劳力士才是真正的街表大王？

鲁迅说得好：撞表不可怕，谁丑谁尴尬。

如同大家追捧的苹果变成“街机”一样，显眼的LOGO和经典的设计，隔着三条街都能一眼识别出来，迅速让你在人群中装了一手好逼。

而在手表界，同样有那么一些易于辨认的、销量又好的品牌，成了“烂大街”的存在。本期是街表合辑，如果不想撞表，注意避开这些“雷区”。

1

说到街表，脑海里浮现的第一个品牌就是DW，恐怕没人有意见吧？

说实话，DW没啥历史好扒，用的是廉价日本石英机芯，外形上与NOMOS的包豪斯风格相似。

不过此前品牌营销做得厉害，这得承认，DW迎合了年轻消费者的几种需求，明星同款、表戴可换，利用十八线网红和媒体炒了起来。

现在DW的热度渐渐下来了，这种清新学院风其他品牌也可以做，你均价1K，我卖几百，是不是有优势，再跟消费者强调“不要随波逐流”，就好卖多了，精得很。而且仿DW的成本很低，几十元一枚的也有。

2

卡西欧几乎承包学生党市场，本身十分“耐操”的特性甚至能被网友拿来编段子——卡西欧耐用得能祖传。

创始人伊部菊雄因为摔坏了爸爸给他买的手表，而专心研制出“永远摔不坏”的手表，这个制表理念已经深深地决定了卡西欧的特性。

因为价格便宜、多功能、有把玩性、制作也算精良，满足了一大批年轻人的需求，加上吸睛的外观，学生党理所应当地成为消费卡西欧的主力军。

3

内裤牌CK也是榜上有名的街表，单看实用性，跟DW半斤八两，时装表较多，通常都是卖个设计和品牌知名度。

时尚品牌出身的CK，手表倡导“极简风格”，击中不少人凹造型的需求，加上定位不高，所以成了穿搭利器之一。

4

然后你就要问了，时装表除了看，一点卵用都没有，能不能整点实际的？有。除了卡西欧，精工也是工具表里十分火热的品牌。

对于很多预算不高又想把玩机械表的朋友，精工几乎是不二选择。

经典的精工五号，也就相当于诺基亚1110的价位，算得上称职的系列；再有水罐、陆罐等功能性时计，以独特的设计吸引了无数粉丝；卷土重来的鸡尾酒主题，虽以4R机芯遭受过一些诟病，但也给很多人增加了一个平价正装表的选择。

至于年初从精工独立开来的GS，不在街表讨论范畴，它的定位很高，剑指豪华。

5

至于天梭，已经说烂了吧？

斯沃琪能成为第一手表集团，对中低端市场的重视是很大原因，而天梭，几乎是头牌打手。

瑞表，瑞表，一些对手表知识了解不多的普通白领总想着，买表就瞅着瑞士的。这时候，作为瑞表入门的天梭，自然就成了这部分消费者的选择。

加上不错的营销，天梭在国内的知名度蹭蹭蹭地往上涨。相对于前面提到的DW、CK，天梭的产品系列十分全面，石英机械商务正装运动等均有，价格也相对友好，所以成为街表情理之中。

6

论营销，怎么能少得了现代浪琴？几乎你能看到的马术比赛新闻，都能找到它的身影，这项运动浪琴已经研究了一百多年。

到了现代，浪琴又开始研究林志玲，研究完林志玲又研究赵丽颖。可以这样说，浪琴在全球范围内，拥有最豪华的代言人、品牌大使阵容。

这种玩法，浪琴的知名度能不响吗？

有人说：万元左右，浪琴几乎无敌。观点虽有些片面，但不无道理。

可又有多少人知道，浪琴前半生是王者的存在。今天与浪琴平行的一些品牌，如果回到上世纪，恐怕只有跪舔的份儿。

罢了罢了，不上历史课。现在比较感兴趣的是，浪琴下一个会研究谁。

7

同样拥有豪华代言人阵容的品牌，还有欧米茄，近的国内刘诗诗，远的国外小雀斑等等等等。

欧米茄能炒的料还不止这些：007海马至少能炒到该系列电影终结，目前尚无定数；登月超霸炒几个世纪也没问题。

所以，很多人对欧米茄的认知，可能还是来源于眼花缭乱的代言人和日复一日的讲故事，他们甚至忘记去了解同轴擒纵等技术层面的知识。

手表作为奢侈品的一种，毛利高净利低很正常，营销支出可不是盖的，欧米茄做得不错，因此越来越多小资的朋友在两万价位会选择碟飞，往上就是海马、超霸等，女表则有星座。

8

沛纳海有个说法，叫“十沛九假”，假表多到有些表友甚至觉得入手沛纳海的人有点傻。

早些年，沛纳海在国内圈子里的名声并不是很好，一些营销搞得有点变味。

随着好莱坞硬汉电影的植入，国内喜欢沛纳海的人逐渐增多，今年又确定霍建华为代言人，品牌的名声如日中天。

这也催生了仿制热潮，沛纳海的定位可不是千元级别，寻常百姓花个几万块买一枚手表得心疼肉疼，可又被那股硬朗、炫酷的风格吸引，怎么办？

那就找仿制的呗。

市场需求有了，聪明的中国人怎么能不提供供给？民间作坊此起彼伏，小几千元就能满足。

9

要比仿制的热度，没有哪个品牌比得了劳力士，且不仅在国内，民间的仿劳远销海外。

备注：这是一枚真劳

劳力士是当之无愧的“街表”，这个无人不知的品牌，依靠自己可靠、精准、耐用的闪亮标签，把上至高收入阶层，下至工薪阶层都收入囊中，成为他的忠实拥趸。

在香港，你会发现巴士司机、地盘工人，甚至大学生也会戴劳力士。即便是再不懂表的孩童，也会受影视所影响，知道大金劳在港片里大佬们跑路必备的“硬通货”。

劳力士的价值自然说不完，精准与耐用是劳力士产品的价值观，这就要求在制表功能、工艺上有明确的诉求。

劳力士的代言人相对于其他品牌来讲可能较少（插播：百达翡丽没有任何代言人，品牌认为手表本身就是最好的广告），但它的营销能力你绝对得服气。

像明星、达人晒表这样的免费广告就不提了，讲个近的，10月底的一亿元保罗纽曼迪通拿就是最好的例子。

花上亿元买回自家手表（不少人都这样认为），打破各项记录，在全球范围内秀了一把，这样的操作6不6？

劳力士就说到这，反正你老早就知道了。

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长得丑才是最可怕的哈哈讏+

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