时兴，不时以来是个很特殊的行业。

它的第一个特殊性在于，时兴能容纳的范畴很大，从服饰、珠宝、朴素品到化装品、护肤品、香氛、美容、相关出版等等，都能够算入时兴行业，所以这个行业的生机和生机是经久不衰的。

其第二个特殊性是，很多行业都特别想靠拢时兴，从3C、旅游、酒店、高尔夫，到家居、房地产、城市营销、各种快消品，无一不想让自己的产品贴上时兴的标签。

究其缘由，时兴，是一种高级的肉体追求，自身就是一种很强大的消费力。

到底是什么在左右时兴？

时兴如此重要，一个灵魂提问也随之呈现，到底是什么在左右着时兴？

这个问题无论对时兴行业，还是其它品牌来说，都十分有价值。由于只需找到时兴背地的中心，才干有助于品牌一直仰仗这种消费力取得增长。

要解答这个灵魂提问，在今天看来似乎不太容易。

由于时兴潮流取决于时兴杂志、时兴编辑、抑或是明星穿衣街拍的时期俨然过去了。在当下这个碎片的媒体环境，以及丰厚多元的审美偏好与圈层属性中，过去决议时兴走向的“主角们”固然没有失灵，但很难再统一“江湖”，时兴开端具有越来越多的不肯定性与多元性。

但与此同时，我们在社交平台上又发现，在时兴圈有两种影响元素从古至今都没消逝过，那就是：“新颖感”和“价值观”。

关于新颖感，很好了解，人们对崭新的事物、作风、审美或玩法，总是很感兴味，特别是当下年轻人。就像今天朴素品们都玩起了元宇宙、数字藏品、虚拟发布会，这些年轻人喜欢的新颖内容，滚动着时兴的历史车轮。

而说到价值观，这是一个容易被躲藏的要素。其实我们想想，时兴不时都是作为内在肉体的外在延伸，契合当代人群价值观的理念，会直接影响到时兴自身。就像CHANEL当初勇于推出男女混穿的休闲服、设计出的黑色小礼裙突破丧葬才干穿一身黑的观念，正是由于 “价值观”影响了设计，才让其发明出巨大的时兴品牌。

微博——时兴的新秀场

那么，对时兴品牌来说，今天该去哪里寻觅契合当下的“新颖感”与“价值观”？

我们以为，社交平台正在成为十分重要的渠道，特别像微博这样的全民平台，曾经成为一个时兴信息洞察的庞大载体，能够承载来自品牌、用户、KOL等时兴范畴的各类内容与话题，成为了时兴的新秀场。

举一些例子来看。

在时兴信息的传播渠道层面，社交平台成为当今消费者获取时兴信息的主要途径，也是时兴最早发声的平台之一，自然成为“新颖感”的集散地。

好比代表每一季度最新潮流趋向的朴素品发布会，无论线下的T台伸展到天涯海角，线上都会选择微博作为中心秀场，这让微博成为一个不时有新颖时兴内容的平台。

而这种选择对品牌自身也是有益处的。

微博具有广场属性，能够让一场大秀的内容从仅对时兴业内人士公开，逐步改动为向公众翻开，辅佐品牌吸收更多潜在用户。

同时微博的热点聚合、明星效应等玩法，也让一场时兴大秀有机遇上升至全民热点，变成一种快速有效的品牌营销方式。

之前清点的9月上新大秀，每一场大秀都带着“新颖感”成为一次次社交狂欢，加之明星效应带来的热点聚合效果，快速蹿红全网。

除了集聚新颖潮流的时兴大秀，在时兴行业的营销玩法层面，也越来越追求新颖感，这是由于营销自身也是塑造时兴的重要组成部分。

依据BCG发布的《2021中国朴素品市场数字化趋向洞察讲演》显现，陆续进入而立之年的“90后”将成为市场消费的中坚力气，21岁-30岁年龄段的消费者已占领中国朴素品市场客群的半壁江山，贡献46%的销售收入。

时兴品牌们也开端借用年轻新颖元素，其中大火的元宇宙最先突出重围。品牌们经过约请二次元角色代言、推出NFT数字藏品、开发形形色色的小游戏，并应用微博等社交媒体传播吸收年轻消费群体，不只带来了销售新增长，也在过程中传送了品牌文化价值。

无论是带着新颖感的元宇宙营销还是每一季的时兴产品发布，时兴内容在微博总是源源不时。

与此同时，我们还能够发现时兴在上百年里，每一次的盛行与改动，简直都离不开的另一个关键要素：“价值观”，而微博也成为承载与讨论价值观的重要平台。

我们以女性价值为例，时兴行业近年来呈现越来越多的品牌在强调新女性价值，一些时兴新消费品透过社交传播而崛起，这自然也离不开微博，由于不论是从公益角度还是女性群体认识的崛起，微博都能经过特定的话题，靠拢并点燃各种各样的声音，最后构成足以影响整个社会的全民话题。

从#拒绝身体焦虑#、#拒绝容貌焦虑#、#女性价值#这些不时涌现的全民议题无一不是自微博兴起燃至全网，再到话题人物的讨论、品牌推出价值观营销的案例，都离不开微博这个行动大广场。

从品牌角度来看，这些优势让微博成为品牌借用价值观议题中止传播的中心平台。

好比服饰品牌启用大码或跨年龄段模特，鼓舞女性拒绝身体焦虑，活出不同人生阶段的美。又或者是内衣品牌推出无钢圈内衣，倡导女性不再为性感而放弃温馨，转而回到真实需求上来，又或者是选择中性风偶像代言等等。

其实，价值观的传播特征与微博的传播方式是同频共振的，用户们透过兴味、价值偏好发言，再经过社交话题靠拢，品牌假如切中角度正确发声，这些用户就会自动靠拢品牌，认可品牌。

2022新浪时兴作风大赏，将如何解读“新颖感”与“价值观”？

于2022年岁末举行的新浪时兴作风大赏，聚焦“中国设计力、女性长大、社会义务、数字时兴”四大议题，惩处2022年在中国市场上发扬中国时兴肉体、引领美丽新力气、秉承公益可持续之心、具有出色数字化创新理念的产品、明星和品牌IP，回溯这一年时兴行业的长大，瞻望未来愿景。

本次作风大赏将于线上、线下权威发布泛时兴范畴奖项及榜单。线下奖项将盘绕四大议题赛道产生，线上将发布“2022美妆口碑榜”和“2022作风尖货榜”两大时兴产品榜单。

“作风大赏”作为新浪时兴连续举行六年的年度活动，已健壮长大为兼具行业影响力和全网讨论度的时兴IP。仅2021年就有27个话题霸屏热搜，话题阅读增量超53亿，遭到众多时兴品牌、行业专家、明星名人的关注，累计协作品牌500+ 。

今年的官方报名及预热话题活动正持续中止中，话题词的设置正是聚焦四大赛道，映射了时兴对传统文化的传承、对公众价值观的指引、以及对新生事物的关注，这也与时兴这一概念自身的展开不约而同。

好比“女性长大”赛道上线话题词#我的美力由我定义#，约请各范畴女性代表人物发声，号召女性用户大胆展示女性美力，分享自己眼中女性之美。让越来越多美好的女性故事和女性形象，被这个时期所看见，共同见证向上的女性力气。

再到激起更多年轻人对云秀场、虚拟服装、时兴NFT等内容产生更多兴味的#时兴元宇宙#话题，品牌也能够经过用户视角与抢手话题找到中心的洞察，了解更多当下年轻群体的消费习气与趋向。

值得一提的是，新浪时兴还分离中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会共同发起「中国服装设计师名人堂」项目，第一批行将入驻近70位国内顶级服装设计师，要知道无论是实体时兴还是元宇宙体系，设计师都是至关重要的灵魂人物。

综上，时兴以人为本，只需坚持从用户角度动身，不时推出契合时期价值观、契合未来展开趋向的营销内容，并深度拥抱线上社交渠道，透过明星种草、内容掩盖、权威背书、传播资源共振，才干永远走在时期潮流的浪尖，特别在当下整个社会不肯定要素增加的大环境下，更尤是如此。

同时能够看到，微博仰仗时兴品牌扎堆、庞大的用户体量、话题热点效应、明星圈层效应，以及深耕行业范畴的#作风大赏#这类时兴IP等特质和优势，已成为往常时兴圈越来越有影响力的中心渠道。