数据讲演 | 轻奢消费人群画像

在过去的2017年和2018年上半年，轻奢市场对朴素品行业的快速增长贡献最多。在中国，轻奢市场表示特别强劲，消费人群的画像曾经比较明晰，消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大背景下，更多消费群体正将眼光转向了轻奢品。

轻奢定义：轻奢是一种品牌目的不高，瞄准中产阶级，定位普遍，价钱合理的时兴概念。

轻奢品价钱： 通常300美金左右的价钱被以为是适合的。

轻奢品牌三大特征：

1、具有朴素品的“基因”

2、高性价比—300美金门槛

3、目的消费人群年轻化

· 轻奢品牌消费客群年轻化，主要为80后及90后人群；

· 散布区域主要散布于珠三角，北上广区域，其中上海作为中国的经济中心，是轻奢品展开最兴隆的城市；

· 中国地域最受欢送的轻奢品牌前三名分别为COACH 、Michael Kors、Kate Spade；

· 轻奢品牌喜大好人群的生活丰厚多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价钱不敏感，健康养生诉求较低。

轻奢消费人群画像

■ 性别散布&年龄散布

在中国，轻奢品客群男女比例差距不大，男性偏好水平略强于女性；

轻奢品客群年龄散布不均，集中在26-35岁，其次是19-25岁，由此可见80,90后是轻奢市场的主要力气。

■ 婚姻状况&家庭结构

置办轻奢品的消费者多为已婚人士，占比超越6成，其中无儿童家庭占比略多。

■ 收入水平&有无车标识

偏好置办轻奢品的客群经济状况良好，中高等收入水平及有车人群均高于互联网平均水平。

轻奢消费人群散布

■ 地域散布

中国轻奢品牌消费人群主要散布于珠三角，北上广区域；其中上海作为中国的经济中心，是轻奢消费品展开最兴隆的城市。

上海市、北京市、江苏省三个城市的轻奢客群占比近一半。

轻奢消费品牌排名

■ 品牌偏好TOP5

品牌排名依据：依据近一年内中国大陆地域掩盖的轻奢品牌店铺到访人次中止排名。

COACH在中国市场备受喜欢，其次是Michael Kors、Kate Spade两个品牌也深受轻奢人群的喜欢。

TGI兴味偏好指数

■ TGI兴味偏好指数

* TGI指数，反映目的群体在特定研讨范围内的强势或弱势，TGI=[全国轻奢人群相关兴味占比/全国整体人群相关兴味占比]*规范数100，大于100即为偏好；

* 仅为举例，不包含一切类型，各类型不包含一切应用，排名不分先后。

以上数听阐明轻奢品牌喜大好人群的生活丰厚多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价钱不敏感，健康养生诉求较低。

本文分享自WIFIPIX无限向溯，版权归原作者一切，如有侵权请联络我们，会立刻删除并表示歉意。谢谢！