中国奢侈品市场：品牌商“私人定制”服务吸引消费者

 根据2016-2021年中国奢侈品行业发展分析及投资潜力研究报告数据显示，2015年，中国消费者几乎占据全球奢侈品市场的半壁江山。但越来越“千篇一律”的产品，对于愈发挑剔的中国中产阶层已不那么具备吸引力。因此，不少国内外奢侈品牌开始“放低身段”。
  大牌“放低身段”
  “说实话，现在很多大牌的新款都没什么创意，我还是比较中意一些经典款式，或者DIY(自己动手做)我的私人定制。”消费者王琳告诉记者，由于家境殷实，她算是同龄人中比较早就接触到奢侈品牌的了，所以对于一些知名的国际大牌比较了解。她称，自己身边有部分朋友也有类似想法，喜欢大牌的东西，但又讨厌千篇一律，不喜欢和别人“撞衫”、“撞包”的感觉。
  或许无论是中国还是国外，像王琳一样的消费群体正在迅速增多，不少国际大牌也开始“放低身段”，通过私人定制服务吸引消费者。
  最近GUCCI就跳出来，宣布要开展“Do It Yourself”定制业务，让顾客可以选择自己喜欢的元素和材质，DIY出绝不会和人“撞”的专属单品。据了解，GUCCI现阶段开启的是大名鼎鼎酒神包个性化定制服务，顾客可以在GUCCI Garden中挑选刺绣图案、镶边花纹、包袋材质和手柄款式进行搭配。普通款的链条款酒神包材质有鳄鱼皮、蛇皮和麂皮可以选择，竹柄酒神手袋则提供鳄鱼皮、蟒蛇皮、鸵鸟皮和牛皮材质任选(不过条纹款限制多一些，只有牛皮和鳄鱼皮革)。压印首字母也允许自己设计，比如加点施华洛世奇水晶，或换种颜色。Fendi也宣称在巴黎旗舰店提供Peekaboo包定制服务，来自Fendi罗马工作室的高级设计师为顾客的Peekaboo包提供定制服务，并给出一系列皮质及五金配件选择。
  除了包包，Jimmy Choo、Manolo Blahnik、Stuart Weitzma等鞋履品牌近年来也有类似定制服务，一般都是依照客户不同的个性喜好，可以选择不同颜色、花纹和光泽效果等进行定制，在鞋底刻上自己名字或其他纪念性数字。

  国产奢侈品崛起
  值得注意的是，随着国产品牌的迅速崛起，奢侈品定制被重新“定制”。除衣服和包包，还可以有更多，比如手机等3C(数码产品简称)产品。前不久，8848钛金手机在北京发布最新一代产品M3。作为一款开启国产奢侈品手机的产品，通常只出现在名贵腕表上的奢华材质被大量运用到M3上。其中，巅峰版采用18K镀金边框与黑色荔枝纹头层小牛皮，价格达到15999元，可谓手机中的“战斗机”。
  伴随着全新产品M3的发布，8848钛金手机正式推出国内首家私人定制服务，用户可根据个人喜好选择不同的材质、纹理、颜色等，进行个性化定制，让每一部手机都是独一无二的艺术品，让每一部手机背后都有一段耐人寻味的故事。如在皮料材质方面，可选择头层小牛皮、蜥蜴皮、鳄鱼皮等，每种材质有3种至5种颜色选择，充分满足不同用户的审美需求;而钛金边框与背部装饰同样有多种颜色选择，并支持激光雕刻，展现个性标签。除个性化产品外，8848钛金手机还成立用户俱乐部——巅峰汇，为用户提供生活方式的定制服务。
  在发布会现场，不少8848钛金手机代理商对记者表示，“手机私人定制已慢慢变成一种身份象征，受到不少中产精英阶层青睐。我们在代理时也不只是看销量，也将其视作提升店内档次的一项。”发布会现场还展示四款名人定制版：王石私人定制款，采用澳洲湾鳄皮包裹机身，钛金外框经黑色哑光喷砂处理，点缀18K金螺丝与按键，神秘而尊贵;吴晓波私人定制款，采用亮银色蚀刻钛金外框，辅以浅棕色荷兰小牛皮，天然纹理与柔软触感，似温文儒雅的风度;胡润私人定制款，酒红色蜥蜴皮机身，整个钛金外框被镀上18K金，闪耀着华丽夺目的光芒;中国无氧登山第一人宋玉江私人定制款，采用浅婧色钛金部件搭配蓝色压线小牛皮，并镌刻其携带8848钛金手机登顶珠峰的日子。