沛纳海全名叫OFFICINE PANERAI,Officine就是Instrument(仪器)的意思,这间公司创立于1860年在意大利的佛罗伦萨(Florence/Firenze),原本其实就是开在圣母百花教堂(Cattedraledi Santa Maria del Fiore)广场的一间老牌钟表行(不过是创办一阵子后才搬到那里的…)。
2015年我在佛罗伦萨拍的"老铺"正面2015年我在佛罗伦萨拍的"老铺"正面
实际上沛那海旗舰店可大了...实际上沛那海旗舰店可大了...
至于沛纳海开始走上制表(壳)的道路,已经到了创办人玄孙辈了,30年代随着意大利法西斯政权的扩张,玄孙们Giuseppe与Maria接到了军表生意,在36年发表了RADIOMIR原型表,并于1940年推出精进款(也是今日RADIOMIR1940款式来源)。这里必需要科普的是,沛纳海其实从来不是真正意义上的高档手表公司;但某种程度一直都是很专业的“表壳”公司(蚝式表壳发明者劳力士表示无语…);其机芯也都是来自瑞士各表厂(一度包括劳力士,这也让搭载劳力士机芯的RADIOMIR成为收藏家眼中的逸品);时至今日沛纳海就以两款“非正圆型”手表(RADIOMIR与LUMINOR)闻名于世。实际上在二战期间为了码头作业人员他们还出了公司历史上唯一“正圆表” Mare Nostrum(拉丁文:我们的海、也是罗马人称地中海的方式);只不过跟主线产品一比知名度明显不足,也不是固定般底。
沛骨子里是军表,体积巨大,表径都是44毫米到47毫米甚至60毫米,根本不可能藏进袖子里,所以你戴的就是逼格,绝逼会被所有人看见;并且,壳型简单分这两种:有护桥的Luminor,和没有护桥的Radiomir,极度简单却极度好认,而当今表界又没有第二家人做任何类似款型的腕表。所以bigger than bigger,只要你戴的是沛,一定会被所有人认得“这是沛纳海”,绝不会搞错。对了,初哥并不认识历史更久更有韵味的Radiomir,买第一块沛通常是冲着有护桥的Luminor去的,也对,初级逼首先要的,当然是符号。
沛纳海为什么会火?分成两类人来看,在只有几块表这个入门选手的范畴里火的原因,可以看问题下面的其它几个回答,阐述的非常清楚了。无非是消费符号,panerai made icon,nothing but icon。又赶着这个中产阶级消费升级,每个人都对自身定位迷茫的大时代,沛纳海恰成了了这个被消费的符号罢了。
但是水能载舟,一颗赛艇。中产阶级的品位就是后浪推前浪,每隔一阵就开始集体升级,升级之后就开始鄙视过去的自己。我猜,这些黑沛纳海黑的那么狠的人除了一部分坚持不懈的,还有不少是自认为自己品位从沛纳海这个前浪上成长起来的吧?这样的故事我们看了很多。劳力士被先富的一代戴多了,后富起来的觉得劳力士土,早几年工作的人入职的时候觉得带一块万国是非常有品位的事情,现在万国已经去做微商。
后来的故事是怎样的呢?先富起来的人的孩子长大了成了富二代,固执的劳力士开始被下一代审美继承,年轻的孩子里又有不少开始选择黑水鬼作为自己的第一块表,而不是当年的波涛和葡计。
而沛纳海现在恰好处在这个历史周期罢了。