在酒店行业，无论是单体酒店，还是品牌连锁酒店，如何打造自己的中心竞争力？辨认规范无外乎从四方面去得以表示：价值性、稀缺性、不可替代性和难以模仿性。不可承认国潮很火。一些酒店用好了，的确起到如虎添翼的效果。但也有一些追国潮只学其形、不得其魂的酒店，邯郸学步致使连自己成本也丢了。 有一种fashion，叫“新国货”。 新，是相对的。中国百年近代史上，“国货”从未缺席。件件老字号，穿越时光，回到了21世纪，谓之：国货回潮。不是复制粘贴，而是“再生再来”。 从故宫到李宁、从百事到阿迪，不只中国品牌看到了国潮文化的庞大影响力，就连国际品牌也都纷繁借势中国风。在这样的时期风向下，“国潮”身份开端转变，从最初用来迎合年轻群体的营销“助力”，慢慢展开成了往常能够带动品牌向上的“拉力”。 国潮重生，文化下沉，新颖有趣的文化符号快速占领当代年轻消费者的心智，同时，国潮营销不时突破圈层界线，以国潮文化为载体，注入脑洞创意生机引领消费潮流。 中国品牌文化IP大受欢送，国内不少市场都随之刮起“国潮风”。往常，这股国潮风也席卷了酒店行业。
紫禁城600年诞辰，故宫发行《故宫邮票（二）》，引发现象级珍藏浪潮 “国潮”兴起的背地，其实是数十年来中国崛起带来的文化自信上升，以及年轻人对传统文化的激烈认同感。 随着国潮营销品牌方的丰厚多元，新兴年轻消费群体的逐步成熟，往常国潮营销曾经从早期的借力国潮文化输出品牌形象的1.0时期，步入文化+品牌双重赋能的2.0时期。因而，如何真正占领国潮营销C位，重构文化影响力引发消费者长效共鸣，极大地考验众多品牌方的破圈实力。 PART 01 国潮复兴，Z世代青年是最大推手 实践上，2018年之前国潮这个概念尚未几见。彼时，更多以“国风”或“复古风”来称谓。2018年之前，所谓的国潮更多是指部分中国本土设计师设计的小众、本土的潮流品牌。进入2018年，“国潮泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特征产品的走红。”国潮在这个时分呈现出了和“国风”的不同：国潮不再局限于潮流品牌，不是某个特定阶级或群体的小众文化。它更接近普罗大众的生活，开端在快消品、餐饮、服饰、文化文娱等范畴全面渗透。 而假如我们进一步去发掘国潮，会发现当下的国潮一方面都有契合东方美学和传统文化传承的特征，另一方面又会在此基础上去更为贴近年轻消费群体的审美和需求。国潮既是人们对中国文化的怀旧心情投射，也是当下年轻人对国力上升的自豪感的外在表示。 90后、00后的Z时期，逐步成为新一代消费主力军，盲目崇洋媚外曾经成为过去时，民族自自信心正表往常消费趋向上，我们逐步迎来消费与品牌的“新自信时期”。
PART 02 政策+市场双重驱动，酒店“国潮风”盛行 国潮的盛行最早并不在酒店界，而是在电视、快消和服装等范畴。 但酒店界“国潮风”的呈现，时间也不算短，只是当时酒店人还没有“国潮”的概念，大多称之为“中式”。说起中式酒店，很多人不由想起安缦、悦榕庄、涵碧楼以及罗莱夏朵的成员酒店、SLH的成员酒店......都被中国元素所服气，将国人引以为傲的元素搬进了自己的酒店。 颐和安缦 成立于1988年的安缦，有共同的选址和设计哲学，无独有偶的位置，共同文化的细节，再融合安缦经典设计，从而创建一个与环境相互辉映的胜地。而安缦在中国开设的第一个度假酒店——颐和安缦，就在颐和园深处。 颐和安缦在保存传统中式建筑的基础上修缮而成，庭院深深，小径小巧，碧竹绿树相掩。走进颐和安缦，踏入镏金门钉大门，踩着打磨润滑的金砖空中，就像进入文化深处的一个与世隔绝的静谧天堂，由内而外地分发着文化的气息。
颐和安缦 松赞 国潮酒店，首推松赞，以一己之力完成了“松赞滇藏线”酒店环线的设计，使中国的“松赞滇藏线”，与安缦的不丹环线、贝梦德的秘鲁环线并称为世界三大酒店环线旅程。 1999年，白玛多吉以自家宅基地为起点，开端了松赞酒店构建的庞大计划。他深信旅游是让人体会和了解藏文化的最好方式。从自家老房子改建成的第一家“松赞”——松赞绿谷开端，越来越多的人来到松赞参观、住宿，寻觅幻想中的灵魂栖息地。 松赞的口号语叫做隐秘之门，由于一切的松赞山居酒店和松赞林卡酒店所在的中央，在没有松赞的状况下，是没有可达性的。反过来，也代表着这个区域的最主要的景观和文化。并且，每一家松赞酒店都是一个在画中的藏文化博物馆。游玩的客人经过旅游也能体验到很多藏文化的理念。
松赞系列酒店 台湾涵碧楼 在台湾“九·二一”大地震之后，涵碧楼旧馆遭到重创，往常的台湾涵碧楼固然曾经不再是当年的砖瓦，但建筑物里的历史沉淀依然存在。正是由于如此，1998年乡林集团董事长赖正镒选址涵碧楼改建酒店时，对澳大利亚设计师凯瑞·希尔（Kerry Hill）提出的第一个请求就是：要以中国传统元素作为设计言语，融入当地原住民邵族文化、民国等元素。 文化是最朴素、诱人的东西。每一个中央的原著文化，常常都经过了几百上千年的沉淀。每一座涵碧楼的设计，都会尽可能表示当地文化，是文化培育了涵碧楼的无独有偶。
台湾涵碧楼 能够说，这些都是国潮在酒店界最早的雏形。 进入2018年，“国潮风”正式被人提出，并在各行各业变得盛行起来。据百度指数显现，2018年-2020年，关于国潮的搜索热度不减。一向对盛行、风口极为敏感的酒店业，也开端闻风而动，动作频频。 2013年，颐和的处女作颐和公馆面世，将半部民国史收入酒店。2018年开幕的颐和芥子园酒店，则是把时兴的中式生活方式带到往常。颐和团队从旧址恢复了一代名园，重现“壶中天地” 的建筑精髓，传承了园子前主人李渔精致生活理念，建成这现代版宜居宜游的“颐和芥子园”。古人雨观瀑布晴观月，朝听鸣禽夜听歌，或者说在江南的烟雨天，清晨在鸟啼虫鸣中醒来；夜晚皓月当空，现场版的昆曲表演意蕴悠长。在一砖一瓦、一花一木、一饮一食、一床一席之间，感受传统古典文化与现代生活的圆满分离。 2019年，沈阳康莱德酒店正式开业，将传统中国园林元素融入酒店整体设计中，充沛表示沈阳作为“一朝发源地，两代帝王都”的城市特征，在坚持中华传统文化精髓的同时融合了现代艺术元素，将东方底蕴与现代美学表示的淋漓尽致。 随着国际酒店品牌越来越多地进驻中国，带有激烈中国风的国际品牌酒店已不稀有，但是为了一个民族打造一个全新酒店品牌的，“华邑”是洲际集团在全球酒店业首个为中国旅客度身打造的高端酒店品牌。
西安唐华华邑酒店 因而，国潮酒店蓬勃展开，背地的驱动力气，有政策和市场的双重要素。 在国度政策层面，“树立文化自信、传播中国声音”，成为大政方略。2016-2018年，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业展开、实施中华优秀传统文化传承展开工程的一系列文件。 与政策相配套的是，各类传统文化纪录片、电视综艺和互联网节目的普遍传播。如《中国诗词大会》《假如文物会说话》《国度宝藏》等一系列节目的热播。国潮乘着政策和行动的春风一步登天。 在市场环境方面，近年来经济的展开，让90后、95后等年轻一代开端民族醒悟。与八九十年代对外国品牌的崇拜不一样，新世代更爱买国货、用国货、晒国货。 消费市场的变更，准备了肥美土壤，国潮的崛起也变得顺理成章。
沈阳康莱德酒店 PART 03 酒店“国潮”风，酒店到底应该怎样追 所谓国潮，“国”即是中国传统文化，“潮”代表时期潮流肉体。 好比故宫IP的打造，人家不只背靠600年历史的文化符号，更是得力于对社交媒体出神入化的运用、文创产品体系的设计，以及各种跨界协作，架起了一道与现代世界和年轻人接轨的桥梁。 这关于酒店行业来说，国潮的风口更是为其添加了与众不同的品牌作风，利于其树立属于自身酒店的品牌个性，凸显其差别化。 而且从酒店展开轨迹来看，与其说酒店的实质是效劳，不如说是一种全新的生活方式。由于在消费升级的刺激下，酒店品牌运营已开端向客群的战略方向动身，反而阐明了当下的酒店品牌塑造不单单只是满足消费需求这么简单，而是引领全重生活方式的价值表示。 国潮应该树立在真正对传统文化、消费者以及自身品牌的了解，并将三者融会贯串的基础上。细致到酒店而言，针对现今存在的问题，更需求在差别化、创新和年轻化方面突破。 那么当酒店品牌紧跟时期趋向与国潮风口圆满分离，国潮酒店品牌该如何塑造一个引爆潮流的品牌形象，表示引领酒店品牌新时兴的战略意义。 差别化的国潮 中华几千年历史传统文化，夏商周至元明清，儒道佛诸子百家，每个时期和流派都有鲜明特征，都是取材宝库。酒店完整能够从中发掘，百花齐放，没必要就盯着京剧、旗袍、龙凤纹、繁体字几个符号。 好比，走民国复古风，除了旗袍元素，还有很多选择，像版画艺术、美术字等臻于巅峰，艺术价值极高，装饰效果激烈；戏曲主题，除了京剧，越剧、粤剧、川剧、黄梅戏、评剧、豫剧同样特征鲜明；文化主题，除了文学方面唐诗宋词，各时期山水画也是灵感来源。 国潮的盛行，开端或许是在大众熟习的范畴，但随着深化展开，差别化细分的趋向会愈发明显。 提供场景化效劳体验，与新消费主流群体讲诉品牌故事 随着消费者个性体验的自主认识增强，酒店全案谋划在此过程中要赋予空间和品牌更深层次的文化属性，惹起消费者共鸣，所以当品牌故事成为与目的群体树立紧密关系的桥梁时，更容易被其认可和认同。 年轻的国潮崇古而不迷古，国潮也要现代化、年轻化，也就是与时期的肉体风貌相分离 酒店品牌面对新一代的消费主力军，选择“中心价值”和“视觉辨认”的深度融合，从而表示其品牌的“魂”即表白肉体内核，能够贴近年轻消费群体，从而塑造一个独具特征的新品牌，使其成为品牌记忆点。 由此分离以上的酒店品牌战略方向能够得出，各大酒店品牌面对猛烈的竞争方式，紧抓国潮风口是进步竞争力的一大利器，但同时要明白在构建国潮酒店品牌VI形象时消费者的中心诉求是什么。 所以当国潮酒店在坚持传统文化“魂”的同时，将其与时期的肉体风貌相分离。进一步树立其品牌文化、洞悉年轻消费者心理、全方位呈现品牌故事以及具备创新思想的支撑时，也就足够引爆潮流并脱颖而出。
在酒店行业，无论是单体酒店，还是品牌连锁酒店，如何打造自己的中心竞争力？辨认规范无外乎从四方面去得以表示：价值性、稀缺性、不可替代性和难以模仿性。不可承认国潮很火。一些酒店用好了，的确起到如虎添翼的效果。但也有一些追国潮只学其形、不得其魂的酒店，邯郸学步致使连自己成本也丢了。 酒店怎样找到自身定位、品牌调性与国潮的契合点，是能不能够蹭上这波红利的关键。
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