变道增长。

中国游戏直播行业现状解析课代表总结：

版号发放重启，游戏行业长期良性展开局势明朗

市场范围逾3,000亿元，掩盖用户超6.6亿，游戏行业进入存量时期

游戏直播占游戏市场份额逾三成，年均增速超10%

直播内容移动化、产业链条明白化，共同催熟游戏直播行业展开

泛视频平台崛起，一站式综合文娱平台受喜欢，抖音成为很多用户迁移的首选目的地

短视频平台头部主播掩盖率抢先，越来越多的头部主播转场抖音

今年4月11日，暂停了8个多月的游戏版号正式恢复发放。依循政策导向，坚持“高长大性+低成瘾性”战略、增强未成年人维护、长线化运营将成为游戏行业长期良性展开的刚性议题。

截至2021年，游戏行业坐拥三千亿市场范围，掩盖6.6亿用户，进入存量时期。与此同时，中国游戏直播的2021年市场范围达948亿元，同比增长11.8%；而2022年估量市场范围将达1108亿元，用户数将达3.82亿，坚持快速增长势头。

高增长之下也有暗流涌动。一站式获取内容资源的综合文娱平台越来越受欢送，大量用户从垂直游戏直播平台迁移至综合短视频平台，而抖音成为很多迁移用户的首选目的地。

从用户范围角度看，综合短视频平台优势庞大；从内容类型角度看，短视频平台是手机游戏直播的主场，而垂直游戏直播平台更聚焦PC端网络游戏。

游戏主播也在迁移。以抖音为代表的短视频平台涨粉快、商业化才干成熟，正在普遍吸收大量优质主播入驻。

游戏直播行业用户研讨课代表总结：

游戏直播用户具有多元偏好，是一群“勇于悦己的独立思索者”

近70%用户每天观看直播超1小时，短视频平台内容粘性更突出

“打赏”仍是主要付费场景，“带货”收入占比逐步走高

头部短视频平台正在成为游戏直播用户的主要汇集区

越成熟的用户，越容易迁移至短视频平台

2.1 游戏直播观看人群洞察

基于大量人本数据，TalkingData高度提炼了游戏直播观众的画像，Ta们是一群：

从用户地域散布角度看，近六成游戏直播用户散布在二线及以上城市，大中城市目前依旧是用户主要汇集地，在成渝地域的高度集中也呼应了这一地域的文娱气质。从用户基本属性角度看，女性占比也抵达了24.2%，约80%用户缺乏35岁。

更令人侧目的是，爱游戏≠不爱工作：“白领” 是游戏直播受众最常见的职业角色之一，月入万元左右比较普遍。这一群体在“求职招聘”和“职场社交”类APP的运用中呈现出极强粘性（多款主流APP的TGI超出均值2倍以上），具备“卷王”的潜质。

除职场外，游戏直播用户对租房买房装修类APP的运用比例也显著高于全网用户，阅读、旅游、美食、运动、国潮、盲盒潮玩手办类APP也有较高的TGI指数，同时一些朴素品平台的高频运用也暗示出用户较高的置办力。他们用游戏愉悦灵魂，用消费赞誉生活，岂但是游戏直播的看客，更是丰厚生活的主人公。

特别值得留意的是，在各类社交软件中，游戏直播人群更偏爱“情感互动”和“匿名”类社交，他们情感细腻、内心藏着很多“小秘密”；他们乐于拥抱密切关系，习气匿名社交，在公共生活中轻度社恐，私密世界里却五光十色。

从平台选择角度看，内容专业度、丰厚度以及解压体验是用户更为关注的要素。

从观看时长角度看，近70%用户每天观看直播超1小时，短视频平台的内容粘性更突出。

从消费行为角度看，打赏及送礼物仍是占比最高的付费行为，垂类直播平台用户是这种付费方式的主力军。而短视频平台更“擅长”带货，为主播开辟了新的收入渠道。

2.2 游戏直播用户跨平台迁移研讨

基于多个维度的综合数据研讨，TalkingData尝试得出推论：越成熟的游戏直播玩家，越容易从垂直游戏平台迁移到综合短视频平台。

从性别占比角度看，据TalkingData2021年Q1数据，从垂类直播平台迁移至短视频平台的用户中，女性占比为40%，远超留存人群女性占比。

迁移人群的游戏偏好愈加多元，战略、动作、休闲等类型均有涉猎，游戏体验时间也趋于碎片化；而垂类直播用户则相对专注于战略类、冒险类游戏。

从生活偏好角度看，垂类直播用户集中散布在18-24岁这个区间，具备文娱游戏、健身社交等偏好；迁移用户在18-34岁之间散布更均衡，具有商务、资讯、居家购物等偏好。

从游戏参与角度看，垂类直播用户注重游戏体验，会经过游戏变现；而迁移用户偏好分散在电商、短视频、出行、社区等多元范畴，商业化空间更宽广。

综合以上的游戏直播人群洞察以及迁移研讨，能够看出游戏直播受众是一群「勇于悦己的独立思索者」，他们有着丰厚多元的生活偏好，跨平台迁移行为日趋显著——游戏直播用户正在奔向综合文娱平台。

中国游戏直播行业展开趋向课代表总结：

经过对中国游戏直播行业的全方位透视以及对相关人群的细化洞察，剖析师以为，国内游戏直播行业六大趋向端倪初现：

产业多元化

用户、内容、平台及商业方式多样化展开正在塑造全新的游戏直播行业。

移动化&大屏化

移动端坚持增长，大屏幕涨势更快，客厅成为游戏直播平台争夺的新战场。

直播&视频并进

直播&视频并进：游戏直播和视频为用户带来不同的内容消费体验，相互弥补，共同促进用户粘性的提升。

传播大众化

互联网给行业降低了门槛、烘托了氛围，游戏直播的方式、内容、互动方式日趋大众化。

受众成熟化

游戏直播用户从心智到行为都愈加成熟，对游戏品类及游戏周边产品的选择愈加多元。

受众迁移趋向明白

游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋向将长期持续，抖音将成为最具竞争力的游戏直播平台之一。

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来源：TalkingData