行将迈入深股通!迪阿股份（301177.SZ）简单又硬核的价值 ...

在现代社会快节拍的生活里，不盲目的，连同恋情也变得越来越快。很多人恨不得昨天遇见，今天立刻恋爱，明天找到真爱。

恋爱和婚姻难吗？在百度等搜索引擎中止简单的搜索，得到的关联合果数千万以至过亿以上，很多人为此而苦恼过，在知乎上还能找到网友一句无法的慨叹，“太丧了，真的”。笔者置信，大多数普通人有着同样的心声。

要知道，真正的恋情历来不是一簇而就，是在有了进一步的了解、信任的基础，以至禁受过无数考验之后，依旧能够携手同行，是一种情感的崇高信仰。耐久而稳定的婚姻，大多数亦有相似之处——以真爱为动身点树立长期契约关系。

恋爱和婚姻或许并不是太难，可能只需求回归恋情原本应该有的样子，彼此相互了解承诺，彼此信任尊重。恋情是需求时间的，应该学会让它“慢下来”。

“从前车、马、邮件都慢，终身只够爱一个人”，那是何其的浪漫，何其的向往。恋爱和婚姻中的人们，对能够代表恋情所延伸不同的内涵，好比耐久永世、专注、独一性的肉体追求，或许是永无止境的。

另外，很多有过相关阅历的人都会明白，恋情要坚持仪式感、新颖感，总短少不了一份能够反映心意的礼物。礼物更像是一个倾注恋情与承诺的“定情信物”，它不一定要有多贵，但一定要有足够的“特别”，赋予足够的“无独有偶”。

商业的层面，“定情信物”作为经济活动的一种，同样包含着庞大的市场与价值，也是宽广消费者的真爱信心所赋予的。

这背地，盘绕真爱信心，一些品牌也与之相互成就。好比说迪阿股份（301177.SZ)旗下的DR钻戒。

迪阿股份独有的“终身独一真爱”的品牌文化，“终身只送一人”的产品理念与销售规则，将真爱信心诠释到极致水平。其规则定制记载终生不得删除和修正（记载采用不可逆技术加密，并运用中科院网络中心主导的ODC区块链），为真爱赋予了独一选择的特权；在定制求婚钻戒后，用户能够再次置办结婚对戒和真爱礼物，每一条置办记载同样会记载进入系统。

得益于此，迪阿股份构成高品牌壁垒，完成快速长大：2019年到2021年三年收入范围增近3倍，利润范围增近5倍，固然2022年业绩呈现短暂承压，不外思索到疫情影响要素趋弱、其品牌力、终端触达力增强，长期长大潜力仍在。

带给我们的启示是，真恋情感表白需求真切存在、愈发激烈，对这种需求的触达可能引发消费者深度共鸣，催生强势的品牌价值，最终能够转化为商业价值、投资价值。

而也正如真爱具有专注、独一性，笔者以为其物化呈现即真爱品牌也一定会是稀缺、共同的存在。迪阿股份所构成的品牌壁垒将继续铸高，不时集聚品牌价值。

下面，回归投资视角，再浅谈几点见解。

1、具有朴素品潜质

投资永远在投未来，但能够从历史中找到未来的影子，更早选择兼具前瞻视野与高长大性的范畴和企业。

正所谓一流企业做品牌，品牌是消费企业最重要的价值逻辑之一，是能够提供高溢价，充沛翻开盈利空间的特质。

依照细致能级的不同，又能够分为大众品牌、高端品牌、朴素品牌等。站在金字塔尖的是朴素品牌，其总能吸收人挥金如土，并且需求的价钱弹性是逆向的，价钱越高越好卖；即便经济下行的时分还是能不时涨价，越卖越好。

究其基本，物以稀为贵，朴素品的第一关键是:难以获取，同时寓意高尚位置及缔造对生活的价值观表白：一个人融入更高的社交圈层，富足到追求肉体价值，从而促进那些自愿置办的客户不时参与。

那么能够说，作为产品，朴素品一定具有强的功用属性，但具有显著的情感属性——肉体价值。

反观迪阿股份，其商业方式以“终身独一真爱”、“终身只送一人”为基础，同样是具有难以获取，寓意高尚位置及缔造对生活的价值观表白，以至具有更显著的情感属性。现阶段，其定位国际高端求婚钻戒品牌，已处较高能级。

一定水平上，笔者以为DR归属“朴素品”概念，或者说具有相关资质，可能在未来长期展开中逐步显露。

2、“当代朴素品”（Modern Luxury）概念

另一个角度来看，纵观整个朴素品的展开历史，朴素品的定义并非原封不动而是有着更为普遍的概念：它取决于当时的社会以为什么是“超出”人们预期的事物。

例如，16世纪末，郁金香由土耳其传入荷兰，被视为崇高与光彩的意味，成为一价难求的朴素品。

到20世纪，朴素品从权贵化走向平民化、品牌化，“香奈儿”等展开为新的朴素品，其唤醒女性自由、独立的肉体，成为一种不可替代的作风。

朴素品潮流史也启示我们，迪阿股份所走的路，或许跟过去“香奈儿”等走过的路在基本上一模一样。

正如开篇所提到，人们慨叹为什么当代社会的恋爱、结婚这么难，言下之意便是真爱就是当代朴素品。

这也进一步支撑笔者适才提到的观念：DR归属“朴素品”概念，而且是“当代朴素品”概念。

3、赛道结构性演化

众所周知，从全球市场来看，婚恋都是珠宝消费的最大需求，而在中国市场婚恋珠宝也占比过半，维持行业刚需。这是根植于文化的大逻辑，耐久支撑着赛道的景气。

不外，这一赛道在国内市场也发作着结构性演化。

最为显著的，婚恋珠宝的配置从传统的“三金”到往常的“三金一钻”，钻饰成为新宠。

这背地，婚庆珠宝市场的主要消费者亦发作迭代，千禧一代成为结婚主力军（约3.3 亿人），Z 世代正迈入适婚年龄（约2.6 亿人），而这两代中国女性对钻石的偏好远高于其他类型的珠宝，而且越是年轻越是明显。加上，我国经济的不时展开和居民消费结构升级，也为之提供了物质基础。

另参考海外市场阅历来看，依据贝恩讲演，钻石珠宝在全球珠宝消费各品类中占比最高，2019年的比例抵达47%。固然目前我国婚恋市场的主流仍是黄金，但思索到我国年轻群体压倒式偏爱钻石珠宝，可能加速“追逐”，推进市场扩容。

随之，在供给端，我国钻石珠宝市场构成综合型和专业型两种参与者，前者以周大福、周生生为代表的传统珠宝品牌，后者以DR、Harry Winston、Tiffany等为代表的国际高端品牌。

专业国际品牌中，又以迪阿股份为稀缺型玩家，上文已提到其独有“终身独一真爱”的品牌文化，形废品牌差别化，且作为情感IP自带能量场，易惹起关注与自传播；同时，迪阿股份较早完成O2O的商业规划，其主要竞争对手在新兴渠道相对“缺位”，完成差别化销售。

更直观来看，目前迪阿股份已占领市场有利位置，其销量行业抢先，婚戒品牌纯直营门店数量、粉丝范围均位居第一。

那么，当下钻石珠宝细分赛道的景气度更佳，存在长大红利，这也将为迪阿股份的品牌长大提供充沛的动力，使其能够沉淀品牌资产。或者说，彰显其品牌价值的“发挥空间”，决议未来可能兑现可观商业价值、投资价值。

4、“品牌资产”长期收效

接着上文来看，上文提到一个重要的概念“品牌资产”。

这背地有一条指数函数型的品牌增长曲线，历经品牌化阶段、强势化阶段、平台化阶段、国际化阶段。笔者以为迪阿股份已步入强势化阶段，下一步有机遇进阶平台化阶段。

品牌化阶段指的是商品到品牌；强势化阶段则常常随同着富有吸收力的市场、高度分化的竞争格局、业绩的大幅攀升特征，同时迪阿股份的品牌长大具有逻辑支撑，分离上文能够看到这些。

再者，长期关注迪阿股份的投资者或许知道，公司整个品牌的理念是盘绕恋情生活方式，生活方式是一个横跨不同品类、更具想象力的广域市场。横跨不同的品类环境和品牌环境、成为广域品牌也是平台化阶段的特征。

细致来看，强化基本业务之外，迪阿股份把钻戒当成一个入口的存在，未来计划持续盘绕见证及效劳用户的“恋情”这一主题，为用户提供多样化的产品和效劳，如结婚对戒、婚嫁珠宝等，等候战略节拍一步一步长期有效。

这也让我们看到，迪阿股份具有更多的可能性。

5、解锁北向资金通道

11月28日，深交所官网发布公告称将于2022年12月12日对深证成指、创业板指、深证100等指数实施样本股定期调整，此番迪阿股份获调入。

短期来看，成为深股通标的直接解锁北向资金（香港资金以及国际资本）的流入通道，有望对其短期资本市场表示带来积极作用，呈现股价及成交量的提升。在刚刚终了的11月，北向资金单月大幅净买入范围抵达601亿，鼎力助推中心资产的估值修复。

立足久远，深股通标的在资本市场享用关注度和活动性的双重溢价，更有利于扩展优质股东基础，并且能够对上市公司的资本运作、融资等活动产生正面效应，进而能够进一步夯实企业抗风险才干，提升长期投资价值。

总结一下，在笔者的观念里，迪阿股份用真爱信心打造品牌价值，这种专注、独一性的肉体追求与其独有的的品牌文化共振，而且契合“当代朴素品”概念，展开弹性与韧性不可思议，具有较为明晰的品牌进阶预期。加之，其行将成为深股通标的，或深化市场对其的认知，可能加速考证其价值。