为什么独立制表商品牌在当今社会恐难以生存？

原创 2016-12-22 梅宇华Rainmei

援引消息灵通人士最新透露，瑞士高端腕表品牌百年灵Breitling正在寻求出售，当然目前整个的出售计划依然处在早期阶段，但作为瑞士三大独立制表商之一的百年灵Breitling，引发全球钟表圈的强烈关注。

百年灵Breitling拥有132年历史，作为现代钟表界的技术专家，百年灵在计时的发展史上扮演了重要角色，是计时手表领域的领导者。百年灵凭借其精准可靠、性能超卓的精密仪表，在人类征服天空的漫漫征程中（飞行员手表），见证了无数辉煌时刻。该品牌全系产品机芯均通过瑞士官方天文台认证（COSC），百年灵不仅象征着非凡精度，更是为数不多自主研发生产自动上弦计时机芯的手表品牌之一，这些机芯全部由百年灵精密时计中心生产制造。

如此技术实力雄厚的百年灵Breitling如今却为何要做出出售品牌的举动呢？根据瑞士钟表业联合会公布的数据，目前瑞士手表行业的处境非常糟糕，出口额已经连续15个月出现下跌，刚刚过去的 10月份，瑞士手表行业的出口额却出现了2016年最严重的下跌，出口额仅16.77亿瑞士法郎，同比跌幅达到16.4%。目前，2016年至今，瑞士手表业出口总额整体下跌了11%。如此大的波动导致瑞士钟表产业人心惶惶，除了独立制表商品牌之外，包括历峰集团在内，许多奢侈品集团都对旗下的瑞士手表业务采取了裁员等措施，其中的裁员包括了企业的核心——制表师也不能幸免。可想而知此次的危机不亚于上世纪70年代的石英革命对瑞士钟表业的冲击。

2016年10月份瑞士手表出口详细报告

过去12个月跌幅的移动平均值的变化

在那场石英革命的年代里，多少的品牌扛不住而纷纷陨落。日本石英手表的面世而产生的技术剧变，导致瑞士行业规模大为缩减：员工总数从1970年约90000人减少至1984年仅有的30000多人，与此同时品牌公司总数也从1970年的1600家减少至570几家，瑞士传统机械表制造商陷入了危机。直到1983年，关键性的人物尼古拉斯•海耶克的出现，在他的领导下通过兼并收购瑞士两家倒闭的制表企业——ASUAG和SSIH，成立了SMH（Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.——瑞士微电子技术及钟表联合公司）集团。而SMH就是今天的Swatch Group斯沃琪集团的前身。之后就相继出现了几大钟表及奢侈品的集团公司。

而目前瑞士手表行业大部分独立品牌均已被瑞士 Swatch 斯沃琪集团、Richemont 历峰集团, 法国 LVMH 和 Kering 集团等奢侈品巨头纳入麾下。通过集团化的运作，相互扶持与定位走出了一条光明大道。但选择了集团化的运作方式之后或许是存活了下来，但也有可能给一个知名的高端制表品牌带来毁灭性的打击，从“贵族”贬为了“庶民”。这最知名的典型代表就是Longines浪琴了。Longines浪琴作为1832年就创立的制表品牌，在漫长的岁月里积累了大量的钟表制作技术。无论是怀表、手表、码表甚至是船钟和高精度测量计时仪器都有能力生产，通过查阅1941年至1966年间瑞士纳沙泰尔天文台获奖记录，不难看出浪琴品牌当年在精密钟表制作方面是何等的优越，力压劳力士、雅典、真力时及欧米茄。然而出于不被倒闭与消失的困境，于是并入到了Swatch Group集团旗下，出于该集团发展战略考虑，浪琴公司被拆分重组，其中浪琴引以为傲的机芯研发生产部门被剥离出品牌公司，然后使用瑞士统芯ETA机芯生产出浪琴手表。浪琴由此成为了制表技术空壳公司，失去了机芯研发生产能力。而浪琴的绝唱机芯L990后来也被并入到了Lemania机芯公司（也是属于Swatch Group旗下），被用在了宝玑等高端品牌上。我们为曾经辉煌的浪琴Longines而惋惜，当然它现在的市场表现那是相当的不错滴。

不过比起“远嫁他乡”的瑞士钟表品牌，浪琴Longies小编认为运气还算不错了的，血统上还算并没有改变。这些“远嫁他乡”的品牌知名的有被日本西铁城时计株式会社买下的瑞士La Joux-Perret机芯工坊和瑞士家族腕表品牌康斯登Frédérique Constant。尊皇(Juvenia)、罗马(ROMA)、梅花(TITONI)、昆仑(CORUM)等也被中国香港企业买下。这些小编认为已经开始慢慢地变了“味儿”。

但没有这样的资金的支持又怎能挺过这漫长的寒冬时节呢？百年灵的出路也许也只能通过大量资金的支持才能度过这场危机，但最终花落谁家，却不得而知，希望这么知名的品牌最终还是叶落归根于瑞士。但难度却很大，原因在于几大集团公司也处于自身难保的境地。历峰集团拥有超过50亿欧元的负债，同时集团旗下奢侈腕表品牌伯爵和江诗丹顿也面临着销售下跌等问题。 尽管Swatch集团拥有15亿欧元的现金流，CEO Nick Hayek也一直热衷于在低迷期投资奢侈品牌，但不可能在集团品牌组合完善之前，不惜花费大笔现金购买一个不温不火的品牌。 另外，LVMH已经拥有TAG Heuer，并且该集团最近才收购了豪华行李箱制造商Rimowa 80%的股份，预计目前也不会对Breitling出手。

目前知名的瑞士独立制表商品牌除了百达翡丽、劳力士之外很多的制表品牌与百年灵Breitling一样面临着严峻的考验，包括但不仅局限于这几家：弗兰克·穆勒FRANCK MULLER、爱彼Audemars Piguet、宝齐莱Carl F. Bucherer、帕玛强尼Parmigiani等，它们会不会步百年灵Breitling的后尘呢？

或许中国的本土资金可以考虑介入到这些独立制表商品牌中，不是说中国人是买瑞士名表的最大消费群体吗？以前只购买名表产品本身，现在也可以学习一下中国汽车企业收购沃尔沃Volvo一样，收购几个独立制表商品牌也是不错的选择与契机。

梅宇华Rainmei 国际钟表师、钟表独立撰稿人、资深钟表评论人、品牌技术顾问（原创文章，尊重作者，转载请注明出处！）

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