普拉达净利润连续三年下跌 中国市场去年底开始反弹

近日，普拉达（1913.HK、Prada）发布年报显示，截止2017年1月31日年度，集团营业收入约31.39亿欧元，同比减少10.4%。净利润约2.78亿欧元，同比减少15.9%，占营业收入的8.7%。
从2015年开始，普拉达连续三年营业收入与净利润下跌。据年报显示，营收跌幅分别为0.99%、0.11%、10.25%；净利润跌幅分别为28.2%、26.59%、15.88%。在2016年下半年奢侈品市场和中高档产品市场回暖的情况下，其销售业绩的确不容乐观。下图为普拉达近年营业收入和净利润趋势图：

据最新年报显示，普拉达2016年在全球各地区市场销量惨淡。
作为普拉达销量的领先市场，亚太市场连续两年业绩大幅下滑，且降幅在普拉达所有销售市场中最大。其中2015年营业收入按固定汇率计下降16.1%，2016年下降12.1%。中国内地市场于该财年前六个月有两位数的下降，后逐渐复苏，年底恢复增长。
日本销售净额按固定汇率下降12%，部分原因是日元升值压力使中国游客购买力下降。除此之外，欧洲市场、美洲市场以及中东市场营业收入均有不同幅度的下降。
年报中显示，全球商业环境的不确定性和市场的低迷，是普拉达业绩下滑的因素之一。不过，在线上消费模式走红的环境下，不少高端奢侈品牌开始与电商平台或社交媒体合作，打通线上渠道。普拉达也终于意识到这点，希望以此扭转下滑趋势。
普拉达在年报中称，集团近期将扩充数字化经销、沟通渠道，藉以顺应消费习惯变化。集团CEO Patrizio Bertelli表示，普拉达将于今年年底前在中国，韩国，澳大利亚，新西兰和俄罗斯推出的全球电商平台，其他国家将在2018年推出。
本文作者：面包财经
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