乔布斯手上的精工,当年差点就把瑞士表干掉了

导语

乔布斯对这只 Seiko CZK050 石英表的喜爱程度，堪比那件黑色的三宅一生毛衣，人在哪里表在哪里。

原文转自：黑口袋

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最近，乔布斯戴过的一只精工拍卖了 30 多万人民币。




这一期《时代周刊》封面已成为经典，是一张乔布斯戴着它跟苹果初代 Macintosh 的合照。




他对这只 Seiko CZK050 石英表的喜爱程度，堪比那件黑色的三宅一生毛衣，人在哪里表在哪里。







一只日本石英表为啥能入乔布斯法眼？

告诉你一件更令人吃惊的事：当年的精工，差点就干翻了瑞士的机械表。




大家都知道，手表刚被造出来那会儿，作用只有一个：看时间。

好不好看不重要，走时准才是王道。




自己说的当然不算，全球公认的最高标准，是瑞士 Neuchatel 纳沙泰尔天文台的比赛。




从 1866 年起，各品牌的参赛手表要经历长达 45 天的变态测试，最后按照精准度进行排名。




像百达翡丽、劳力士、欧米茄，年年拿奖拿到手软，不仅给自己打了免费广告，手表销量更是好得做梦都会笑醒。

反正几十年来，排在前面的清一色全是瑞士品牌。

直到 1963 年，日本精工带着石英钟（不是手表）出现。




刚开始的战绩惨绝人寰，除了第一年拿了个小型石英计时器项目的第 10 名，之后连续几年都在 100 名开外。

看到日本选手表现这么渣渣，瑞士人轻敌也很正常。

但到了 1968 年那年，比赛却一下子发生大逆转。精工一举包揽比赛的第 2、第 4，第 8名，而且参赛用的还是机械表。




瑞士人吓得菊花一紧。毕竟是靠手表发家的，哪里丢得起这个脸，情急之下竟然停办了所有天文台的比赛。

甚至连上面提到的名次，也死皮赖脸拖到第二年才肯公布。




精工看这边没法玩儿了，又跑到隔壁的瑞士日内瓦天文台继续挑战高手。




但万万没想到，日内瓦天文台竟然临时改变比赛规则，让机械表和石英表同场竞技。这 TM 简直比耍流氓还耍流氓。




Beta21

然而，这次的脸打得更疼。

说到这，不得不提石英表的工作原理。

其实石英表的计时原理很简单，石英晶体暴露在电流下会产生可预测的震动，所以它的计时天生就比机械表可靠精准。

除了瑞士CEH电子钟表中心的石英表 Beta21 拿到前 3 名，第 4 到第 10 名全都是日本精工的机械表。

故事真正的喜剧式发展，发生在1969年。精工在这一年推出了一款载入史册的石英表：

Seiko Quartz Astron




请自行脑补一下瑞士人见到这货的表情，用吓尿来形容，绝不为过。因为从来没有人能将石英晶体做得那么小，但却被亚洲人实现了。




精工竟然能把它藏在腕表里，震惊了整个瑞士表界。

重点是，它比当时世界上所有的表还要精准 100 倍以上，电池续航能力超过一年，是大多数机械表的 250 倍。

它的优势是碾压性的：走时准，耐用，关键是便宜。

在当时，能够精确掌握时间，比你现在买辆超跑还奢侈。




70 年代的精工表

但 Seiko Quartz Astron 的诞生却颠覆了这一切：任何人都可以掌握时间了。

这对瑞士机械表的打击是毁灭性的，行内人将这次事件称之为石英危机。

瑞士机械表根本无力招架这种性价比 max 的石英表，鼎盛时期 90% 的全球出口总量，一直下降到了 40%，30%……

简单来说，完全惨败。




70 年代，精工更是一举击败以奥运会官方时计为荣的欧米茄，终结了他们独占 17 次奥运会计时权的历史。




连装逼界一哥 007 邦德都戴精工石英表出场。在这部 1983 年的《007：八爪女》里，精工代表了当时手表界的最黑科技。




后来的瑞士机械表没有死绝，反而风生水起，全靠 Swatch 集团创始人，这个叫尼古拉斯海耶克的男人。




今天瑞士机械表卖这么贵，全拜他所赐。

海耶克做了两个相当重要的选择。

首先，生产平价石英表对抗日本。他研发了出一种比日本石英表还少 100 个零件，只需要 51 的零件的石英表，大大降低故障率和制表成本。




于是有了后来的平价时尚 Swatch。

在高端领域，海耶克也迅速改变营销策略，开始向地球人洗脑：机械表不是单纯的日用品，它不需要更换电池，它讲究工艺、品牌和传世。

他先后收购欧米茄、宝玑、宝珀、浪琴等历史底蕴深厚的名表，对于机械表来说，品牌价值的重要性已大大超过手表本身价值。




同样机智的劳力士，也是坚定不移走高端路线。

他们不跟卡西欧和精工之流的日本表拼售价，而是讲情怀讲手工讲历史底蕴。




还将品牌铺向最高端、最讲求时效性的场所——机场，把目标对准经常在这里出入的名流和富人。并全力投入预算赞助高尔夫、马术、滑浪风帆、维也纳音乐会这类高端消费场所。




90 年代，瑞士机械表慢慢复苏繁荣，神话就这么被造出来了。

就像某经典广告语：钻石恒久远，一颗永流传一样，瑞士人重新定义了手表的价值。

机械表从此成为了彰显身份的奢侈品，无数人都愿意命中减少几秒多买一只表。




大多数人早已被成功洗脑，手表最无用的功能就是看时间。

哪怕日本石英表做到误差为亿万分之一秒，也沦为廉价、毫不性感的工具属性。

不是日本表不够屌，只是行业规则的话事权，已经被瑞士老大哥给控制了。




所以不想吐槽男人为啥做梦都想要一只百达翡丽了，这跟女人想要一只鸽子蛋在本质上没啥区别。

黑口袋



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